2018年秋冬季已经来临，很多空气净化器品牌“摩拳擦掌”准备大干一场。但从2017年第四季度到2018年上半年，“断崖式”下滑问题依然笼罩空净化器市场。据奥维云网(AVC)的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%，全国市场同比下滑24.9%。而这一趋势并未在2018上半年得到逆转，线上空气净化器零售量为146.7万台，同比减少15.2%，零售额为19.7亿元，同比减少45.3%。随着空气质量越来越好，“靠天吃饭”的空气净化器行业又将走向何方?

 

 

    随着国民生活水平的提升，空气问题成为大家关注的焦点。在雾霾严重的几年里，很多人疯狂购买空气净化器和其他空气净化产品，由于没有完善的标准出现了，很多空气净化器产品出现了参数虚标等问题。2017年，空气净化器标准正式施行，空气净化器好与坏终于有了参考。在空气净化器标准施行快两年的时间里，空气净化器市场的“乱象”是否得到解决了吗?

 

    在近日苏州市质监局发布的公告显示，苏州市质量技术监督局对苏州市14家空气净化器、17家人造板和50家夹芯板产品生产企业进行了产品质量监督抽查。其中空气净化器抽查产品14批次，合格10批次，合格率71.43%;人造板抽查产品17批次，合格15批次，合格率88.24%;夹芯板抽查产品50批次，合格21批次，合格率42%。

 

    8月中旬，江苏省质监局官网也公布了空气净化器的抽检结果。在抽查空气净化器产品26批次中，合格24批次，合格率为92.3%。抽查不合格项目为标志和说明、待机功率、噪声、洁净空气量(甲醛)、骚扰电压5项指标，有1批次产品的洁净空气量(甲醛)、1批次产品的待机功率、1批次产品的噪声、1批次产品的电源端子骚扰电压、1批次产品的标志和说明不合格。

 

    通过上面的抽检结果来看，尽管仍有不合格等问题，但是总体俩看目前空气净化器产品质量问题得到改善。不过日益改善的产品质量并未能助力空气净化器销量继续提升。

 

 

    奥维云网发布的空净半年报显示，2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元，同比下滑29.5%;平台电商和专业电商销售额分别出现了42.5%和36.8%的跌幅，线上市场空净产品均价相比去年同期下降了14.3%，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅，出乎很多人的意料。

 

    与空调行业一样，空气净化器行业也同样是“靠天吃饭”。但是与2013-2015年的严重的雾霾天气不同的是，2016年起雾霾重灾区-京津冀地区的空气质量却得到很大改善，“雾霾天”数量锐减，这成为了空气净化器行业出现销量下滑的原因之一。

 

    此外，在雾霾红利逐渐消失的情况下，一些空气净化器企业忙于清库存，也有很多企业寻找新的突破点，但是并没有完全找到用户的痛点，所以并未起到提振作用。还有很多空调企业也开始纷纷加入到净化空气大军中来，让空气净化器行业的竞争更加激烈。

 

    在2018上半年线上空气净化器品牌零售额前十位中，国内外品牌竞争比较激烈。上榜品牌中，国外品牌占到六个，早先日韩系比较热门的品牌，上半年表现平平且只有松下入围，欧美品牌占据五个席位。国内品牌中，小米、352、畅呼吸、airx表现出色占据了四个席位。尽管零售额方面失利，但是品牌零售量中国内品牌却占据了六席，零售量合计占比超过七成。

 

    空气净化器厂商在线上线下打得火热，还要提防新兴品牌和家电品牌，让原本胶着的空气净化器市场的气氛更加“紧张”。2017年起，锤子科技、聚美优品、猎豹等新兴品牌先后发布空气净化器产品，宣布正式进军空气净化器领域。而海尔等家电品牌也不甘落后，开始推出一系列除甲醛和净化空气的空调产品，让原本品牌众多的空气净化器领域竞争更加激烈。

 

    据奥维云网预计，今年下半年空气净化器市场降幅将继续收窄，今年全年市场销额有望达到132.5亿元，降幅整体收窄至-18.2%。奥维云网环境电器事业部总经理战旗向媒体表示，空气净化器市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关，随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施，空净市场未来仍然值得期待。

 

 

    一直位居线上空净化器品牌零售量排名前十的A.O.史密斯，在2018年同样销售业绩出现下滑，并跌出前10榜单，仅依靠其产品高额定价排在了线上空气净化器品牌零售额第10位，零售额占比仅为1.75%。为了逆转下滑，A.O.史密斯开始转变市场策陆续推出了高效除甲醛机型，以主打装修、婴幼儿等细分市场。A.O.史密斯高层对此表示，随着二胎的放开、健康意识的增强、房地产的兴起，促使大家对于去除室内甲醛的需求越发凸显，除甲醛或是继除霾之后，空净行业的下一个风口。

 

    而这一点在中怡康2018年1~20周监测数据中也有一定体现。在数据中显示，空气净化器的细分品类，去除气态污染物的产品销量出现增长趋势。其中，具有除甲醛功能的产品在市场中增长迅速，零售额占到2018年前20周市场的七成，高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。由此可以看出，改善室内空气已经成为空气净化器厂商的新方向。

 

    目前，越来越多的空净化器产品不再只盯着PM2.5不放，并加入过滤花粉、异味、甲醛之类的装修污染等功能，还有很多空气净化器加入去除常见过敏原如尘螨、皮屑、宠物毛发等功能，据说可以除99%的细菌和病毒。与此同时，智能化也是空净化器新方向，实时显示室内空气质量情况，达到空气质量降低到某一数值时便会自动开启空气净化器。还有很多空气净化器考虑到室内干燥或潮湿的问题，引入加湿和抽湿等功能，一边净化一边00控湿，大大提升用户体验效果。从此也不难看出，解决室内空气问题正在成为未来空气净化器的新趋势。