经历了疫情突袭、极端天气、新能效标准实施等多种因素影响，2020空调冷年虽已远去，其多种影响仍在持续，2021新冷年面对了更多的变化和不确定性，如何在变化中求生存，是所有身处行业中的人都在思考的一个问题。2021新冷年企业的新战略、新产品陆续公布，也许能够揭示空调行业接下来的走向。

 

 

　　我国空调行业发展呈现明显的周期性，2020年突然而至的疫情、极端天气的影响以及新能效标准的实施，使得原本就处于调整期的空调行业雪上加霜。奥维云网数据显示，2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年最差。

 

　　祸福双依，虽然疫情冲击了空调在一季度的销售，新能效标准给企业带来了库存压力，但其也具有一些积极的影响，疫情促使消费者的消费观念出现明显的变化，开始空前关注家中的空气质量问题，对于健康、消毒、自清洁类的高端空调需求空前高涨，而新能效标准的实施进一步推动空调产品结构的调整，长期来看有利于解决行业内能效虚标等问题，助推产业良性发展。

 

　　进入2021新冷年后，空调行业逐渐摆脱了2020冷年的阴影，表现出来了明显的量价齐升现象，回温明显，尤其是以新能效、健康舒适为代表的高端空调已是市场增长主力。中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》显示，2020年双十一期间，线上市场中，新一级能效挂机零售额份额占比41%，新一级能效柜机占比突破50%，杀菌净化类产品零售额份额较去年同比增长165%，挂机4000元以上价位段同比增长267%，柜机8000以上价位段同比增长100%。双十一期间，京东数据显示，新一级能效空调成交额占比突破52%，舒适风空调成交额同比增长超7倍。

 

　　另一个明显的趋势，空调行业即将迎来大范围的涨价潮，主要源于空调压缩机的核心材料铜、铝、钢材等价格持续的上涨。数据显示，从今年4月份至12月份，铜价上升了45%，电工钢上升了34%，铝上涨了52%，稀土(镨钕)的价格环比上了67%，另外一种稀土材料即铽的价格上涨了49%。12月下旬，中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立先后发布了涨价通知，从2021年1月1日开始，实施全新的价格体系。空调整机企业包括格力、奥克斯、美博等相继发出了涨价通知。原材料和核心部件的价格上涨无疑会提升空调企业的经营成本，增加了2021年空调行业的不确定性。

 

　　业内对2021冷年空调的市场走势仍然持乐观态度,奥维云网预计，2021冷年国内空调市场零售量规模为6222万台，同比这个最差“冷年”增幅为16.3%，零售额增幅24.6%、均价增幅7.1%。对于空调企业来讲，2021年将会是机遇和挑战并存的一年，如何在更严峻的形势下保障产品的创新以及质量，立于潮头不败之地，这将会是一场硬仗。

 

　　观察各个企业在2021新冷年的动作不难发现，消费者的需求是行业最根本的助推力，随着消费升级的到来，消费者对产品的需求更加的多元化、品质化，《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者选购家电时会特别关注"健康"功能，其中健康空调的关注度达到了74.9%，空调行业已经渐渐走出以往价格战的怪圈，健康战将是接下来企业们争夺的焦点。