无论是家电大牌新品的高调发布，还是中小品牌的独具特色，几乎每个产品都会与智能化挂上钩。从记者在AWE第一天的观展体验来看，如何借智能化为品牌打出转型的漂亮一仗，恐怕将成为家电行业未来的重中之重。
 

 

 

　　智能家电“去概念化”

 

　　家电产品智能化功能开始“去概念化”，逐渐回归智能化的本质——以用户的需求为中心，搭建智能化平台，让用户感受到家电智能化带给生活的切实改善。而且在家电厂商的大力推动下，智能化概念逐渐深入人心，人们对智能化的接受度日渐提高，家电智能化在市场中已经初具雏形。

 

　　在产品上，之前大多厂商空谈智能化概念，用概念吸引用户。而且那时候的智能化功能大多是单品的智能，家电产品只能连接WiFi，通过手机APP来操控，并没有与用户的需求有实质性连结，用户认为这种简单的联网、远程操控功能不太实用，所以家电智能化一直雷声大雨点小，还停留在概念上，难以落地。

 

　　但是今年这种“虚空”的状态开始改变，一些厂商开始改变智能化策略，提出一些可行的智能化方案，击中用户痛点，让家电智能化落地成为可能。

 

　　其中冰箱成为家电智能化落地的一个重要代表，在2016AWE上，许多厂商不仅让冰箱联网，还给冰箱安上了一块智能操控屏幕，用户可以与这块操控屏幕进行互动，了解冰箱的实物的存储状况，例如，哪些食物快腐烂了，哪些食物快用完了，用户都可以通过这块屏幕了解情况，然后增添食物，便利生活。

 

　　甚至有人认为冰箱会成为厨房经济的中心，通过冰箱这条纽带让原材料和厨房联系更为紧密，冰箱通过内置摄像头可以知道原材料，并通过屏幕显示在厨房可能做出哪些菜品。但是也有一些人认为，安上屏幕的油烟机才是厨房的中心，因为厨房的中心一定在厨房内。而油烟机与不同，它一定在厨房内，应用场景更为广泛，能充分地解放用户的双手。

 

　　除了冰箱之外，空调、冰箱、电视、小家电等的智能化功能也在逐渐普及化。据美的开发主任工程师刘复鑫介绍，在美的30多个品类的产品中，有好几个事业部的产品全部智能化，而且还通过云平台对其实时监测、分析，再将结果传到本地。其实，其他厂商的产品也已经准备好全面开展智能化，推出了各自的智能化平台，通过智能化APP平台整合所有的产品，实现智慧家庭的落地。

 

　　此外，黑白渗透尤为明显。所有的彩电企业不仅展示了自己最新的电视产品，还推出系列的白电产品，实现多元化发展，逐渐去黑电化。像创维正在发力白电业务，除了收购东芝白电业务，加大产能之外，白电业务逐渐融合到企业当中。据介绍，之前创维主要渠道是黑电，但是现在白电逐渐融入了黑电渠道当中，今年一季度白电销量也在不断的提升。

 

　　两净市场智能化加速

 

　　在家电行业整体态势不好的情况下，净水器和空气净化器却仍然保持了高于行业平均水平的增速。而今年3月1日空气净化器新国标正式实施后，市场对空气净化器也有了更严格的要求。在这样的大背景下，今年AWE中的两净电器也更值得期待。不过从产品角度看，今年推出的新品显得有些不温不火，但可以看出，智能化的脚步突然开始在这两个行业中加速前进。

 

　　以净水器市场为例，目前市场品牌虽相对分散，但也不乏有安吉尔、泉来、3M这样已具有一定知名度的品牌。从整体看，这些品牌在新品方面从细分技术领域方面发力，继续抢夺在高端领域的话语权。如3M推出了采用3M BlackMagic技术针对母婴人群的净水器新品;而泉来也在AWE展会上推出了自发电式新型别墅净水器。不过尽管这些产品定位在高端市场，但从技术层面上来讲，依旧是以活性炭棒、反渗透等常规净水技术为主。

 

　　除在细分类型继续深耕外，智能化开始被越来越多的净水品牌所涉及。不过从目前看，净水设备智能化仍以一些简单功能为主，如九阳净水器舒适饮用系列的智能化可以根据需求对水温进行调控;3M净水器主打智能监控，在水龙头底部的三色发光圈会随着监控情况，显示滤芯的使用情况;浩泽净水器则推出了赋予互联网属性的新产品，通过其自带的云净水科技，实现在后台对产品使用时出现的问题实时监控。

 

　　或许是因为空气净化器新国标的实施，今年AWE在空气净化器新品发布上并未有特别抢眼的表现，而不少国外品牌的缺席，也在一定程度上强化了这种遗憾。从产品功能上看，因去年年末国内屡次发生大面积雾霾的情形，除霾功能也成为很多厂商最大的宣传卖点。

 

　　不过从一些新品可以看出，空净厂商的智能化进程也是势在必得。如三个爸爸此次不光将卖点放在产品本身，还通过其智能化用户监控，开始进行“大数据精准营销模式”。这种模式是根据净化器产品监测到家庭或营业场所pm2.5的数值，从而建立潜在用户群，进行空气治理方案的精准营销。A.O.史密斯也结合当下空气质量特点，推出重污染速净型空气净化器，并通过精确显示pm2.5数值，实现净化效果的直观化。

 

　　总体来说，今年两净市场虽然在新产品、新技术方面显得有些不温不火，不过从各大品牌宣传的方向可以看出，在市场增速开始有所放缓的情况下，智能化也开始成为两净行业一条重要的转型之路。