3月5日上午，十三届全国人大一次会议开幕，国务院总理李克强作政府工作报告。总理的政府工作报告对今年的政府工作作出了具体安排，制定了经济、社会、民生、生态等领域的一系列目标，其中的多项内容与家电行业密切相关，堪称为2018年家电行业送上一份大礼包，这些利好消息包括提高个人所得税起征点、为企业和个人减税、启动新的棚改计划等。

 

    提高个人所得税起征点

 

    在2011年我国将个人所得税起征点自2000元上调至3500元以来，我国家电行业所处的市场环境发生了巨大变化：依靠庞大的人口红利建立的大规模、低成本、拼价格的传统竞争模式逐渐失效，整个家电消费市场呈现出明显的消费升级趋势，消费者愿意为产品品质、工业设计、功能性能与用户体验更好的家电产品支付对应的价格，这波不断增强的消费升级潮流已经取代成为推动家电行业增长的主要动力。

 

    根据中国高端家电家居及消费电子红顶奖组委会针对全国重点城市中高收入消费群体进行的调查形成的《2017中国高端家电消费人群报告》显示，提升生活品质和更新换代需求已经成为消费者购买高端家电的主要目的，超过六成消费者出于提升生活品质需求购买高端家电产品。在购买高端家电的过程中，价格已经不再是消费者关注的最核心因素，取而代之的是产品的技术含量、智能化操控、产品质量与品牌知名度等因素。

 

    商务部监测数据显示，2018年春节期间（除夕至正月初六，即2月15日至21日），智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐，这也有力地印证了家电市场强劲的消费升级趋势。

 

    在拉动我国经济增长的“三驾马车”中，消费的贡献率正在持续提升。只有让居民的钱袋子鼓起来，消费者才会更有能力和意愿进行消费。今年两会期间，提高个人所得税起征点的呼声不断高涨。全国工商联在向全国政协提出《关于进一步推进税制改革的提案》中建议个税起征点从目前的3500元提升至7000元，而全国人大代表、格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时则表示，个人所得税起征点“应该提高到1万元”。

 

    李克强总理在作政府工作报告时明确提出2018年要“稳步提高居民收入水平”，其具体内容包括“提高个人所得税起征点，增加子女教育、大病医疗等专项费用扣除，合理减负，鼓励人民群众通过劳动增加收入、迈向富裕”。这些举措将有助于我国城乡居民增加到手收入，而这将提振我国城乡居民的消费信心，鼓励消费者出于改善生活品质和更新换代的需求，购买与其经济能力相匹配的家电产品，从而衍生大量的高端家电购买需求。

 

    启动新的三年棚改攻坚计划

 

    作为房地产下游产业，家电行业的景气度与房地产市场运行情况有着紧密的联系，特别是厨房电器、卫浴电器等典型的房地产后周期行业，受房地产市场的波动影响较大。根据某厨电企业高管的说法，当前我国厨电市场需求80%来自新增需求、20%来自更新需求。

 

    今年的政府工作报告中明确提到要启动新的三年棚改攻坚计划，今年开工580万套。不仅如此，我国政府还将“建立健全长效机制，促进房地产市场平稳健康发展”。对家电行业来说，棚改计划将创造可观的新增家电消费需求，而平稳健康的房地产市场对于避免家电消费市场大起大落、推动家电行业平稳增长的重要性不言自明。

 

    政府工作报告中还提出要提高新型城镇化质量，今年再进城落户1300万人，这部分进城落户群体也将是家电行业重要的潜在用户。

 

    随着城市市场完成大多数家电品类的市场普及、逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段，广袤的农村市场蕴藏的消费潜力受到了家电制造企业与零售企业越来越高的重视。不仅家电企业尝试进行渠道下沉，京东、天猫等电商巨头也逐渐把触角伸到了农村市场。今年的政府工作报告中提到要大力实施乡村振兴战略，这有利于激发农村市场的家电消费需求。

 

    全年再为企业和个人减税8000多亿元

 

    今年的政府工作报告可以说是为家电制造业送来了实打实的福利。总理表示，2018年全年再为企业和个人减税8000多亿元，促进实体经济转型升级，着力激发市场活力和社会创造力。

 

    对于家电行业这个制造业中市场竞争最为充分的行业来说，政府为企业减税，企业就可以把更多的资源投到产品研发与制造升级中，其结果则是企业市场竞争力的强化与全行业整体质量和效益的提升。