2017冷年，在高温天气等多重利好因素驱动下，我国空调行业产销规模均创下历史新高。其市场驱动力来自哪里？
 

空调产销创历史新高 增长驱动力来自哪里
 

    冷年全称冷冻年，是空调行业内的一种说法，从前一年的9月份开始到当年的8月份为止称为一个冷冻年。在新冷年即将开始之际，日前，在北京举行的中国空调行业高峰论坛上，与会行业机构、品牌企业及渠道商等代表，共同就我国空调行业2017冷年总体运行情况及来市场走势等话题进行了交流。

 

    空调市场呈现新亮点

 

    国家信息中心数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史新高。其中，重点城市市场销售量为4062万台，同比增长30%；五级及农村市场销量1560万台，同比增长24.8%。

 

    “对照历史数据，2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强，是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。

 

    中国家用电器协会副理事长王雷表示，主要空调企业从去年9月份一直到现在都在满负荷生产，上游空调压缩机行业也是如此。从产量上看，2017冷年，中国家用空调行业，包括上游空调压缩机行业都创造了历史新高。

 

    根据国家统计局数据，2016年8月至2017年6月，我国家用空调产量达到1.65亿台，远超历史同期水平。

 

    盘点2017冷年，我国空调市场在保持高速增长的同时，也呈现出一些明显的特点。其中，线上渠道扮演了增长引擎的角色，对空调整体市场规模增长功不可没。京东家电空调运营总监唐帅表示，2017年上半年，京东平台空调销售实现高速增长，增速远超去年同期。

 

    产品结构的变化，是2017冷年空调市场的另一个显著特征。根据国家信息中心数据，2017冷年智能空调快速放量，占整体市场销售量比例已达到21.85%；3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高。

 

    此外，空调市场品牌集中度高位集中态势依然明显。国家信息中心数据显示，2017冷年行业前三品牌优势得到保持和巩固，销售量占比已接近75%，前5名品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中，然而随着空调销售规模的扩大，一些区域性小品牌开始进入市场，甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。

 

    天气再立新功

 

    一直以来，空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业。在与会的各企业代表和行业专家眼中，2017冷年我国空调市场能够实现如此可观的增长，天气堪称第一功臣。

 

    北京市气象局高级工程师张明英表示，今夏我国气温呈现出高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、全年高温天数多、气温日较差较小等特点，这样的天气特点造成我国空调市场火热、销量攀升。

 

    但也有业内专家表示，天气因素固然对空调需求的影响更为直观，但企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力，也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。

 

    空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能，开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品满足消费者需求；另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新，改变传统的“层层压货”商业模式，实现精准营销，加快产品流通与资金周转。

 

    2018冷年有望保持稳定

 

    在经历连续两个冷年的增长后，空调市场在2018冷年会走向何方，成为全行业普遍关注的问题。蔡莹预计，2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定，但他同时也强调，天气是最大的不确定因素。

 

    房地产市场走势变化也为空调行业增添了不确定性。当前，国家坚持强调住房的居住属性，中央和地方政府调控措施逐步开始落实。未来房地产市场能否成为驱动空调市场销售增长的引擎，目前尚难断言。

 

    除了天气与房地产市场的不可预知，我国空调行业还面临着来自制冷剂政策层面的挑战。环境保护部环境保护对外合作中心项目三处副处长钟志锋认为，全球臭氧层保护和气候变化领域的政策动向，应该引起我国空调制造企业的高度重视。

 

    目前，我国空调行业正在《蒙特利尔议定书》框架下加速消耗臭氧层物质R22制冷剂的淘汰，到2020年，全行业将削减45%的R22使用量。去年10月，全球各国在卢旺达首都达成《蒙特利尔议定书》基加利修正案，其中明确了具有高温室效应潜值的氢氟碳化物的削减时间表，诸如R32、R410A等用作空调制冷剂的物质也在受控名单中。钟志锋指出，基加利修正案将对我国空调行业产生深远影响。

 

    王雷认为，不管未来市场走向如何，企业都要下功夫去研究消费需求，通过产品创新、渠道转型、营销创新，通过好产品、好服务，在冷年伊始抢占市场先机。只有这样，不管外部环境是利好还是不利，都能立于不败之地。

 

    中国家用电器协会理事长姜风表示，消费升级的趋势在今年火爆的空调市场中得到充分的体现，智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势，企业要继续加大对技术创新的投入，通过创新引领市场发展。