75亿元!格力“中国风”山东直播,政采助力“中国造+中国文化”
政府采购信息网 作者:蒋莉蓉 发布于:2020-10-01 19:35:31 来源:政府采购信息网
9月28日、9月30日晚,格力分别在山东省德州市和临沂市举办两场直播活动,销售额总计75亿元。直播中,穿插当地非物质文化遗产等表演,让人大饱眼福。《政府采购信息》报记者注意到,临沂市商务局9月中旬就该活动广告宣传服务实施政府采购。
与常规直播不同,格力直播活动更注重品牌文化输出,通过与当地风俗文化交汇融合,彰显城市个性和独特魅力。正因为直播活动立足于“中国造+中国文化”,相关政府部门给予大力支持。
中国造 探索新零售模式适应新环境
自今年4月抖音首秀至今,董明珠已连续举办8场直播活动,共取得341.8亿元订单额度,平均每场销售40亿元以上,其中两场突破百亿。9月28日晚,格力电器全国巡回直播第四站德州站开幕,格力携“中国风”走进德州,直播完成销售额22.2亿;9月30日晚,格力电器在山东临沂举办第五场全国巡回直播,再创订单总额52.8亿元骄人佳绩。
以“让世界爱上中国造”为愿景,格力电器创造全系列高品质家电。“格力董明珠店”向广大观众现场展示了格力“中国风”概念下所包含的健康风、节能风、新鲜风、舒适风、智慧风的旗舰产品。通过线下体验格力董明珠店,用户可以随时在线上店铺下单,完成购买。
其中,直播明星产品格力•明珠空调搭载“国际领先”分布式送风技术,可实现暖风送到地、暖从足下起,冷风不吹人、舒适倍升级等功能。随后亮相的晶弘魔法冰箱BCD-468WIPQG,凭借格力创新双重肉类保鲜黑科技“-3℃嫩冻”以及“-5℃瞬冻”技术,可为用户量身定制两周食材保鲜方案。
在直播中,董明珠回忆起疫情以来格力参与抗疫的故事。疫情之下,格力电器研发出臻新风空调、轻食煲等健康家电产品。据介绍,格力臻新风空调搭载全球首创的G-Air鲜净新风科技和“双杀菌”技术,高效实现排出浊气,引进新风、净化空气;格力轻食煲采用水动滤糖留香技术,搭配特制的滤糖釜,通过多段IH加热技术煮熟米饭,水流持续冲刷米饭、刷走多余淀粉、滤除多余糖分,利用沸腾产生的大量蒸汽对米饭进行恒温焖蒸、保留米饭原香美味三步实现滤糖效果;尤其值得一提的是,“猎手”系列空气净化器今年3月首批下线产品捐赠至武汉金银潭医院和泰康同济(武汉)医院。截至目前,该产品已广泛应用于医院、办公楼、工业园、学校、酒店、港口码头等场所,助力全球40多个国家和地区科学防疫。
通过直播,格力将自主创新的高质量家电产品送至千家万户,以实实在在的优惠让普通消费者也能享受到科技带来的幸福生活。借助“格力董明珠店”,格力打造的线上、线下一体化的新零售模式正加速建成。
在此前直播活动中,董明珠就曾表示:“格力有3万家门店,关乎上百万人的就业问题。如果说我们直接走线上,把线下抛弃掉,就又给社会造成了上百万人的失业,这是绝对不能选择的。我希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维,跟上这个时代,真正打通线上与线下的融合”。
在今年新冠疫情大背景下,家电行业线下门店经营遇冷,格力在困境中凭借自强精神探索新零售模式以适应新的环境。董明珠称,格力新零售,一方面革新了传统线下店的服务理念,另一方面优化了消费者的购买体验。
中国文化 科技创新引领焕发新活力
随着国内一线城市电器消费能力日趋饱和,为开拓更广阔的销售渠道,电器企业纷纷把抢占二三线城市作为重点市场策略;而与此同时,二三线城市地方政府也希望借助智能制造、人工智能、物联网等科技力量,推动当地产业升级和产业发展,助力新旧动能转换,提振地区经济发展,满足消费升级需求。
自7月以来,格力“中国风”全国巡回直播活动继吹过江西赣州、河南洛阳、广西桂林之后,又吹进齐鲁大地——山东省德州市、临沂市。记者注意到,这些城市均为二、三级城市。
其中,德州被称为北方水城,滔滔黄河水纵横其界,京杭大运河贯穿南北,又因黄河故称德水而得名。“大德之州”意即道德高尚的地方。此外,该城市为龙山文化的重要发祥地,北接首都经济圈,南望长三角经济圈两大“世界级城市群”,连接华北、华东和中原三大经济区,既是全国重要的交通主枢纽城市和区域物流节点城市,也是山东省唯一一个列入京津冀协同发展国家战略的城市。
在直播中,从开场大气磅礴的《运河流芳》舞蹈,到列入非物质文化遗产的德州《转碟》杂技,精彩纷呈的当地特色表演为全国网友展开了独具特色、“万花筒”般的德州文明画卷。德州既有深厚的历史文化底蕴,也可触碰到科技和未来。据了解,在世界太阳能热利用方面,德州太阳能企业引领行业技术发展潮流,自主知识产权率超95%。
临沂古称琅琊,是中华文明的重要发祥地之一,自古以来就是历史文化底蕴丰厚的名城。流传上千年的柳编技艺、费县手绣等当地非物质文化遗产在临沂人民手中代代相传。
此外,临沂传承沂蒙革命圣地的红色基因,融合鲁南区域中心的发展优势,打造了具有滨水特色的现代工贸城市和商贸物流中心。
“人人那个都说沂蒙山好,沂蒙那个山上好风光......”悠扬明快的《沂蒙山小调》将直播现场的氛围推向高潮。整场直播,格力各系列的高品质家电巧妙搭配临沂柳编艺术、临沂非遗文化、书圣文化等沂蒙元素,在展现新时代沂蒙老区人民生活新面貌的同时,将格力的科技创新与临沂悠久的历史文化底蕴同步向全国人民推介。
当传统中国文化和格力造“中国风”在直播中碰撞,传承千年的文化风韵和现代风潮凝聚成“中国风尚”,继续激励开拓者前行。
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