移动互联网时代下的产品升级

 

    伴随着空调行业进入成熟后期，市场发展进入新常态，自2014年起产品竞争也因移动互联网的高速普及、消费需求的年轻化多元在新产品、新技术、新概念上呈现出前所未有的繁荣状态，艺术、智能、节能等成为空调产品发展的主流方向。

 

    这一时期空调产品的外观突破了空调旧有的四方体，圆柱体、超薄、风洞等多种创新设计元素被运用至空调室内机上，艺术化的设计使空调对于居室的装饰功能更加凸显。其实早在2011年，格力就推出i系列柜式空调，圆柱形外观开创了艺术空调新风向，美的、海信等品牌也在产品外观上进行同类型创新，不过当时圆柱形柜机更多的是作为品牌的高端产品、高端化形象存在，并未能实现市场化销售。随着圆柱形柜机技术的成熟，近两年圆柱形柜机已经成为行业主流柜机产品，美的尊行、炫耀、天行、御行、智行等5大系列、长虹CHiQ、海信炫转柜机、TCL F1系列的推出都对品牌及行业产品结构升级大有裨益。2014年，海尔推出天樽、天铂系列，利用行业首创的环形出风口空气射流技术，出风口采取“风洞”设计，这一颠覆式的创新引人惊叹。2015年，“超薄”成为空调产品的关键词之一，9月格力超薄空调“画时代”上市，厚度仅为11.2cm；奥克斯推出“极客”系列，采用薄型化的电击设计，厚度为13cm。无论是圆柱形柜机、风洞设计、超薄空调，还是更多的创新型外观设计，不仅仅是外观上的美化与突破，更重要的是各品牌在送风模式、风道技术、降噪、节能等方面技术的创新升级。

 

    综述：中国空调产业产品的“前世今生”

 

    在国家提倡“互联网+”战略的大背景下，智能化浪潮以前所未有的气势席卷几乎中国所有的传统行业，2014年起几乎所有的主流家电企业都在智能化产品、智慧化战略上有了布局。

 

    截至2014年，格力已先后推出E炫、E铂、全能王-U尊smart、全能王-U尊Ⅱ等数款智能空调；美的2014年推出空调、空气净化器新品，启动“空气智慧管家”战略，从“空调制造商”转型为“空气服务商”，发布M-Smart智慧家居战略；2015年海尔发布U+智慧生活战略，2016年升级至U+智慧生活2.0；2015年海信苹果云T系列智能空调上市，2016年海信推出新一代“炫转”智能空调的同时发布智能生态圈；奥克斯先后联手京东、小米围绕硬件设备智能化及设备间互联互通展开深度合作；2015年志高“智能云+生态系统”启动，长虹CHiQ智能空调也已迭代升级至二代。

 

    中国品牌发力智能化产品、智慧家居领域，使空调摆脱了过去单一制冷制热的设备功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备，并向智能、联网、多功能方向拓展。自2014年起智能空调、物联网空调、云空调等等一系列产品逐步走入寻常百姓家。

 

    与此同时，在全新的互联网时代下，消费者的行为模式、渠道销售的商业模式、工业企业的产品设计开发模式都发生了巨大的变革，为适应全新的零售体系和购买行为，电商化、定制化产品在2014年全面涌现。2015年3月7日海尔空调智能互联工厂在郑州正式投产，开启了空调业的个性化定制时代；格兰仕唯爱系列依托于天猫平台及其针对电商体系的品牌UU，都是充分利用了互联网思维的新型产品产销模式。

 

    空调行业产品升级除了外观时尚化、性能智能化外，绿色环保始终是每个企业不变的主题。在降低空调能耗、减少温室气体的过程中，制冷剂起着决定性作用，以R290为代表的纯天然环保绿色制冷剂得到企业、环保机构、政府部门等多方面重视和支持。

 

    2010年，全球第一条联合国蒙特利尔多边基金资助的R290生产线改造——“广东美的制冷设备有限公司房间空调器制造过程用丙烷替代R22技术改造示范项目”获得批准；2011年7月14日，全球首条碳氢制冷剂R290分体式空调示范生产线在珠海格力电器正式竣工，打破了国外技术垄断，这两年可视为R290空调在我国的技术储备阶段。自2014年起针对R290产品的产业政策、市场销售等都开始有了实质性的进展。

 

    2014年4月29日，国家环保部公布了获得R290空调补贴企业名单并下发相关补贴办法。2015年4月，格力、海尔两大空调制造商率先宣布R290空调上市，在国内市场启动推广。

 

    2015年6月28日，格力、美的、海尔、长虹、TCL、扬子等成为中国环保部认可的国内首批R290环保低碳空调六大上市品牌。同样是在6月28日，格力与深圳大学签约，国内首单共243台R290环保冷媒空调落户深圳大学，标志R290空调产业化进入到市场化阶段。2016年6月4日，嘉兴南洋职业技术学院与广东美的制冷设备有限公司签约，为即将入住的新校区采购一批环保低碳R290变频空调。2016年6月15日，联合国开发计划署（UNDP）向海尔采购的53台环保低碳R290空调出现在位于北京亮马河南路的联合国大楼的外墙上。2016年6月18日TCL空调首批内销R290分体空调器量产下线。

 

    政策上的倾斜支持与制造企业的积极生产研发，大大缩短了R290产品在国内市场普及进程。然而，对于R290产品而言，现在还只是部分品牌和产品初入市场，在全面普及、成为主流之前，依然有待市场及消费者的长期考验。

 

    在第一台国产空调器诞生之初，很难想像有今天的智能化、变频化、艺术化、节能化空调乃至R290新冷媒空调呈现出如此多样化的格局，30年间，空调产品完成了从稀缺到百花齐放、百家争鸣的华丽蜕变。空调产品外观、技术、功能等改变深刻影响着消费者的居住环境，随着空调产品竞争加剧、产品更加多样化，用户迎来空调产品最好的时代。而用户审美观念、产品需求的改变也在倒逼空调产品升级变革，下一个30年或者更久的未来空调产品将呈何种形态、功能如何突破，还会超乎我们的想象。