空调行业在2017年的高增长之后，就进入了下滑通道，2018年的行业库存在4800万台左右，2019年继而成为了空调行业近年来少见的有着剧烈震荡的一年，价格战盛行、口水战频发、专利战迭起，给2020年带来了更多不确定性。奥维云网推总数据的预测中，2020年全年空调全渠道零售额同比下滑7.3%，零售量同比下滑3.5%。

 

　　对于整体行业而言，预测数据还稍显乐观，因为近两年的低迷表现，让之前的市场红利基本被抵消，再加上突如其来的疫情增加的不确定性，对每一个具体的品牌而言，2020年其实都是输不起的年份，一旦掉队，大概率就意味着出局，原因主要有三点：

 

　　其一，价格战势必会持续，规模扩大几乎是必然。

 

　　从事实层面来看，各类秒杀、优惠活动在2月份左右就已经持续进行了。毕竟，“以价换量”已经是空调行业的主要趋势，一段时期内会保持惯性。

 

　　更重要的是，首先，库存压力大概率仍然存在。产业在线稍早时候的数据显示，2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%，家用空调整体的库存量高达4862万套，而在生产继续且规模并未大幅缩减的情况下，2019年全年虽然价格战持续，后续还有所扩大，但对库存的稀释也有限。

 

　　其次，能效新标会淘汰“落后”产品。标准有所提高，大量会成为落后产品的低能效产品仍然存在，想要清理，就不得不低价“抛售”。

 

　　再次，空调价格战会“牵一发动全身”。去年末，格力就将价格战规模扩大，将更多品牌卷入其中。格力的做法，是因为经营压力激增需要拉升业绩。但从去年前三季度的表现来看，如果想实现这个目标，第四季度压力颇大，第四季度实现大幅增长，降价是可行的策略。

 

　　最后，疫情下，现金流更能带来安全感。那么，代理商会放价清库存，而零售商也不会有囤货的打算。

 

　　其二，能效新标实施在即，空调行业会加速洗牌。

 

　　国家标准化管理委员会官方网站上显示，空调国家新能效标准将于2020年7月1日正式实施。

 

　　空调行业能效新标规定，三级能效的产品将列为非节能产品，新标准实施后空调厂商不能再生产或进口不满足新标准的空调产品。在2021年7月1日之后，不满足新标准的库存空调将不允许销售。对此，中国标准化研究院研究员成建宏表示，未来高达45%的空调产品将面临淘汰。

 

　　新能效标准的颁布，会提高行业的技术门槛，这使得企业需要在相关方面进行升级，经营成本会有提升。

 

　　近几年空调行业出现了一些凭借OEM组装、依靠互联网电商平台销售的空调企业，这些企业在技术方面并没有太多积累，更多的是依靠低价来抢夺市场，随着行业要求的提升，这些没有能力升级空调技术，只会打价格战、玩营销套路的空调企业将直接面临淘汰。

 

　　另外，在新能效标准从颁布到正式实施的过程中，部分厂商会希望将低能效产品尽快清库存，就可能会有向渠道压货的情况，那么品牌之间争夺份额的行为也会愈发激烈。

 

　　其三，技术竞争渐次展开，被落下就很难再追赶。

 

　　在价格战持续，能效提升势在必行的同时，技术竞争也会对品牌提出更多考验，同时，技术能力也会是品牌在未来的较量中更持久的依仗。

 

　　2019年以来，空调市场就开启了以无风感、自清洁、巨省电和集成化为主要方向的技术升级：“巨省电”，主要是通过对压缩机、风机等硬件升级以及热交换系统科学优化，实现远超越国家标准的节能效果，这其实也是对能效标准提高的一种顺应；“自清洁”突出的是智能和便捷操作，无需用户手动对换热器等进行清洁，由机器自行完成；“无风感”突出的是健康和舒适体验，通过对送风方向等的调节，即保证温度适宜，又让敏感人群不受刺激；“集成化”突出能力的延伸，比如集成新风、空净或者语音控制。

 

　　疫情以来，除菌消毒能力的搭载则被更多品牌提上日程。据了解，在温度达到56℃、持续30分钟的环境中，可以有效灭活新型冠状病毒，也可以去除流感病毒、大肠杆菌、肺炎链球菌、白喉杆菌等病毒。

 

　　就以上技术升级来说，品牌不仅要持续跟进，而且要争取掌握主动，引领趋势，一旦被落下，后续就很难再追赶上来，甚至没有机会再追赶。