市场潜力释放 中央空调销售额逾600亿

中央空调市场发展状况 src="http://file.caigou2003.com/kongdiao/zhuanti/2015-03-01/c94b2691f3e8f6506cf1e46d5e080d8c.jpg" width=630>

　　近日，2013年中央空调市场发展报告新鲜出炉。报告显示，国内中央空调市场整体销售规模约644 亿元，同比增长率约9.5%，这是中央空调销售额首次突破600亿大关。与去年相比，中央空调品牌集中度有增无减，大品牌市场占有率持续攀升，多联机产品表现抢眼。同时，二三级城市潜力凸显，成为带动中央空调发展的重要力量。
　　
　　品牌集中度进一步提高
　　
　　品牌集中度高一直是近几年来中央空调市场品牌格局的最大特征，2013年，这一格局继续强化。具体表现为：强势品牌占据全国大部分中央空调市场；龙头企业的市场占有率持续上升，市场地位进一步巩固。
　　
　　2013年中央空调市场中，约克、开利、特灵、麦克维尔、大金、美的、格力、海尔、海信日立、东芝这十大品牌的整体占有率高达80%以上。国内家电系企业格力、美的继续扮演着引领者的角色；大金、海信日立继续保持着各自在变频多联机市场上的竞争优势；以麦克维尔、江森自控约克、开利、特灵为代表的美系品牌仍然牢牢掌握着冷水机组市场的主要份额。
　　
　　数据显示，去年格力在华中四省和西北地区中央空调市场的占有率均超过20%。在湖南，格力、美的与大金三大品牌的市场占有率首次接近50%，格力的市场占有率高达25.6%，而大金则遥遥领先其他多联机品牌。在东北，大连三洋凭借产品和区域优势，在溴化锂领域一枝独秀。顿汉布什、克莱门特等在水地源热泵领域比较活跃，天加在风机和末端领域独具竞争优势。
　　
　　值得一提的是，以格力、美的为代表的国内家电系企业，以大金为代表的日系多联机企业和以约克、开利、麦克维尔、特灵为代表的美系冷水机组企业依然是中国市场最稳定的三大阵营。除几大欧美系品牌有着相对稳定的市场占有率外，其他品牌，尤其是中小型品牌在国内市场的空间将愈发狭小。
　　
　　多联机市场风生水起
　　
　　近些年，多联机一直在不断蚕食着其他产品的市场份额，且在2013年表现的尤为明显。2013年，多联机在整个中央空调市场的占有率接近三分之一，这与商业地产的加速发展和零售家装市场的推动密切相关。
　　
　　与水冷机组不同，多联机组在中小型项目上应用广泛。受国内经济增速放缓的影响，国家在大型项目上的投资减弱，而小型商业地产、办公楼项目快速增长，使得多联机成为中央市场的领军产品。另一方面，以中小型多联机产品为主导、配合专卖店的家装零售市场的发展进一步带提升了多联机的市场占有率。
　　
　　数据显示，北京、山东、江西、四川等省市的多联机市场占有率均超过30%，山东占多联机的整体市场占有率在2012年度超过三分之一后，2013年继续高歌猛进，市场占有率高达35%，遥遥领先于其他产品。在河南，多联机26%的市场占有率几乎已经接近华东沿海省份的水平。
　　
　　据了解，河南市场多联机的增长主要得益于格力以及大金两大品牌。事实上，除了影响力最大的日系品牌外，国内中央空调企业的龙头美的、格力在多联机产品上表现突出，而海尔在产品策略调整后也成为2013年多联机领域增速最高的企业之一。随着欧美系品牌的转型带来的数码涡旋机组的下滑，多联机在国内市场的整体占有率还将不断攀升。
　　
　　二三线城市潜力释放
　　
　　与全国中央空调的高速增长相比，去年北京、广州、上海等一线城市中央空调市场发展相对平稳。湖北、湖南、广西等省区的中央空调市场甚至摆脱了以省会城市为中心的市场格局，中央空调市场呈现向周边地区延伸的发展趋势。而对于中西地区的省份而言，二三线城市更是释放出比中心城市更大的市场潜力。
　　
　　究其原因，一方面，大中城市项目建设在过去的几年中被快速释放，中央空调市场空间正在逐步缩小；另一方面，随着二三线城市城市化水平提高，空调企业加大了对二三线城市的开拓力度，对二三线城市实行了精耕细作。
　　
　　受城市地域和消费潜力的双重困扰，北京市中央空调发展明显后劲不足。因此，北京市场增长空间的来源几乎全部是往河北、内蒙古等省其他周边区的外延。
　　
　　在湖北省，中央空调市场平均增幅20%，而武汉市场则总体下滑15%，以宜昌、襄樊、黄石等市场为代表的三线城市在2013年度里爆发出惊人的市场空间，成为2013年湖北市场高速增长的主动力。据约克品牌负责人介绍，广西2013年大部分的冷水机组项目都集中在柳州、钦州、桂林等地级市场，多联机组和单元机组也开始强势入驻二三级市场，促使这些地级市中央空调的市场容量得到了很大程度的释放。

山东中央空调增速领衔北方

　　2013年，在北京、天津、河北、山西、内蒙古等华北省市中央空调市场下滑或仅小幅增长的情况下，山东市场仍然实现了超过10%的增长，成为北方地区中央空调市场的亮点。受全国经济增长速度放缓的影响，包括海尔、海信在内的山东众多的本土品牌纷纷收缩战线主攻本土市场，成为山东市场最活跃的原因之一。
　　
　　房地产市场拉动多联机
　　
　　受整体宏观经济环境的影响，北方地区城市建设逐渐从前几年高速发展时期向现在平稳发展转变。受此影响，北方地区投资型项目的拉动逐渐减少，加上房地产调控因素的影响，北方地区中央空调市场呈现整体下滑的态势。天津、河北、山西、内蒙古中央空调占有率均有不同幅度下降。
　　
　　在经济发展增速放缓的大背景下，2013年山东全省的工业投资速度明显放缓，这也直接导致了2013年山东中央空调市场工业项目数量的减少。但是良好的房地产市场带动了多联机，尤其是家装零售市场的增长。数据显示，2013年山东省多联机整体市场占有率超过了35%，遥遥领先于其他产品。而10%的增长速度使得山东成为北方地区中央空调市场的亮点。
　　
　　本土品牌回归
　　
　　山东省是我国制冷基地之一，中央空调市场容量较大，无论是外来品牌还是本土品牌对山东市场的重视程度均远远超过其他市场。
　　
　　与北京市中央空调市场向周边城市扩展不同，2013年山东市场最大的特征就是本土品牌的回归。青岛拥有的海信和海尔两大本土品牌，由于拥有当地政府的支持和消费者的认同，海信和海尔在自己的本土市场占尽天时地利人和，成为当地最为强势的两大品牌。它们在山东市场消费者心中更是有不可替代的品牌效应。包括江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵以及顿汉布什在内的外资品牌均受到了来自本土品牌的巨大冲击。
　　
　　本土品牌的回归和活跃一方面使得原本竞争就十分激烈的山东市场竞争愈发惨烈；另一方面，也在一定程度上激活了山东市场的部分潜在项目。这些本土品牌凭借自身多年以来在山东市场积累的资源获得了不少的项目，而这也是山东市场2013年增长率高于北方其他市场的主要原因之一。

多联机进军家装市场 国内品牌强势发力

　　数据显示，2013年多联机市场容量达196亿元，占整个中央空调市场市场容量的34%，同比增加16.7%。多联机市场表现出较为快速的增长势头与家装市场的兴起和发展相得益彰。同时，以格力、美的、海尔为代表的国产品牌强势增长，使得四大外资品牌略显逊色。
　　
　　多联机入主家用空调市场
　　
　　随着消费者对舒适家居生活要求的不断提升，家用中央空调市场开始受到广泛关注。在家用中央空调市场，多联型系统和风管型系统占据90%以上的份额。由于多联型系统近年来一直保持较高的增长率，使得多联机产品在家用中央空调市场中的地位越来越重要。
　　
　　数据显示，2013年山东省多联机市场占有率高达35.6%，该省无论是固定资产投资，还是房地产市场都比上一年度实现了一定程度的增长。良好的房地产市场带动了多联机市场的增长。
　　
　　随着家装市场的热潮来袭，包括海信日立、三菱电机、东芝、格力、美的在内的多个品牌加大了对于山东家用中央空调市场的投入力度。海尔空调相关负责人表示，家用中央空调市场将逐渐从之前的单一的产品竞争提升为综合软实力的竞争。
　　
　　目前，家庭中央空调市场大部分的份额都是来自于多联机，风管机、天花机等传统的家庭中央空调产品的市场份额逐步被多联机蚕食。受此影响，包括三菱电机、三菱重工、大金、约克在内的多联机代表品牌加大了家装市场的投入力度，纷纷推出针对家装市场的多联机产品，并取得不错的成绩。
　　
　　国产品牌强势增长
　　
　　去年，以格力、美的为代表的国内家电系企业，以大金、日立、三星、三菱重工、三菱电机为代表的日韩系企业，以约克、开利、麦克维尔、特灵为代表的美系冷水机组企业依然是国内市场最稳定的三大阵营。
　　
　　在多联机方面，大金因为进入市场时间较早，在市场上积累了广泛的知名度和认知度，是多联机产品代表企业。但是近年来，随着其他品牌的相继进驻和追赶，多联机市场规模越来越大，传统的市场格局发生逆转。格力、美的等借助自身成熟的渠道，将家用中央空调成功进驻到家用渠道。它们在宣传和推广力度上不遗余力，使其在家用中央空调市场的占有率逐年上升。
　　
　　2013年，以格力、美的为主的国内家电系品牌锋芒毕露。在安徽，中央空调市场的品牌格局明显呈现出"国进外退"的局面。作为民族品牌的代表，格力、美的、海尔这三大国产品牌的代表占领了安徽中央空调55.4%的市场份额。多联机品牌的代表大金、海信日立、东芝的整体占有率仅为10.9%。
　　
　　专家分析，2013年能源产业中的大项目缺失以及政府性项目放缓，对外资品牌造成了最直接的冲击。外资品牌缺乏更多大型项目的支撑以及企业自身策略的调整，都是可能导致市场份额锐减的原因。