随着一年一度的德国柏林消费电子展（IFA），将于9月1日再次拉开大幕，中国军团再次成为本届展会的绝对主角，由此这一话题再度受到中外企业的关注。作为与美国CES齐名的全世界规模和影响力最大的消费电子展会，透过IFA展可以看到存在于中国家电与欧美外资企业的差距。

 

    首先体现在智能化战略上。可以说智能已经成为各大领域和产业发展未来的最大趋势。包括家电家居在内的产品，纷纷推出自己的“黑科技”产品。除了智能门锁、智能窗帘、智能摄像头等家居用品，家电产品也是将智能化的发挥到极致。更大更薄更清晰的智能电视；温控和保鲜功能更出色，能实现交互功能并且支持一键购买食材的智能冰箱等等，都是最前沿的技术和产品。目前，在智能化的用户体验和应用上，中国企业已经走到整个世界家电产业的最前沿，当然德国企业在系统集成和系统服务等方面的优势，也不容忽视。

 

    比如说，在短短2-3年时间内，很多中国家电企业搭载的系统都是根据自家产品研发的专属智能APP，只需用手机控制，功能更为具象化，也让消费者体验更佳，当然也是企业未来智能化解决方案的关键一步，未来控制中心可以接入更多家电产品，从而成为智能家居的中枢神经。但是，如何从单一产品的人为控制，走到万物互联下的主动控制，当前这一问题考验着中外家电企业的商业智慧。

 

    其次则是在智能硬件创新上。重新赋予家电作为硬件的商业价值，是中外家电企业共同的责任和挑战。其实所有产品都是以一个主旨下创新，就是向消费者提供更便捷、更品质生活方式。比如将扫地机器人和无绳手持吸尘器合二为一的清洁机器人；能快速烘干头发、甚至做造型的干发机；椭圆形设计，干擦湿拖均可的擦地机器人等等产品。近年来，中国企业在硬件产品上的创新，经历了从模仿到创新再到变道超车的跨越。

 

    当前中国家电正在借助智能制造这个新风口，加速与以工匠和精益为代表的德国制造进行赛跑和较量。可以说，面对过去半个世纪以来，德国制造在全球留下来的深刻印象，对于中国家电企业来说，只能借助智能制造这个新平台，完成对德国制造的正面较量和变道超车。同样，除了德国制造，还是日本制造，这些即是中国企业值得敬佩的对手，也是可以学习和借鉴的标杆。

 

    再者，在市场用户层面上。面对外资企业，中国家电最大的短板就是发展时间短，但是最大的优势则是发展后劲足。比如说以德国为代表的欧洲家电市场，商业成熟度高，当地消费者已经建立了非常完善的家电购买习惯和品牌信任度，而欧洲家电企业的技术积累和市场稳定程度也相对较高。而且近年来很多外资洋家电也开始基于中国消费者研发设计，与中国企业正面较量。

 

    近年来，众多中国家电企业纷借助CES、IFA等国际性展会出海，这不仅仅为出国镀金然后面向国内市场，还要在全球舞台寻找新的市场增长空间和动力。同时，不只是要与外资洋品牌展开正面的较量，关键是赢得海外用户的信任和青睐。可以说，对于中国家电企业来说，距离德国制造已经越来越近了。

 

    相信，随着越来越多的中国家电品牌正加快全球化运营，加快海外市场争夺成为重要战略。但我们要提醒的是：真正做好全球化不在于一次展会、一款产品、一项技术，关键还要做好全球用户需求研究，真正根据不用用户不用需求研发、设计、创新产品，形成体系支撑和平台驱动。