国产空调份额遥遥领先

 

　　“中国空调企业打败日韩欧美企业，站在世界领先的位置，靠的是中国制造的优势。”因为在中国电子商务副秘书长陆刃波看来，“空调这样的白电产品对技术要求不是非常高”。

 

　　目前全球空调企业分成三个阵营：一个是以伊莱克斯、惠而浦为代表的欧美企业，这些企业自身没有生产线，由中国的一些厂家为其做代工，他们掌握着当地的渠道，扮演大经销商角色，这些企业的优势在于品牌。另一个阵营是松下、LG等日韩企业，这些企业拥有一定数量的空调产能，同时掌握着最先进的空调技术，他们的优势在于技术。第三个阵营是以格力、美的为代表的中国企业，在空调基础技术上略逊于日本企业，但拥有世界最大的产能，具有规模制造优势，成本控制能力强，这些企业的优势在于制造。

 

　　“过去几十年，凭借廉价的劳动力、土地、资本等资源，中国企业以低价策略、中低端产品在空调市场取得了成功。”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国告诉记者。

 

　　中国空调产能强大，空调产量已占到世界总产量的80%以上，销售量的50%以上，成为全球空调生产基地。据国家统计局统计，2015年中国空调累计生产15649.8万台。奥维云网高级顾问张彦斌指出，中国空调行业的年产能高达1.5亿台~2亿台。而中国空调需求市场的规模，几乎与除中国以外的全球其他市场的总和相当。

 

　　在中国市场，如果将国内品牌的份额都加起来，国产品牌是遥遥领先。中怡康分析师刘龙告诉记者，2015年国内本土品牌的销量占比89.0%，国外品牌占比11.0%，相比2014年，国外品牌下降了1.95个点，国内品牌继续蚕食国外品牌份额。

 

　　强大的需求也是催生中国诞生空调巨头的原因。格力和美的是中国空调行业的“双寡头”，近10年来，这两家企业在国内市场的出货量和销量都排在第一与第二的位置，霸主地位难以撼动。据市场调查公司中怡康监测，2015年格力、美的、海尔各占国内空调市场份额的28%、24.5%和11.6%。

 

　　在30年前，中国空调市场日本品牌比比皆是，日企也是最早进入中国空调市场的外资企业。而现在在国内市场，格力美的的年销量都在两三千万台，松下、三菱电机、大金等主流日本品牌的销量却在百万台左右徘徊，其他韩国欧美等品牌的销量就更小了。可以说，日本品牌早就将市场份额让给了中国本土企业，仅以少而精的产品策略，固守着其高端市场的位置。

 

　　不过，在中国市场以外，国外品牌依然有其强大的地位。业内人士透露，在全球市场，三星、LG、松下都有各自领域的领先，例如松下在东南亚地区是领先品牌，三星在欧洲很受欢迎，LG在南美占据优势，中国品牌在国外的影响力远不如在国内的那么大。

 

　　已经掌握空调核心技术

 

　　几十年前，日本企业最先掌握了空调核心主流技术并使之产业化，中国企业处于技术和市场的跟随状态。几十年过去，中国企业已掌握了绝对的话语权。刘龙向记者表示，空调是白电产品中中国企业话语权最大的一个品类。如此高的话语权，中国企业是如何实现的？

 

　　“中国空调企业走了一条引进消化吸收再创新的路子。”谈及中国空调业的发展史，鲁建国这样总结道。

 

　　变频空调是空调品类中较为高端的一类，加上国家节能政策的推广，变频空调取代定频空调的步伐加快。变频技术在上世纪80年代即被日本企业成熟化，但是一直掌握在日本企业手中。2009年，格力和大金合资并控股了一个生产变频压缩机的工厂，引进大金的变频技术，从而打破了变频技术瓶颈。2011年，美的与东芝开利合作成立变频技术研发中心，合作内容涉及变频空调芯片、模块、控制算法等最为核心技术的共享，从而掌握了变频空调技术的话语权。除了格力和美的，海信是最早引进日本变频技术和变频生产线的厂商，并生产出中国第一台直流变频空调。

 

　　时隔七八年，中国空调企业并未在变频技术上原地踏步、跟随日本技术，而是超越日本，甚至走在了前面。据了解，格力的一款上一代变频技术现在反过来授权给大金使用。海信因为在变频技术上的优势，曾被邀请参与中国有关变频空调方面标准的制定。而前不久，美的收购了东芝白电，获得东芝超过5000项与白色家电相关的专利。

 

　　不仅如此，中国空调企业将掌握的核心技术转化为产能，在空调的核心部件压缩机上游进行延伸。刘龙告诉记者，中国的主流空调品牌都有自己的压缩厂，只有一些小的空调品牌采用外包的形式获得压缩机部件。业内人士向记者透露，目前压缩机产量最高的是美的拥有的美芝，其次是格力投资的凌达，份额排第三的是上海日立，TCL旗下的瑞智产量也不少。这些压缩机厂不仅给自己品牌的空调供应压缩机，而且还对其他空调厂商供应压缩机。

 

　　现在，“空调的核心——蒸发器、冷凝器、压缩机的技术都掌握了。”鲁建国这样评价中国空调企业。

 

　　空调多功能化将继续领先

 

　　但是，尽管掌握了压缩机的核心技术，中国企业仍然会为自己旗下的中高端机型采购来自日本品牌的压缩机。目前松下、三菱电机、大金配套的压缩机厂规模也不小。“在中国市场，日本压缩机依然是高端品牌的象征。在卖场，国产品牌的销售员经常会向消费者介绍其压缩机进口自日本，以此标榜空调的高品质。”刘龙表示。

 

　　由此看出，中国空调若想摆脱中低端的品牌形象，还有一段路要走，所以主流的空调企业一直在努力调整产品结构，升级产品。鲁建国表示，格力、美的、海尔掌握的空调技术总体上是世界领先的，特别是在空调的多功能化方面。

 

　　空调行业资深人士沈建告诉记者，空调技术大致有三个发展方向：节能技术，代表性的有美的的全直流变频空调ECO节能关键技术；智能化的人机交互技术，以海尔的舒适性智能控制技术为代表；风道优化技术，例如格力的人性化导风系统，奥克斯极客空调的风道系统。

 

　　其实空调的主要功能是调节空气，调节空气则包括调节温度、洁净度、湿度、流通速度这些功能点。刘龙告诉记者，最早空调单纯是调节温度，现在则是要将调节洁净度、湿度、流通速度这些功能点作为重点去开发。例如洁净度，要除PM2.5、甲醛；湿度，海尔的卡萨帝、海信和松下的空调都有控制空气湿度的技术。“未来空调的产品趋势首先是空气调节功能的补全，其次是解决消费者的痛点，比如空调的节能化、健康化、艺术化、智能化等这些点。”他说。

 

　　咨询公司GFK分析师魏嘉则补充，个性化空调是空调市场的一大亮点。继格力、海尔等品牌推出艺术型空调后，美的、海信、志高、科龙、格兰仕等更多品牌纷纷加入艺术型空调的队伍中。除外观的改变，还进一步改进了送风功能。在薄机概念上，奥克斯携手小米发布“极客系列”。该系列首次在技术上采用薄型化的电击设计，厚度上比普通电机缩短25%的壳体厚度，实现挂机130mm超薄机身。科龙发布Air系列，至薄处仅120mm。还有美的联合小米科技发布“i青春”系列空调。此款空调以青春之名，为“80后、90后”专属定制，采用彩色注塑工艺，色彩丰富。去年，格力推出“油画空调”，打破了传统空调的外观设计，该空调造型与普通相框相似，画的内容也可根据消费者需求订制。除外形巨大变化外，空调的出风口也有别于传统设计。