■ 盘点2012

    2012年4月11~13日，第23届国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会（以下简称"中国制冷展"）在北京召开。在"创新发展、节能减排"主题下，以美的、格力、海尔、志高和约克、特灵、麦克维尔、开利、大金为代表的国内外中央空调企业为观众奉献出一道节能减排的盛宴。

    在此届中国制冷展上，看似大同小异的中央空调产品，内部却拥有着不同的内涵：磁悬浮技术、全降模式蒸发器技术、双级压缩、余热回收……一个个技术支撑起的空调设备在高能效道路上不断前行。

    因此，本届制冷展也成为企业展示新技术的舞台：美的全降模式蒸发器离心冷水机组、格力GMV全直流变频多联空调机组、麦克维尔的磁悬浮变频离心冷水机组WME系列、海尔风冷磁悬浮中央空调等产品均是首次亮相。其中，由于在中国国内没有样机，麦克维尔为展示一台700冷吨的磁悬浮变频离心机，专门将这台机组从美国运来。

    点评：中国制冷展始创于1987年，目前已成为全球制冷空调暖通行业规模最大的同类专业展会之一。

    协议供货国产品牌独好

    2012年5月9日，中央国家机关空调协议供货在北京铁道大厦吹响新一年实施的号角。在参与投标的企业中，不仅有在2011年中标的格力、美的、海尔、佳力图、志高、海信，同时艾默生、大金继续对政府市场保持高度关注，长虹、TCL、世图兹则是其中的"新面孔"。

    2012年针对不同类型的空调产品，中央国家机关空调协议供货延续差异化评分的做法：在2011年10月的补充招标的基础上，不仅将第一、二包（即变频和定速空调）与第三、四、五包（特殊民用空调、商用空调和精密空调）区别评分，2012年又将变频和定速空调评分方法加以区分，从而使评标条款更具针对性。

    从中标结果来看，格力、美的、海尔、志高、海信、依米康、约顿7个品牌共同成为新中标企业。精密空调中标结果则最出人意料，业内知名企业佳力图、艾默生、世图兹意外落榜，最终由依米康和约顿补上。国产品牌在中央国家机关空调协议供货一枝独秀。

    点评：中央国家机关空调协议供货可谓是全国空调协议供货的一个缩影。2012年，日韩系空调品牌在中国市场份额不断下降，除在华东、华南等空调销售重点区域外，已很难在家用空调政府采购项目中看到外资品牌的身影。家用空调协议供货成为国产品牌竞争的阵地。

    援外项目异军突起

    2012年7月，国家发改委将向尼日利亚联邦共和国包奇州及格林纳达财政、计划、经济、能源和合作部赠送一批民用壁挂式空调，由此拉开了空调援外项目接连开标的序幕。2012年8月9日，国家发展改革委应对气候变化对外物资赠送项目第一期空调子项目公布中标结果，中标金额高达1438万元，成为当时仅次于2012年厦门大宗空调采购（中标金额6691万元）的家用空调项目。

    据了解，我国应对气候变化国际合作专项工作始于2011年。2011年德班气候大会期间，我国政府向国际社会宣布中国政府开展气候变化南南合作举措，表示将在节能和可再生能源产品技术推广等方面与发展中国家开展务实合作。未来三年内，中国计划向小岛屿国家、非洲国家、最不发达国家等其他发展中国家赠送节能低碳产品，加强发展中国家应对气候变化的意识和能力。

    2012年国家发改委共实施了三批援外项目，其中第二、三批分别包含两个子项目，其他援助国家分别是马达加斯加共和国、贝宁共和国、布隆迪共和国和喀麦隆，项目金额从500万~2000万元。

    点评：自2012年7月开始，中央国家机关政府采购中心接受国家发改委委托，接连组织实施了三批共5个援外项目，中标总金额达到了6152万元，成为拉动2012年家用空调增长的重要因素。

    商用空调首获节能补贴

    2012年9月9日，财政部、国家发改委、工信部发布了扩大节能产品财政补贴推广范围的通知，明确指出将高能效单元机纳入节能惠民补贴范围。随后，《节能产品惠民工程高效节能单元式空气调节机和冷水机组推广实施细则》（简称《实施细则》）公布，明确指出自2012年11月1日起，单元机和制冷量不大于100kW的冷水机组将获得200~6000元的节能补贴，推广周期暂定为1年。

    据悉，单元机一般包括风管机、天花机和柜机。根据《实施细则》要求，只要能效在2级以上、符合国家标准《单元式空气调节机能效限定值及能源效率等级》的节能产品即可获得补贴。

    冷水机组则一般包括离心机、螺杆机和模块机三种。此次对冷水机组的补贴集中在制冷量100kW以下的小型机组，主要以模块机为主。

    点评：2012年，从实际效果来看，节能惠民政策并未对拉动节能产品销售起到立竿见影的效果，但仍然传达了政策层面的有利信号，国家对高能效产品的扶持力度并不会减弱。因此，节能惠民补贴产品不仅针对定速空调，变频空调、单元机和冷水机组同样在补贴之列。

    厦门大宗空调采购8158万元创新高

    2012年11月20日，厦门大宗空调采购项目第二次启动2013年的招标工作。根据招标文件要求，2013年厦门大宗空调采购项目将家用空调采购数量达到了3万台，产品包括壁挂机、柜机及嵌入式空调三类，项目预算达到了8158万元，成为2012年家用空调采购金额的"新高度"。

    厦门2013年大宗空调将1P~5P壁挂机、柜机及嵌入式空调分为18个品目，每个品目均具有相应的投标最高限价。如1P单冷壁挂机的最高限价为1530元，1P冷暖挂机的最高限价为1600元，5P冷暖柜机的最高限价为7000元，等等。

    为确保中标供应商可以严格按照招标文件要求履约，厦门大宗货物采购制定了严格的服务考核细则，用于追踪问效。若出现"未按与买方或使用单位约定的时间及时上门服务造成使用单位不满形成投诉"、"安装维修率高于1‰的"等内容，每发生1次则扣除相应分数。每年年终考评时，若供应商得分低于93分（合格分），每低1分扣违约金1000元，并会作为第二年投标评分的依据。

    点评：每次厦门大宗空调采购项目招标，都让空调企业对政府采购项目有新的认识。2012年，中标金额高达6691万元，丝毫不逊于大型的中央空调项目。2013年项目预算更是高达8158万元，所需家用空调数量高达3万台。

    2012年空调公开招标增10亿元

    《政府采购信息报》最新统计数据显示，2012年全国空调规模再次出现跨越式发展，2011~2012连续两年增长幅度均达10亿元以上。当2012年结束之时，空调公开招标项目中标金额达到了40.27亿元。与空调行业整体低迷不同，2012年新年伊始，空调采购就表现出蓬勃活力。与2011年同期相比，除2月、6月、11月外，其余9个月采购额普遍高出20%以上。其中，5月空调采购额成为2012全年最高，单月中标金额达到了4.46亿元。

    空调采购金额快速上涨，离不开项目信息不断增多。2012全年共公布空调公开招标中标信息2301条，较2011年增加732条，同比增长近50%。其中，第三季度空调中标项目信息最多，达到712条，占到了全年的近1/3。

    2012年，中央空调同比增加9亿元，但表现更出色的当属家用空调。虽然中标金额绝对值远逊于中央空调，但在援外项目、教育采购以及大宗货物采购的拉动下，取得了同比增长83%的优异业绩。

    点评：2012年，空调公开招标项目中标金额首次突破40亿元，同比增长超过30%，这在空调行业整体低迷的局势下显得难能可贵。家用空调、中央空调和机房空调均有不同程度地增长。

    2012年12月，国家信息中心最新统计数据显示，与2011年同期相比，2012冷年（2011年9月~2012年8月）结束时，空调销售规模出现大幅度下滑，销量下降25.12%，销售额下降19.36%，这成为5年来空调行业同比降幅最大的一年。

    国家信息中心分析认为，政策推动力不足、消费群体更新换代欲望减弱、刺激政策大幅透支消费需求以及房地产政策继续抑制需求释放等因素综合制约着2012年空调销售规模的增长。

    截至2012年11月底，2012自然年空调行业销售数据明显低于2012冷年，其中销量同比下降28.88%，销售金额同比下降26.94%，空调销售规模持续走低。

    业内人士认为，2012年空调销售规模将会具有标志性意义，当空调企业完成结构调整，消化高位库存后，在相关政策因素的推动下，未来一段时间内空调规模将会实现触底反弹。

    点评：2012年，空调销售规模降幅高达20%以上，这是5年来空调行业首次出现如此之大的降幅。空调市场整体陷入低迷，促使越来越多企业开始调整转型，将更多精力投入中高端领域：由定速空调向变频空调转型、提升中高端节能产品的比例、为空调增加更多的附加功能……通过提高单品的利润，增强企业抵御风险的能力。从2012冷年销售额下滑数值低于销量下滑可以看到，这种转型已渐现成效。

    家电下乡政策谢幕

    2012年11月16日，财政部、商务部、工信部下发《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》（以下简称《通知》）。《通知》表示，2012年11月30日，内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西（省、市、自治区）家电下乡政策如期结束；2013年1月31日，北京、天津、河北、山西、吉林、上海、江苏、浙江、宁波、福建、厦门、江西、广东、海南、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、宁夏、新疆（省、市、自治区）以及新疆生产建设兵团家电下乡政策如期结束。

    商务部统计数据显示，2012年全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，同比分别增长22.6%和18.8%。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。其中，空调、电视、冰箱、热水器四类产品获益最大，2012年四大类产品销售额均超过300亿元，占到家电下乡销售总额的83%。

    点评：2007年，家电下乡率先在山东、河南、四川、青岛试行，并于2009年推广到全国，政策实施周期为四年。当是时，我国正在抵御全球金融危机，家电行业面临着严峻形势。

    变频空调销售额占比首次过半

    2012年12月，国家信息中心发布《2012国内空调市场分析及2013年整体市场发展趋势》，报告指出2012年变频空调市场份额持续上升，2012冷年结束时，变频空调市场销量占比已达到47.30%，销售额占比则达到了52.70%，首次赶超定速空调。进入2013年冷年（2012年9月）后，变频空调销量和销售额仍在攀升，分别达到了47.69%和54.88%，分别上涨了0.39%和2.18%。

    国家信息中心同样在报告中展示了另一组数据：与2012冷年相比，2012年1~11月份变频空调和定速空调价格水平出现不同程度地变化，其中变频空调价格由3930元上升至4316元，定速空调价格由3382元略降至3377元。变频空调成为企业盈利的重要产品，平均价格水平持续上涨。与2012冷年平均价格相比，2012自然年变频柜机上涨431元，变频挂机则上涨了289元。

    业内人士分析，2012年价格并未成为变频空调扩张势力的"障碍"，这说明消费者对用户体验日益关注，对新技术的接受水平也逐渐提高。

    点评：2012年，某空调企业启动了一项消费调查，邀请普通受访消费者对空调产品的基础需求（品质、节能、静音、制冷、制热）和增值需求（健康、舒适、便利、时尚、智能）进行排序。调查结果显示，品质、节能、静音和健康、舒适分列空调基础需求和增值需求的前列。