按照行业规律，每到8月1日，是空调市场“新冷冻年”开启的日子。整个空调市场如今已经进入“2018冷冻年度”的新时段，未来空调市场的动向备受消费者关注。进入新冷冻年，空调行业内部消息显示，由于前两年空调“价格战”声势渐退，市场供需态势猛然发生变化，加之空调品类结构正在调整，空调市场预计会出现小幅“喊涨”的局面。
 

空调进入“新冷冻年” 市场“涨”声响起来
 

    但涨价一直是非常敏感的市场制约因素，围绕着到底“涨”还是“不涨”，厂商之间以及厂商与消费者之间，仍然会有一番无法明示的“博弈”。

 

    供需扭转：从“价格战”到“涨声四起”

 

    就在两三年前，空调市场最热闹的喊声是“价格战”。2014年9月份，空调在进入当年的“冷冻年”之后，秋冬淡季市场爆发了“价格战”。尽管当时格力、美的、海尔等主流空调品牌并没有直接承认是为了清理库存，但明眼人不难发现，空调库存量过大、供过于求导致了“价格战”。

 

    这种“价格战”的局面，一直持续到2016年上半年才逐渐消散。而今年上半年，空调市场尤为火爆，尤其是受雨水天气影响相对较小的北方市场，空调销售节节攀升，3月份开始一直持续爆发，在四大家电产品中独树一帜。

 

    在2017冷冻年结束前夕，7月中旬，由中国制冷协会指导、奥维云网发布的《2017冷冻年中国家用空调产业发展白皮书》显示，2017冷冻年我国空调内销市场零售量预计达到4960万台，同比上一冷冻年增长9.9%；而零售额达到1683亿元，同比增长10.1%。

 

    由此，空调市场的供求关系与两三年前相比发生了“扭转”局面。加之最近两年制造成本略有增加，空调市场已经处于“涨声连连”的门槛边缘。

 

    剑指高端：高端空调越来越成主流

 

    与旺销局面相伴的，是空调市场高能效比空调的比重开始加大。主因则是最近一两年，国家实施新的空调能效标准，APF一级能效比空调成为市场旗舰机型。这使得空调产品结构不断升级，尤其指向中高端产品，柜机和高能效产品的比例大幅增加。由于产品结构升级，直接导致市场均价缓缓往上“涨”。

 

    市场调查公司中怡康对于2017年1月-6月空调市场的统计显示，变频机、艺术化机型、APF一级机型、智能空调的市场零售量份额分别为68.2%、60.4%、32.6%、23.8%。整个空调产品线正在向高端发展。在变频挂机市场中，2500-3000元、3000-3500元两个价格段空调的零售量份额，相比去年同期分别增加了1.8%和9.5%；在变频柜机市场中，6000-7000元、7000-8000元两个价格段空调的零售量份额，相比去年同期分别增加了9.8%和23.1%。

 

    中怡康方面判断，空调市场整体均价将开始缓慢提升。这也正是2018新冷冻年空调市场“喊涨”的重要依据。

 

    价格角力：“涨”还是“不涨”，这是个问题

 

    价格一直是市场最为重要的杠杆，非常敏感。围绕着未来空调市场的“涨”和“不涨”，目前在空调行业内部，也众说纷纭。“涨”还是“不涨”，还真是个问题。

 

    一方面，鉴于上述的供求关系和品类结构调整，“涨”似乎是不可避免的。空调行业部分企业预测，2018新冷冻年市场走势将继续上涨，涨幅预计在2%-5%左右，处于小幅增长的趋势。这与最近一年多空调的发展势头类似。

 

    但另一方面，也有行业内部声音认为，最近半年多的持续高速增长，透支了部分需求，也就是说，未来一年有可能很难再度保持增势。从天气原因看，连续三年都是高温恐怕也很难持续。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌表示：“2018冷冻年最终预估结果是，市场总量可能全面下调大约15%左右的水平。”

 

    而体现在消费者最为关心的价格方面，是否真的“涨”还真的由当时的市场状况说了算。