编者按 在今年的两会上，李克强总理在政府工作报告中提出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。一时间，“互联网+”成为最热门的词汇。空调企业应如何转型才能不被互联网+时代所淘汰，值得探讨。

　　战略转型 空调企业积极迎战互联网+时代

　　不管你愿意与否，互联网+时代已经来临。传统的工业生产模式遭遇颠覆性的影响，生存还是死亡成为制造企业必须要面临的问题，而唯一的出路就是转型升级。如何才能迎战互联网+时代，电子商务、“互联网+”产品、跨界融合是三把利刃。

　　电子商务 打响互联网时代第一枪

　　京东、苏宁、亚马逊、阿里巴巴等都是老牌的电商，运营较成熟。相关数据显示，2014年，电商市场的空调零售量增幅高达119.1%。。但调查问卷显示，27.84%的人表示不会在电商平台购买空调，而其中的原因包括无法看到实物、担心买到假货、安装不方便等。

　　对此，空调企业纷纷提出O2O模式，期望让消费者得到更好的体验。2014年12月，“格力商城”正式上线，这标志着中国三大千亿级家电领军品牌和几乎所有主流家电企业均已建成自主电商官网并处于运营中。除此以外，各大主流空调品牌均在京东、苏宁、天猫等电商平台上建立了官方旗舰店。电商内部质控管理人员表示，自营平台上销售的空调产品均由厂家送货，可以保证消费者买到正品。

　　智能化产品 将产品与互联网有机融合

　　智能化产品其实只是我国互联网大潮下的家电行业转型升级中的浪花一朵，传统家电企业面对互联网大潮冲击，已经从谨慎态度转变为积极接受，普遍以互联网为工具，进行优化转型升级。

　　早在2012年志高就推出了云空调，海尔、美的、海信等也相继推出了物联网空调，但当时无论是从销量还是从市场关注度来看，智能似乎还只是一个概念牌。然而进入2014年，空调领域智能化发展似乎进入快车道，各企业间针对智能市场的争夺尤其激烈。1月初，海信“炫转”智能空调全面上市；在3月家博会期间，海尔和美的便分别展示了其最先进的智能家居解决方案，其中空调均承担空气管家的核心组成部分；长虹、TCL等品牌在集团智能化战略的大背景下，智能化空调产品也大幅扩容；奥克斯紧跟时代潮流，把“互联网+”与奥克斯21年空调专业制造经验结合，全球首款智能儿童空调应运而生。

　　跨界融合 深化互联网思维

　　随着市场竞争的日益加剧，行业与行业开始相互渗透、相互融会，“跨界”现在已经成为当下潮流字眼。而2015年度空调企业的跨界营销也因为互联网力量的融入，涉及层面更加多元化。

　　一是基于互联网战略下的与互联网企业的强强联手，小米入股美的、海尔联姻阿里、奥克斯搭档360，传统家电制造企业通牵签手互联网巨头掘金智慧家居领域；二是从销售渠道层面出发，家电企业积极利用电商渠道，寻找新的市场空间，如TCL集团与京东联手推“任意调”空调、海尔与恒大签订300亿大单推智能化家居、美的与京东签署战略合作协议、TCL空调与好享购等电视购物节目开创电视销售新模式；三是市场营销活动的创新。

　　（文字整理 /佟丹）