财报全线飘红 第二阵营空调品牌抢眼
 

　　海尔集团8月30日公布的上半年财报显示，公司实现收入885.92亿元，增长14.19%。实现归母净利润48.59亿元，同比增长10.01%。财报称，海尔业务实现全面增长，其中空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨电业务(不含GEA)收入分别增长25%、17%、20%、21%、30%。
 

　　美的集团2018年半年报显示，美的营业收入和净利润均保持了两位数增长，且成为收入过千亿的家电公司，创造了美的营业收入的历史新高。特别强调，奠定美的收入基础的暖通空调业务，上半年实现营收638.7亿元，占总营收的44.8%，同比增加27.7%，毛利率增加1.04个百分点达到30.25%。美的集团暖通空调增速远超行业均值，整体上看，线上空调市场表现突出，市场零售量和零售额分别同比增长44.9%和54.8%。
 

　　半年报毫不逊色 第二阵营空调品牌加速成长
 

　　格力电器2018年半年报显示，上半年公司实现营收909.76亿元，同比增长31.50%;实现净利128.06亿元，同比增长35.48%。空调营收增速为+38.8%，略高于预期，净利润率小幅上升，业绩整体表现较好。
 

　　海尔美的格力三大白电巨头半年业绩全线飘红，营收和净利润都实现大幅增长。事实上，得益于综合品牌实力及市场把控能力，一线大品牌市场业绩剧增业内早已司空见惯，非一线品牌的业绩状况相较其实更令人期待。
 

　　志高股份8月中旬发布的2018年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入4.03亿元，同比增长37.02%，实现净利润3249.08万元，同比增长60.45%;海信科龙8月29日公布的2018年半年报也显示，公司实现营业收入203.71亿元，同比增长15.70%，实现主营业务收入184.40亿元，同比增长15.33%。实现归属于上市公司股东的净利润8.03亿元，同比增长19.47%。海信科龙空调业务收入占主营业务收入52.32%，收入同比增长13.18%，是海信科龙的营收主体。
 

　　以海信科龙、志高为代表的空调二线品牌上半年表现同样抢眼，营收利润双双大增，展现了第二阵营空调品牌飞速成长的不俗实力。
 

　　背靠绝佳空调市场 整体跑赢情理之中
 

　　无论是海尔美的格力的头部品牌，还是科龙志高的第二阵营军，上半年均交出了喜人的成绩单，这无不源自于整体空调市场销额同增所带来的利好。受益于高温天气等因素，空调市场已经连续3个冷年保持销售增长势头。
 

　　据中怡康推总数据显示，2018冷年(从前一年9月份到当年的8月份为一个冷年)，家用空调市场零售量规模和零售额规模分别为6026万台和2116亿元，同比增长9.7%和12.8%，相比之下，同一时期家电市场零售额规模同比增速仅为4.6%。显然，家电空调行业在2018冷年继续成长，并且增速跑赢了整体家电市场。
 

　　半年报毫不逊色 第二阵营空调品牌加速成长
 

　　"空调行业在2017冷年处于历史高位的情况下，能持续保持增长，这本身就是个奇迹。"中国家用电器协会副理事长王雷在接受采访时表示。的确，在遇房地产调控压力和2017年高基数的情况下，2018冷年国内空调市场的销售仍然维持较高增速实属不易。空调市场表现利好为以空调为主业务的白电品牌财报逆增，提供了先决条件。
 

　　更值得注意的是，消费升级的深入在不断加速空调市场结构高端升级，同时也进一步提升了空调企业迎战市场的溢价空间。据中怡康线下月度零售监测数据，2018冷年，变频空调占整体市场的零售量份额达到69.7%，相比去年，份额增长了2.1%;智能空调占整体空调市场的零售量份额达到38.7%，份额同比增长5.6%;温湿双控占整体空调市场的零售量份额达到3.4%，份额同比增长2.2%;舒适风占整体空调市场的零售量份额达到了3.5%，份额同比增长2.0%。
 

　　半年报毫不逊色 第二阵营空调品牌加速成长
 

　　越来越多的品牌意识到高端升级的重要性，他们积极通过创新科技打造高品质产品，进而打动日渐挑剔的消费者。在一定意义上，高端产品代表着高价，高价产品溢价空间相对越大。当今动辄上万的高端空调已经不再只是空中楼阁，在更多的中产阶级家庭，他们愿意花大价钱购买符合其生活格调的产品，这也是上半年诸多空调品牌在原材料成本居高不下的市场环境下，利润依然不减的关键之一。
 

　　内外双重作用 二线空调品牌不容小觑
 

　　其实，将市场主要焦点放在海尔美的等大品牌中，倒不如也留意下第二阵营品牌发展，他们的增降与否更能直接地反映出空调市场的变化。海信科龙、志高、奥克斯等二线空调品牌近两年迅速成长，获得了越来越多的消费者认可和青睐，特别讨得年轻一代用户的欢心。
 

　　当前，年轻一代用户群体成为需求主导，年轻化、时尚化及健康化等消费理念甚嚣尘上，传统品牌推广方式和市场策略逐渐失效，二线品牌科龙、奥克斯等空调品牌开始赢得赶超机会。
 

　　科龙上半年大力发展电商渠道，并积极把握"高端化"、"舒适化"的行业发展趋势以及瞄准"三四级市场"、"电商市场"作为增量市场，通过坚持技术沉淀、产品创新与升级、重点渠道突破与拓展等系列措施，保持了规模与效益的稳步提升。
 

　　据中怡康统计，变频空调线上零售量结构中，科龙牌空调APF一级能效占比突破50%;2018年上半年，科龙空调线上零售额同比增长103.3%，远高于行业平均水平。下半年，科龙将继续大力发展电商渠道，提升电商规模以及市场占有率;深耕三四级市场优质网络，打造核心渠道，持续优化用户结构。
 

　　半年报毫不逊色 第二阵营空调品牌加速成长
 

　　除了海信科龙，奥克斯空调市场表现也十分抢眼。从8.1奥克斯京东超级品牌日发布会上获悉，奥克斯空调的销售规模以50%以上的增幅再次超过了行业平均水平。事实上，最近三个年度奥克斯空调于国内市场的销售量同比增长幅度都在50%，2018年度的增长是奥克斯卓越运营能力的体现，其更在京东平台立下今年"150亿元"的销售规模目标，足以展现了奥克斯空调的市场信心!
 

　　内靠品牌自身布局，外靠环境机遇赢得超车机会。除企业自身发力以外，市场环境的变化也在加速二线空调品牌的快速成长。目前，线上线下渠道增速差正在大幅缩小，市场开始出现均衡发展恰是其一。
 

　　中怡康推总数据显示，2017冷年，线上、线下空调市场的零售量增速分别为87.4%、12.3%，线上的零售量增速比线下的零售量增速高75.1%;2018冷年，线上、线下空调市场的零售量增速分别为34.3%、-0.8%，线上的零售量增速比线下的零售量增速高35.2%。虽然线上增速还比线下快，但由于线上网民红利、移动端红利的消失，中怡康预判线上线下的增速差将会越来越小。均衡发展的渠道增速，将为二线空调品牌市场规模的进一步扩大带来新机会。
 

　　总体来看，二线空调品牌阵营正在取得超越行业的增速，有部分品牌体量已经超过千万台，实力绝对不容小觑。海尔美的格力以往高枕无忧的时代已然过去，新竞争形势下第二阵营品牌的威胁越来越大!