今年政府工作报告中的家电机会_空调

今年政府工作报告中的家电机会

政府采购信息网作者：发布于：2017-03-09 09:30:40 来源：家电圈

　　今年政府工作报告相关内容，对于家电行业的后势发展，家电企业的转型部署，以及家电零售渠道的持续变革，又将带来哪些新的利好和刺激作用？

今年政府工作报告中的家电机会

　　看完今年的政府工作报告，对于2017年中国家电产业的发展与走势，笔者以为整体还是继续看好。虽然其中挑战与困难仍然不少，但是来自于政府和政策的宏观态度是明确的，就是坚定支持以家电制造为代表的实体产业发展。

　　在刺激消费需求的道路上，政府主管部门和家电企业的方向是一致的，手段也是相同的。相对于政府更多通过开源降本提升用户的"钱袋子"和"菜篮子"，家电厂商能够做的则是提供更多商品活跃和丰富用户的选择。

　　总体概述：减成本增收入保稳定

　　透过2017年政府工作报告的主要预期目标和重点任务，基本上可以看到今年整个社会经济工作的核心，就是减成本增收入保稳定。

　　一边减支出、减费用、减成本，包括减少农村贫困人口、取消手机国内长途费和漫游费、城乡义务教育学生"两免一补"政策统一等手段，减少个人、家庭的成本支出；

　　另一边增收入、增福利、增就业，增加进城落户人口、增加城镇新增就业、增加城乡居民医保财政补贴、继续增加离退休人员基本养老金等手段，提升个人、家庭的收入，特别是农民的消费能力；

　　再一边谋求稳定、可持续发展，包括加强房地产这个超级大市场分类调控维持房价稳定；居民收入和经济增长基本同步；进出口回稳向好收支平衡；继续推动就业创业；通过保证房地产、海外市场等一些超级行业和领域的稳定，保证社会经济和家庭收支的稳定。

　　通过上述一系列的增减稳手段，推动整个中国经济的稳定发展，并继续加大刺激和鼓励消费对经济拉动的作用。当前，可以看到一切的一切都是要刺激消费，让个人和家庭真正有消费的能力、还要有消费的意愿。那就是要通过增收入减少支出，同时提升和改善中国商品的品质。

　　具体方向：抓住三大产业机会

　　2017年中国社会发展的主要预期目标：国内生产总值增长6.5%，居民消费价格增长3%。相对去年保证一定的稳定发展局面。这对于正处在转型变革深水区的家电产业来说，无疑营造相对稳定的外部环境。

　　结合今年政府工作报告中透露的主要目标和重点任务，对于家电产业的发展来说，基本上存在3个方面的商业机会可以利用。一个是从产品层面的高精尖；另一个是从市场层面，城镇与农村；还有一个则是从用户层面，年轻人和老年人的需求爆发；

　　高端和精品

　　居民收入和经济增长保持同步增长，在6.5%左右；今年居民消费价格增长目标在3%；聚焦这两项数据，前者反映的是家庭收入增长情况，后者反映的是家庭消费购买能力。

　　持续的收入增长和消费能力增长，必然带来的是家电等家庭日用消费品的购买力仍然强劲。同时购买的需求将会随着家庭收入的整体提升，向高端、精品和尖端科技产品转型。

　　当前在一线家电市场上，众多家电厂商也敏锐地把握到消费升级高端化和精品化的趋势。可以说2017年这将是家电市场从过去的追求做大，向做强做厚转型的重要支柱。

　　城镇与农村

　　城镇新增就业1100万人以上；减少农村贫困人员1000万以上；实现进城落户人口1300万人以上；提高城乡居民医保补助每人每年从420元到450元；推动城乡义务教育"二免一补"的城乡统一；

　　国家从教育、城镇化、扶贫、就业、医疗等多个方面，努力为城镇和农村的家庭和个人提供更易完善的保障和推动。其目的也就是要推动家庭增加收入，提升消费能力，转变消费观念。由此这也重点催生了城市周边的乡镇，以及农村市场的消费能力。

　　年轻人与老年人

　　今年高校毕业生795万再创新高；国家继续提高退休人员基本养老金；早在2015年民政部公布的数据显示：中国60岁以上老人已经达到2.22亿，经过去年一年的增长，应该会接近3亿人。

　　即将走向工作岗位的年轻人，又呈现出一轮增长趋势，他们的消费需求个性化、多样化；同时中国正在迈入老龄化社会，随着退休金和医疗费的增长，老年人的消费能力正在快速提升。

　　想要真正抓住这两类用户，家电厂商需要从产品和服务两个层面系统来定义震，不能只是在市场终端的概念炒作，更不能只是停留在表面上的外观、价格。

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