2011冷年空调销量首破亿台

　　10100万台！

　　工业和信息化部统计数据显示，2011冷年我国空调行业整机销量首次突破1亿台，与去年同期相比增长了32%。工业和信息化部运行监测协调局副巡视员景晓波表示，这一年空调产品的增长率远高于电视、冰箱、洗衣机等产品，对拉动国内消费作出了积极贡献。一线品牌高歌猛进，二线品牌表现抢眼，三四级市场和网购渠道销量增长，特别是节能产品惠民工程、家电下乡、以旧换新等政策的拉动，共同促成了2011冷年空调行业繁荣的局面。

　　产量增长2470万台

　　2011冷年可谓产销两旺。根据工业和信息化部统计数据显示，我国空调行业的三项指标产品、销量、出口量均达到了历史最高水平，其中产量为10495万台，销量为10100万台，出口量为5150万台。2010冷年，空调产量为8025万台，仅一年时间产量就增加了2470万台，同比增长了32%，相当于2002冷年全年的空调产量。我国空调产量增速之快由此可见一斑。

　　从2011冷年月度空调产量来看，各月产量均超过去年同期水平，其中3、4、5连续三个月产量超过1000万台。业内专家闵福星表示，近年来，由于企业对本年度销售预期较高，使得空调旺季时间拉长，空调销量呈现出“淡季不淡”的现象，因此即使排除淡季备货因素，旺季备货量也没有放缓，从而导致2011冷年空调产量出现高速增长。

　　空调行业高速增长同样反映到政府采购领域。2011上半年，空调公开招标中标项目金额出现了100%的增长，除2、3月份外，无论是项目数量还是中标金额空调公开招标项目均高于去年同期水平。不过，在空调行业高速增长同时，高库存量也值得企业关注。在闵福星看来，2008年空调库存量超过千万台曾一度引起企业高度关注，但当2010、2011冷年库存量同样高达千万台以上时，企业的关注度却明显不足。［详细］

变频空调受益 新渠道发力

　　“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏”。事物发展历来是福祸相依。2011冷年，空调销量首次突破亿台大关，看似风光无限，却暗藏危机。
　　
　　节能惠民、家电下乡等政策的退出和影响效应递减，使2012冷年失去了2011冷年行业发展的最大助力，同时国内通货膨胀压力增大导致消费需求萎缩、原材料成本上升、不断增加的高位库存等一系列因素使得2012冷年开局形势严峻。不过，对于提前开始布局的企业而言，却满怀信心地用技术和服务转危为机。
　　
　　定频变频价差缩小
　　
　　当实施了两年的节能产品惠民工程停止对高能效定速空调进行补贴后，对早有准备的空调企业而言，用“失之东隅，收之桑榆”形容并不为过。定速空调历来是占据了空调销售的绝大部分比例，三年之前，变频空调市场份额甚至不足10%。
　　
　　截至2010年年底，节能惠民政策推广了3400万台高能效定速空调，中央财政补贴达到了115.4亿元，拉动了700多亿元的直接消费，使一、二高能效定速空调迅速由不足5%提升至80%以上。不过，由于节能惠民政策并未将变频空调纳入补贴范围，使得变频空调销量受到一定影响。在奥维咨询白色家电中心总监韩昱看来，节能惠民政策退出后，缩小了变频空调与定速空调的价格差距，为变频空调发展留下了更广阔的空间。
　　
　　“当我们开始推广变频空调时，没有人可以想像这个市场可以发展得如此迅速。”美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮有感而发，作为始终不遗余力推广变频空调的龙头企业，美的变频空调累计产量已突破一千万台，拥有一条从变频控制芯片、变频控制算法、直流变频压缩机、直流无刷电机到变频整机的具备完全知识产权的技术产业链。“美的将在三年内淘汰定速空调。”
　　
　　三四级市场重要性显现
　　
　　在推动空调行业发展的政策因素中，家电下乡实施得最早。按照实施4年的原定计划，三省一市（河南、山东、四川、青岛）的家电下乡政策将于今年11月结束，内蒙古、辽宁、大连等14个地区以及全国其他地区将陆续从2012年11月至2013年11月停止。家电协会相关负责人已否认新一轮家电下乡开始招标，政策能否延续尚不明确。
　　
　　家电“十二五”发展规划预测，“十二五”末期，农村空调每百户拥有量将从9.82台增至25台，每年农村市场空调需求量将在800万台以上，家电下乡更是刺激了这一需求的增长。因此，若家电下乡政策步节能惠民政策后尘，空调企业开拓三四级市场将又缺一助力。
　　
　　不过，目前空调企业已开始后家电下乡时代营销策略的布局，加大农村市场非家电下乡产品的研发投入。在王金亮看来，目前空调企业在一二级市场竞争已趋于饱和，未来竞争的重点将集中在三四级市场，这就要求空调企业必须提前布局，在渠道、产品、服务、技术等方面量身定制各项措施，“得三四级市场得天下”。［详细］

量增利降 空调行业步入转型期

　　进入2011冷年，“涨”字始终伴随空调企业发展，原材料价格不断上涨，产品涨价压力也不断增加。2010年上市公司年报公布，TCL净利润4.33亿元，长虹净利润6.71亿元，康佳净利润0.82亿元，海信净利润8.35亿元，四家黑电企业却敌不过净利润42.76亿元的格力一家。
　　
　　不过，空调企业的盈利水平并非值得称道。在上市公司年报中，格力、美的、海尔、志高、海信科龙5家空调企业业务收入同比增速均超过30%，但毛利率同比却下降了1%~7%。在销售量激增时，毛利率增速出现不同程度下降，在业内人士看来，空调行业再次进入了发展变革的关键时期。
　　
　　企业盈利两极分化
　　
　　在空调行业，金融危机之后，由于外销不畅以及国内刺激内需政策接连出台，空调内销数量持续增长。2011冷年，一二级市场同比增长28%；三四级市场同比增长66%。
　　
　　在销量快速增长时，空调销售环境也在不断发生变化。原材料不断上涨增加了产品的成本压力，定速空调能效标准升级要求企业提高节能技术，变频空调市场份额快速增长推动企业增加产业链研发投入，家电下乡则加快了企业三四级市场渠道建设的步伐……这一切都考验着企业的盈利能力，只有克服一个又一个难题，利润才会水涨船高。
　　
　　业内人士分析，企业规模和科技积累将成为空调企业盈利的关键，市场保有量越大，产品分摊的成本也就越低，同时销售的中高端产品才能迅速将科技转化为利润。
　　
　　产品涨价预期强烈
　　
　　原材料成本上涨、政策退出效应以及空调市场格局共同营造了空调涨价的氛围。据了解，从2010年下半年起，铜、铝、塑料等空调原材料价格开始大幅上涨，伦敦期货交易市场铜的现货交易价格已由去年7月的7000美元/吨上升至今年6月的9000美元/吨，此外，随着国内通货膨胀压力加大，劳动力成本、物流成本同样在快速增长。
　　
　　今年6月1日节能惠民政策停止实施，这意味着每台一、二级的高能效定速空调缺少了150~250元的财政补贴。使得原本就承受巨大成本的空调企业再次雪上加霜。
　　
　　此外，由于格力、美的、海尔三大品牌市场占有率已超过6成，多寡头的竞争格局使得中小品牌仅依靠价格战已无法对现有市场造成大规模影响，使得一线品牌对产品价格的话语权增强。因此，业内人士预测，2012冷年空调产品将会有15%的价格涨幅。［详细］