2017年3月5日，李克强总理作2017年政府工作报告。有媒体解读，结合今年政府工作报告中透露的主要目标和重点任务，对于家电产业的发展来说，存在3个方面的商业机会，即：产品层面的高精尖；市场层面，城镇与农村；用户层面，年轻人和老年人的需求爆发。

 

　　这三个方向究竟是如何解读的，不妨一起来看下，家电厂商在2017年的市场走向和趋势。

 

　　高端和精品产品

 

　　2017年国内生产总值增速预计约6.5%左右，居民收入和经济增长保持同步增长，在6.5%左右；今年居民消费价格增长目标在3%；聚焦这两项数据，前者反映的是家庭收入增长情况，后者反映的是家庭消费购买能力。

 

　　有媒体认为，持续的收入增长和消费能力增长，必然带来的是家电等家庭日用消费品的购买力仍然强劲。同时购买的需求将会随着家庭收入的整体提升，向高端、精品和尖端科技产品转型。

 

　　当前在一线家电市场上，众多家电厂商也敏锐地把握到消费升级高端化和精品化的趋势。例如作为工业制造时代的标杆型企业，格力过去一年开始智能装备的全面规划布局，并选择珠海、武汉、杭州、成都四地作为智能装备主要研发或生产基地，并且牵手京东联合发布定制智能空调，智能化进程加快。海尔聚焦“对外智慧家庭、对内互联工厂”的探索实践，让用户体验到海尔智能空调带来的“零距离”智能服务。而2017年美的空调发布和落地"智能+"战略，打破此前智能空调单品推广的轨道，构建从单品、装备、家居、云一体化的生态圈落地。产品上，美的不仅完成全系列单品的智能化升级，产品研发设计上加入智能化体验，为消费者提供更完善体验。

 

　　而在电视领域，近年来，OLED电视发展很快。OLED因为更薄，柔软可弯曲，色域很广，显示色彩非常鲜艳，响应速度很快等有事，索尼等很多高端机型都采用了OLED。而与OLED“相抗衡”量子点电视，色域也非常宽广，色彩表现非常好，相较于其他电视亮点也大幅提升，另外就是性价比高——成本低、质量高。目前量子点电视阵营主要有传统电视巨头TCL、三星、海信，以及互联网电视霸主乐视。

 

　　可以说2017年这将是家电市场从过去的追求做大，向做强做厚转型的重要支柱。

 

　　城镇与农村

 

　　2017年城镇新增就业1100万人以上；减少农村贫困人员1000万以上；实现进城落户人口1300万人以上；提高城乡居民医保补助每人每年从420元到450元；推动城乡义务教育“二免一补”的城乡统一。

 

　　国家从教育、城镇化、扶贫、就业、医疗等多个方面，努力为城镇和农村的家庭和个人提供更易完善的保障和推动。其目的也就是要推动家庭增加收入，提升消费能力，转变消费观念。由此这也重点催生了城市周边的乡镇，以及农村市场的消费能力。

 

　　随着OPPO、vivo在竞争激烈的手机市场里异军突起，线下渠道的重要性又重新凸显。而对于家电产品来说，线下似乎就更重要了，尤其是在四五六线的城市和县乡农村地区。在手机领域，华为、小米都在积极布局。而在电视领域，乐视更是布局超过上万家LePar，并在2016年成立生态销售与服务平台，这是一个以UP2U为理念、自有O2O平台为核心的全渠道、立体化、全付费生态产品的销售及服务体系，实现线上线下、第三方同价，更实现线上、线下、客服、售后的融合，现货+预售模式让产品直达用户，持续满足用户的需求。

 

　　年轻人与老年人

 

　　今年高校毕业生795万再创新高；国家继续提高退休人员基本养老金；早在2015年民政部公布的数据显示：中国60岁以上老人已经达到2.22亿，经过去年一年的增长，应该会接近3亿人。

 

　　即将走向工作岗位的年轻人，又呈现出一轮增长趋势，他们的消费需求个性化、多样化；同时中国正在迈入老龄化社会，随着退休金和医疗费的增长，老年人的消费能力正在快速提升。

 

　　想要真正抓住这两类用户，家电厂商需要从产品和服务两个层面系统来定义，不能只是在市场终端的概念炒作，更不能只是停留在表面上的外观、价格。如今在智能电视已经普及的时代，选购电视还应该考虑到电视是否足够智能。这一点，互联网企业最先开始重视，现在传统企业也开始重视了。

 

　　首先是现在智能电视的性能大幅提升了，这个选购的时候比较直观，直接看芯片和内存就行；其次是智能电视开始支持千人千面，分众运营。

 

　　你不得不承认，在家庭使用环境中，孩子、年轻人、老人每个人使用电视的需求都是不同的，那么一台电视就很难满足所有人的需要。但电视在客厅场景中，是全家人都会使用的设备。但是，一台电视如何可以成为可以满足全家不同人的不同需求的电视呢？所以电视桌面不能在千人一面，分众运营的概念应运而生。乐视的电视桌面就有信号源、轮播台首页、小C精选（CIBN的整合内容）、应用、同步院线、体育、儿童、游戏、搜索、乐见、购物等等，可以适应不同场景中不同的人的使用需求。