志高空调创始人李兴浩重返中国空调市场一线，该消息成为近两日空调业的一件大事。

 

　　据了解，去年在签约影星成龙为志高空调品牌代言之前，很多网友曾建议李兴浩亲自为志高代言。因此，这次李兴浩宣布重返一线抓国内空调销售，有行业人士认为，这是李兴浩在用重返经营战场的方式为志高撑场代言，与成龙代言可形成双轨品牌效应。

 

 

 

 

 

　　明星代言

 

　　据了解，早年格力空调启用成龙代言，3年时间格力电器从500亿营收跨入到1000亿俱乐部。虽然这背后有家电下乡、节能补贴等中国家电业各项政策的推动，但是成龙代言给格力带来的品牌效应仍为业界共睹。

 

　　虽然2014年起，格力电器董事长董明珠取代成龙，亲自为格力代言，但是营销老道的董姐可没有闲着，在志高签约成龙之前，董姐仍然“消费”了一把前任品牌代言人。比如去年6月份，董明珠对外称，动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费，引起媒体热议和网友围观。

 

　　一位资深家电业人士说，现在热议格力手机和当年格力请成龙代言，本质上都是为了达成同一个目的，最大限度地把牌子扩散开，雷军的小米式互联网营销能成功，并不是说董明珠这几十年的营销经验就是过去式，如果董明珠也学小米搞互联网营销，那只是雷军的跟随者，而像炒作手机、痛斥偷人、高调抨击对手，老本行炒出新花样，也叫与时俱进，至于网友评价，小米也分米粉、米黑，有争论就会有各种不明真相的群众围观，重要是争论的爆发给企业带来的品牌传播价值，这点董明珠和雷军是深谙其道殊途同归。