结束618年中大促的疯狂低价激战，迎来7月1日能效新国标的正式实施，今年上半年市场“一波多折”并遭遇史无前例“大跌大涨”的空调产业，再次迎来一轮主流企业带动下的涨价热潮。

 

　　日前，多位渠道经销商透露，自7月1日起，海尔空调自清洁、56度C等健康产品上调供价和零售价，主要覆盖1匹、1.5匹挂机，每台平均上调100元-200元不等。家电圈注意到，价格上调的空调产品中，一半以上都是国家新能效标准下的新一级能效。

 

　　随后，多位业内人士表示，进入2020年下半年后，海尔空调是第一家主动上调供价的企业，但肯定不是最后一家涨价的空高层企业。对于整个空调产业来说，上调零售价是大家共同期待的动作，预计接下来一二线主流空调企业都会上调部分新能效产品，以及主销产品的供价。

 

　　事实上，618大促之后，包括美的、格力也都在恢复主销产品的市场价格体系，一边是减少特价机、引流机的投放比重。另一边则是加大了新能效产品的投放力度，带动了整体价格体系的恢复性上涨。后期，通过“推新汰旧”等方式推高空调产品价格，将是常态。

 

　　多位空调企业负责人直言，“当前，材料成本、经营成本、营销成本，都在上涨，空调产品再不涨价，大家都活不了”。更有空调企业老板直言，“不能说空调涨价了，只是恢复到正常的市场价值体系，让好产品拥有好的利润，让企业有更多的资源投向新技术、新产品的研发，最终受益者是用户”。

 

　　这一轮空调价格的上调，主要得益于两大因素：一是产品的结构性转型升级。在国家能效新标准下，按照成本测算，定速机面临着全面退市的风险（定速机新5级的成本高于变频机新3级）；二是原材料的涨价，铜价等基础性材料6月份一路上涨（从3月份的3万多，上涨到5万左右），全球性逐步复工影响，市场向好带动产业链上游成本。

 

　　有不愿具名的空调企业负责人直言：经过去年到今年上半年的持续价格战，格力空调的中低端机早就没有库存压力，反而是货源供给不足的压力，更多库存则集中在中高端产品上，所以进入7月旺季恢复市场正常的价格体系，推动中高端销售是可以预见的；美的空调经过持续灵活多变的价格体系和多品牌的分层化抢位、占位，已经在市场上占据先发优势，虽然不排除会继续灵活的价格促销冲击规模，但借助新能效产品带动结构调整、提升利润水平，也是他们乐见的；此次海尔空调率先上调部分产品供价，既是按照自己的经营节奏，也是预见到厂商对于价格恢复的期望值，回归价值通道。

 

　　不过仍然有不少空调企业，迫于规模实力弱、品牌和产品拉低等因素，对于这一轮的产品价格上调持谨慎且观望态度。在他们看来，在今年市场整体低迷的背景下，只要美的格力等巨头的价格促销不停，那么整个行业性的涨价难度很大，大部分企业会在“不涨不行、涨也不行”的两难境地中挣扎。

 

　　亦有空调企业人士则认为，“今年空调市场的规模增长几乎没有可能，对于巨头来说，其实在完成一定阶段的价格洗牌之后，他们更需要在一定规模下的利润最大化。这也就意味着，头部企业会阶段性地在降价促销、涨价盈利之间切换经营节奏和步伐”。