已有15年历史的AWE是一年一度集中展示中国家电和消费电子产业最新创新成果的权威展会，如今已与美国国际消费类电子产品展览会（CES）、德国柏林消费电子展览会（IFA）并称全球三大消费电子展。在展会现场，记者感受到的不仅是超高的参展和参观热情，更多的是供给侧结构性改革对“中国智造”的助推。

 

　　展会中获得供给侧改革启示

 

　　本届展会上的600多家参展商，80%以上为本土品牌，海尔、海信、美的、创维、TCL、格力等悉数登场。相比之下，博世、西门子、LG、三星、松下等海外品牌虽然也拿出最新产品，但在营销气势上似乎略逊一筹。

 

　　“既然AWE在中国本土举行，那么自然要充分展示我们自己的生产成果。”海尔展区一名参展商说，被那些“境外马桶盖热销”的消息刺激了：“谁说我们的产品不如海外品牌？”中央提出的供给侧改革，让整个家电行业的生产商认为2016年将是扬眉吐气的一年，好产品、最新的研发成果都可以拿出来，让市场看到“中国智造”的水平。

 

　　更多参展商认为，从展会中能获得供给侧改革的启示。昨天展会中有一场“中国家电发展高峰论坛”，当记者提前10分钟赶到会场时，发现500多个座位全部坐满。主讲者不仅有海尔、三星、惠而浦、老板电器等国内外知名品牌的负责人，更有京东、华为等互联网领域的佼佼者。宁波舜洁智能坐便器的负责人说：“我们的产品一点不比日本的差，很多日本的产品还是国内代工的，但他们的品牌营销做得比我们强，我想来学学最新的营销方式。”

 

　　京东家电事业部总裁闫小兵则认为，供给侧改革让很多生产企业觉得机会来临了，但供给侧需要与需求侧相对应，所以渠道配合与推动很重要，这也是为什么电商会在本次展会上大受欢迎的原因。

 

　　展品不仅能试用还能拆解

 

　　昨天虽是展览首日，据粗略统计，参观者人数已逾2万人次。根据主办方收到的提前参观注册名单，预计本届展览将吸引超过10万名参观者，其中海外提前注册观众超2000人。

 

　　参观者、尤其是专业参观者来看什么？“中国智造”的潜力被认为是最重要的看点。

 

　　张先生是来自成都的一名经销商，记者看到他非常认真地对着某品牌电饭煲拍照，还将电饭煲的部件拆开再组装起来。他向记者解释说：“类似的展览不少是封闭式的，出于知识产权保护的原因还不让拍照，但AWE所有的产品都能试用，对我们经销商来说，是一次学习和交流的机会，可以直观比较中国生产与海外生产的区别。”他觉得，这些中国产品真的不比进口产品差，但如何改变部分消费者的消费习惯，还得花些功夫。

 

　　“我是美的公司的设计师，这次来参展既要将我设计的产品和理念介绍给观众，也想看看其它品牌的设计能不能激发我的设计灵感。”来自英国的约翰逊是名洋观众，曾为多家海外家电企业服务过，对于此次参展体验，他说：“从技术角度来说，很多中国产品绝不弱于国外同行，有的甚至超过国外产品，但我觉得中国产品在品牌形象塑造上应具备更强的国际化眼光，而不是只提升销售量，这样海外市场会更加认可中国产品。”

 

　　美国观众费雪一口流利的中文让记者有些惊讶：“我在一家消费品测试公司工作，今天来希望能发现更多有趣的中国新产品，让我们为它们测评，让消费者选择时有相对公正的参考。”他觉得，中国的“好东西”非常多，很多参展商都是他们的潜在客户，未来更可能成为市场新星。

 

　　创新让需求与供应直接对接

 

　　虽然AWE不是交易会，但记者发现不少普通参观者当场向参展商表达了采购的意愿。

 

　　在海尔U+智慧生活展区，造型可爱会敬礼、还能听懂人说话的海尔机器人小管家受到参观者围观，其最大的作用是能把家中任何品牌的智能电器连接起来，并根据用户语音进行操作。虽然小管家的售价要1.4万元，可参展商表示，网上的预售量已超过100台。还有一家参展商展出的“玻妞”机器人可以自动清洁高层建筑窗户外立面，每台2000多元也不低，可仅仅一上午，已现场预售出7台。

 

　　“消费者越来越愿意为高品质的产品花钱，但生产商创新要摸准消费心理。”美的公司首席技术官胡自强说，互联互通的智慧家居场景是很多生产商的创新重点，但重中之重是找对方向：“智慧家居这个概念近几年很火，可其实数字化的发展让万物互联已不是科幻故事。之前很多企业没有围绕用户需求、没有聚焦用户的使用场景来做智能化，使智能家居变成了空中楼阁。”在美的展区，记者看到一个很特别的“美创平台”，其展示的产品与美的常见产品不太一样，不少还没有量产或上市。工作人员解释说，这里展示的都是企业内部创新的成果：“员工提供各种创意，内部评审觉得有市场就小量生产，经过评估后再进行量产。”而此次展会，恰恰成为评估创新与市场需求的一次机遇。

 

　　这些“中国智造”你见过吗

 

　　薄得几乎透明的电视机

 

　　你见过屏幕薄得几近透明但画面显示依旧清晰的电视机吗？在海信展台，众多参观者围着这款新玩意儿议论个不停，几名专业观众还用手去测量屏幕后面的温度：“那么薄，散热好吗？”

 

　　海信电器总经理胡剑涌说，这台电视是利用海信自主研发的ULED和激光显示技术，“中国彩电业经过半个多世纪的发展沉淀，产业链逐步成熟，有实力在全球推广，成为高画质电视的显示新标准。”

 

　　洗衣机可实现污水分离

 

　　在TCL展台，几台被“解剖”的洗衣机滚筒吸引参观者驻足，从剖面可以看出清水和污水被完全分开。讲解员称，如今的洗衣机大部分在提升洗净能力和减小衣物磨损、缠绕等技术已成熟，但内部存留污垢问题一直未能解决。

 

　　讲解员说，TCL这次发布的新品采用创新的全封桶结构：洗衣时，内筒的水不能进入外桶；高速甩干时，外桶的水不能进入内筒。由于内外桶之间实现真正隔离，加上全钢波轮和桶底都能拆卸清洗，彻底解决“污水洗衣”的行业难题。