上半年空调行业走势分析专题——中央空调

　　2014年上半年，中央空调领域呈现出市场规模稳步增长、品牌企业不平衡发展两大特点。

　　在中央空调品牌格局中，市场份额超过2%的企业有12家，外资品牌有大金、约克、开利、麦克维尔、日立海信、特灵、东芝共占8席，自主品牌为格力、美的、海尔、天加占4席。

　　中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺表示："虽然外资品牌席位数多，但居于行业前两位的是国内品牌。目前在中央空调市场国产品牌销售已占据50%份额，整体占有率还在提升。"

　　国产品牌整体走强

　　在中央空调领域，一直以来是外资品牌主导市场，但是近年来这一垄断地位遭到挑战。曾经是领导市场的外资品牌市场份额出现了不同程度的下降，美的、格力、天加、奥克斯、志高等一大批国内品牌的快速增长，形成了国内品牌整体走强趋势。

　　一方面国内家用空调品牌进入中央空调市场，在营销思路上借鉴了家用空调快速响应市场的理念，加速对中央空调的营销，同时借助家用空调渠道，不少企业将市场下沉到三级城市，使得中央空调市场进一步扩大。另一方面在产品上，国产品牌巩固原来在单元机、模块机的优势，同时推出自主研发的大型离心机组，水冷螺杆机组等高端机型，直接抢占大金的市场份额。

　　据了解，2014年上半年多联机销售占前三位的品牌分别是格力、大金和美的。海信日立增长较快，接下来是三菱电机、东芝。这些品牌都有共同的特点，即比较重视专卖店的建设。格力几乎每个地市都有3-4家专卖店。

　　以水机为经营主体的品牌中，传统的四大品牌如约克、麦克维尔、特灵、开利，除约克保持一定的增长外，其它品牌的市场份额逐渐被格力、美的等国产品牌占据。

　　"消费者对品牌的认识，除了品牌本身具有的知名度外，还有价格、产品质量、售后服务等诸多因素。"于学顺介绍说，国产品牌目前在技术上已经成熟，售后也更加完善，加上产品性价比高，消费者也更愿意选择国产品牌。

　　冷水机组市场份额回落

　　"尽管上半年的统计数字还没发布，但是从前5个月各大企业的销售数字来看，冷水机组依然呈现回落态势。"北京制冷学会刘燕伶分析说上半年房地产投资需求减少，这与房地产市场需求和节能要求相一致。

　　冷水机组是传统制冷行业重要产品类型，需求主要集中在政府项目、公共事业及工业设备配套领域，近几年处于稳步增长的态势。2013年，受经济增长下滑，项目需求投资减少以及经济增长方式转变等影响，冷水机组呈现回落态势。2014年上半年，冷水机组继续回落。

　　冷水机组中只有模块机受节能补贴政策的影响出现上升。但是模块机在冷水机组中所占的比例较小，无法带动提升整体销售额。

　　水地源热泵市场增长迅速

　　按照机型不同，中央空调分为冷水机组、制冷剂变流量机组、溴化锂机组、水地源热泵机组、单元机组、末端这6大主流产品系列。今年上半年，中央空调6大主流产品系列中5大系列增长。

　　刘燕伶表示："上半年中央空调制冷剂变流量机组、单元机组、水地源热泵机组出现同比增长。

　　于学顺分析："相对冷水机组而言，多联机因适应地产装修和小规模建筑的需求，依然会保持增长态势，而大型水冷机组则将受到国内投资规模缩小的影响，需求将进一步减少。同时他预测受制于自然资源开发利用的加大，由于水地源热泵节能效果明显，该产品越来越多地在高层建筑和家庭住宅中使用。水地源热泵机组市场份额将有所提升。"

中央空调区域发展不平衡

　　2014年上半年，区域市场发展不平衡的问题，仍然体现在中西部地区与东南沿海地区的差别上。

　　华东市场居全国标杆地位

　　随着经济增长重心向中西部转移，中央空调市场也随着经济热点转移。不过华东市场总量仍全国最大的。

　　中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺表示，"华东市场中央空调的销售额占全国的三分之一，是西南地区的6-7倍，产品以多联机为主，且外资品牌占据份额比较重。"据介绍，华东地区渠道销售商有一千多家，数量全国最高。

　　西南市场增长快速

　　与华东市场不同，西南市场近八成的份额集中在直辖市及省会城市。

　　受益于政府加快西南经济建设利好政策，西南市场被认为是最具潜力的市场，各厂家都加大了对这一市场的争夺，多联机市场以格力为主，水机市场，约克、麦克维尔、特灵、开利四大品牌占据主导地位。

　　水地源热泵机组作为节能产品在西南地区日益受到重视，成为该地区发展最快的产品之一。

　　苏浙粤三省占比四成

　　于学顺表示，"从今年前几个月销售数字来看，浙江、上海、北京、四川福建表现较好，江苏、浙江、广东在全国市场排名依然靠前。"

　　2014年上半年，中央空调消费市场仍然集中在沿海经济发达地区，江苏、浙江、广东三省在全国中央空调市场占比接近40%，每个省的市场份额占比均在10%以上。

　　格力商用空调经营部苏伟杰表示："东部沿海城市中央空调市场起步早，成熟度高，市场竞争也激烈，格力一直将其作为重要市场进行经营开拓。"