补贴停止竞争加剧 强强联姻发力物流
　　
　　　　
　　编者按 2013年对于空调行业来说,是充满变革与创新的一年：政策调整影响市场的第三只手隐退，企业再次进入实力角逐阶段；APF变频空调新国标实施，奠定了产品结构调整的基础。预计未来几年内，节能将成为空调产品的导向。
　　
　　在2013年频繁出现雾霾天气的影响下，厂商给空调加载了空气净化功能，空调开始变得更加智能。在产品不断精益完善的同时，2013下半年，财政部下发通知，空调产品正式成为批量集中采购品目中的一员。

空调采购八大看点 src="http://www.caigou2003.com/attachments/2014/01/5172_201401131450201G60n.jpg">

　　
　　空调入围批量集采品目
　　
　　2013年8月，财政部发布《中央预算单位批量集中采购管理暂行办法》，规定中央单位批量集中采购在原有台式机和打印机两个品目的基础上，增加包括空调在内的7个品目，空调因此成为批量集中采购品目的新成员。有关部门表示，空调之所以能够实施批量集中采购，主要得益于其通用性强、技术规格统一、便于归集等特点。
　　
　　事实上，在空调尚未列入中央预算单位批量集中采购品目之前，地方的一些集采机构已经在尝试空调批量集中采购。其中，福建省率先试水空调批量集中采购。福建省省直机关四期空调批量集中采购的节支率均在30%以上，其中第二期空调批量集中采购节支率高达41%。
　　
　　点评：可以预见，随着中央单位批量集中采购工作的不断深入，空调批量集中采购的范围会迅速扩大。由于空调通用性较强，而且具有采购金额小、采购批次多的特点，将以往的零星采购改为批量集中采购后，能够形成规模效应，最大限度地吸引供应商，同时也能形成价格优势。
　　
　　节能补贴政策退出
　　
　　2013年5月29日，多部委发布了《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，标志着为期一年的家电节能补贴政策结束。节能惠民政策从2012年6月正式开始，到2013年5月底结束，按照这项政策，国家对节能型空调、平板电视、洗衣机、冰箱、热水器五大品类安排265亿元财政补贴。由于政策退出时间突然，造成了空调市场上出现集中抢购的现象。而消费者赶在政策退出之前集中购买空调产品，也在短期内刺激市场突发性增长，在政策即将退出的2013年5月，节能空调销量同比增长40%。
　　
　　2012年6月，为扩大国内需求拉动消费，国务院决定对节能型空调、平板电视、洗衣机、冰箱、热水器五大品类安排财政补贴265亿元。以后节能冰箱、空调等五大类节能家电产品推广实施细则相继出台，节能家电补贴70元～400元不等。
　　
　　点评：节能补贴政策结束，政府的无形之手隐退，就目前来看，政府很难再出台类似的政策，未来空调企业也将告别靠政策红利驱动的增长时代，进入完全竞争的状态。业内人士认为，政府推出的节能补贴政策使一大批不具备市场竞争力的中小企业获得了喘息的机会，同时空调消费被提前透支，该政策并未对对行业的长远发展产生实质影响。
　　
　　六厂商骗补近七千万元
　　
　　2013年6月20日，国家审计署发布2013年第25号审计结果公告，格力违规获得中央财政高效节能空调推广补贴资金2157.76万元；TCL违规获得中央财政高效节能空调推广补贴资金1830.88万元；格兰仕违规获得中央财政高效节能空调推广补贴资金1779.4万元；长虹套取中央财政高效节能空调推广补贴资金981.78万元；美的违规获得中央财政高效节能空调推广补贴资金118.3万元；扬子违规获得中央财政高效节能空调推广补贴资金37.72万元。
　　
　　这一结果公布后，家电上市公司的股票大跌。6月24日，家电版块收盘时跌幅为4.43%，其中格力跌4.06%，TCL跌9.32%。
　　
　　报告内容令人触目惊心，骗取国家节能补贴的不仅有二线、三线品牌企业，甚至像格力、美的这样的空调龙头企业也赫然在列。
　　
　　点评：自2007年家电下乡政策实施以来，企业的骗补行为就与财政补贴政策如影随形。骗补只是业内不公开的秘密，但骗补的金额究竟有多大？自始至终权威部门都未出具相关调查数据，而国家审计署的这则审计报告则捅破了这层窗户纸。骗补最终损害的还是企业自身，特别是在政府采购市场上，企业在市场的违规信息将被归为企业的不诚信行为。
　　
　　新能效标准实施市场门槛提高
　　
　　2013年10月1日，一批新能效国家标准正式实施，共涉及九类产品，包括电动洗衣机、平板电视、转速可控型房间空气调节器、吸油烟机、热泵热水机（器）、双端荧光灯、自镇流荧光灯、三相配电变压器和溴化锂吸收式冷水机组。转速可控性房间空调器标准采用了全年能源消耗效率（APF）考核指标，增加了对制热工况的考核，同时大幅提升了产品的能效水平要求。与原标准相比，单冷式转速可控性房间空调器能效限定值约提高40%，热泵式转速可控性房间空调器能效限定值提高15%。相比于旧的变频空调能效标准，变频空调能效等级新标准《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》在能效等级、限定值等方面都做出了改变。修改后的变频空调能效等级将原来的5级改为3级，能效要求整体提升。
　　
　　点评：节能性已经成为消费者购买空调时所考虑的硬性指标，新标准不仅是简单的能效等级升级，更是对冷暖式空调引入了全新的全年能源消耗效率（APF）指标。在此之前，空调行业的能效比指标主要是EER（制冷）和COP（制热），主要适用于定速空调;适用于变频空调的季节能效比有制冷季节能源消耗效率（SEER）、制热季节能源消耗效率（HSPF）以及全年能源消耗效率（APF）。相比于EER、SEER，APF对空调产品性能的评估更加全面，既考虑了空调的制冷能力，又包含制热因素。新的变频空调能效限定值将提升市场准入门槛，使企业在行业标准的约束下不断进步。
　　
　　阿里联姻海尔构建大件物流体系
　　
　　2013年12月9日，阿里巴巴集团与海尔集团宣布达成战略合作：阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿港币（约合人民币22.13亿元）的投资，双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准。
　　
　　本次战略合作后，双方将通过新设立的日日顺物流合资公司，共同制定端到端大件物流服务标准，并在此基础上共同开发产品、提供创新的供应链管理解决方案等。同时，日日顺物流及服务网络将为电商及消费者提供高质量的家电和大件商品的物流、配送及安装服务。
　　
　　随着双方合作深化，全国2800个县区市消费者将可享家电"送货入户"服务。重点是日日顺还拥有7600多家县级专卖店、26000个乡镇专卖店、19万个村级联络站，这些网点未来都是能直接抵达二线、三线、四线甚至乡村消费者的一线触角。
　　
　　点评：此次双方战略合作瞄准的是三四线城镇和农村地区的物流配送，而这些地区是目前大件商品网购和配送的盲区，这些盲区将成为未来网购经济高速增长的区域。同时，对于这些地区的消费者而言，选购空调时，品牌效应并无多大差异。因此，如同大物流的"最后一公里"将成为厂商在三四线市场胜出的关键。
　　
　　去除PM2.5功能空调面市
　　
　　2013年频繁出现的雾霾天气，甚至成为两会期间从基层代表到国家领导人之间的热议话题。PM2.5对人体的危害主要表现在对呼吸系统和心血管系统方面造成的伤害，包括呼吸道受刺激、咳嗽、呼吸困难、降低肺功能、加重哮喘等方面。
　　
　　使得空气净化器产品成为商场的热卖品，各种以去除PM2.5为卖点的空气净化器纷纷上市。无独有偶，精明的空调厂商也跟着凑热闹，纷纷推出能去除PM2.5的高端空调产品，并且宣称PM2.5去除率高达99%，同时还可以去除甲醛，当然市场价格也不菲。PM2.5俨然成为众多空调厂家新品营销时的噱头，空气净化已经成为2013年空调行业的又一关键词。
　　
　　生产这类高端空调的代表性企业有格力、美的、海尔、海信、志高等。同时，"RCD催化除甲醛"、"健康负离子技术"等空调领域术语也开始出现。
　　
　　中国标准化协会联合海尔空调起草制定了《房间空气调节器去除PM2.5功能要求》，作为行业标准直接推广实施，进一步促进行业除PM2.5空气净化技术、功能的规范化发展，引领行业向空气质量调节方向转型升级。
　　
　　点评：空调市场的竞争越来越白热化，满足消费者最紧迫的需求无疑是产品胜出的法宝。在雾霾天气的影响下，消费者对空调产品提出了除甲醛、空气净化的功能，而这种功能也成为2013年空调市场的一大亮点。不过对于此类空调的空气净化功效究竟如何，专家指出还有待验证。虽然PM2.5功能空调销量上升，但消费者在购买空调时，最为关注的依然是其制冷制热功能。因此，空调厂商不能舍本求末。
　　
　　美的集团登陆A股实现资产重组
　　
　　2013年9月18日，美的集团登陆A股市场，其历时半年的整体上市操作终告完成，涉及资产总额逾900亿元。完成整体上市后，美的将实现主业白色家电、小家电、电机、物流全部业务的上市，按年度营收排名，美的集团将超越海尔和格力，成为A股最大的白色家电上市公司。
　　
　　美的集团发行A股，换股吸收合并美的电器，美的电器法人资格将注销，美的集团成为存续公司。 此次美的重组被证监会认定为重大无先例事项，是自《上市公司重大资产重组管理办法》出台以来，国内首例非上市公司吸并上市公司案例。
　　
　　点评：业内对美的集团的上市关注已久。美的集团的整体上市实际上是一次企业的战略转型，整体上市后，美的务必要解决从规模优势到高利润的课题。业内人士认为，随着美的集团的上市，一个新的美的随之诞生，美的对家电行业的启示就在于：不同市场发展时期，龙头企业应该如何实现自我超越。
　　
　　传统制造业对赌新兴经济体
　　
　　这个赌局就发生在2013年12月12日第十四届中国经济年度人物评选的颁奖现场，雷军和董明珠获得了年度经济人物的称号。董明珠在现场炮轰小米的"重营销轻售后"的经营模式，认为小米是靠价格竞争，而格力更倾向于靠技术，她认为小米目前的快速发展势头能否持久有待观望。雷军则强调小米跟用户最贴近，小米有2500人的服务团队、1300人7乘24小时的呼叫服务，表明小米非常重视服务。雷军率先抛出赌局："如果未来五年小米模式战胜格力模式，董明珠输我一块钱就行了。"面对挑衅，董明珠将赌注提升为10亿。双方约定五年后谁的营业额低于对方，将输给对方十亿元。
　　
　　点评：格力模式和小米模式之争多少透露出了传统制造企业和新经济企业之间的对决。格力董明珠强调企业需要建立坚实的技术和服务基础。对此，马云也曾说，数字经济如果没有强大的实体制造业的支撑，是无法长久的。格力集团很可能在2014年加快融合互联网，从而获得更广阔的销售舞台。