9月28日、9月30日晚，格力分别在山东省德州市和临沂市举办两场直播活动，销售额总计75亿元。直播中，穿插当地非物质文化遗产等表演，让人大饱眼福。《政府采购信息》报记者注意到，临沂市商务局9月中旬就该活动广告宣传服务实施政府采购。
 

 

　　与常规直播不同，格力直播活动更注重品牌文化输出，通过与当地风俗文化交汇融合，彰显城市个性和独特魅力。正因为直播活动立足于“中国造+中国文化”，相关政府部门给予大力支持。

　　

　　中国造 探索新零售模式适应新环境

　　

　　自今年4月抖音首秀至今，董明珠已连续举办8场直播活动，共取得341.8亿元订单额度，平均每场销售40亿元以上，其中两场突破百亿。9月28日晚，格力电器全国巡回直播第四站德州站开幕，格力携“中国风”走进德州，直播完成销售额22.2亿；9月30日晚，格力电器在山东临沂举办第五场全国巡回直播，再创订单总额52.8亿元骄人佳绩。

　　

　　以“让世界爱上中国造”为愿景，格力电器创造全系列高品质家电。“格力董明珠店”向广大观众现场展示了格力“中国风”概念下所包含的健康风、节能风、新鲜风、舒适风、智慧风的旗舰产品。通过线下体验格力董明珠店，用户可以随时在线上店铺下单，完成购买。

　　

 

　　其中，直播明星产品格力•明珠空调搭载“国际领先”分布式送风技术，可实现暖风送到地、暖从足下起，冷风不吹人、舒适倍升级等功能。随后亮相的晶弘魔法冰箱BCD-468WIPQG，凭借格力创新双重肉类保鲜黑科技“-3℃嫩冻”以及“-5℃瞬冻”技术，可为用户量身定制两周食材保鲜方案。

　　

　　在直播中，董明珠回忆起疫情以来格力参与抗疫的故事。疫情之下，格力电器研发出臻新风空调、轻食煲等健康家电产品。据介绍，格力臻新风空调搭载全球首创的G-Air鲜净新风科技和“双杀菌”技术，高效实现排出浊气，引进新风、净化空气；格力轻食煲采用水动滤糖留香技术，搭配特制的滤糖釜，通过多段IH加热技术煮熟米饭，水流持续冲刷米饭、刷走多余淀粉、滤除多余糖分，利用沸腾产生的大量蒸汽对米饭进行恒温焖蒸、保留米饭原香美味三步实现滤糖效果；尤其值得一提的是，“猎手”系列空气净化器今年3月首批下线产品捐赠至武汉金银潭医院和泰康同济（武汉）医院。截至目前，该产品已广泛应用于医院、办公楼、工业园、学校、酒店、港口码头等场所，助力全球40多个国家和地区科学防疫。

　　

　　通过直播，格力将自主创新的高质量家电产品送至千家万户，以实实在在的优惠让普通消费者也能享受到科技带来的幸福生活。借助“格力董明珠店”，格力打造的线上、线下一体化的新零售模式正加速建成。

　　

　　在此前直播活动中，董明珠就曾表示：“格力有3万家门店，关乎上百万人的就业问题。如果说我们直接走线上，把线下抛弃掉，就又给社会造成了上百万人的失业，这是绝对不能选择的。我希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维，跟上这个时代，真正打通线上与线下的融合”。

　　

　　在今年新冠疫情大背景下，家电行业线下门店经营遇冷，格力在困境中凭借自强精神探索新零售模式以适应新的环境。董明珠称，格力新零售，一方面革新了传统线下店的服务理念，另一方面优化了消费者的购买体验。

　　

　　中国文化 科技创新引领焕发新活力

　　

　　随着国内一线城市电器消费能力日趋饱和，为开拓更广阔的销售渠道，电器企业纷纷把抢占二三线城市作为重点市场策略；而与此同时，二三线城市地方政府也希望借助智能制造、人工智能、物联网等科技力量，推动当地产业升级和产业发展，助力新旧动能转换，提振地区经济发展，满足消费升级需求。

　　

　　自7月以来，格力“中国风”全国巡回直播活动继吹过江西赣州、河南洛阳、广西桂林之后，又吹进齐鲁大地——山东省德州市、临沂市。记者注意到，这些城市均为二、三级城市。

　　

 

　　其中，德州被称为北方水城，滔滔黄河水纵横其界，京杭大运河贯穿南北，又因黄河故称德水而得名。“大德之州”意即道德高尚的地方。此外，该城市为龙山文化的重要发祥地，北接首都经济圈，南望长三角经济圈两大“世界级城市群”，连接华北、华东和中原三大经济区，既是全国重要的交通主枢纽城市和区域物流节点城市，也是山东省唯一一个列入京津冀协同发展国家战略的城市。

　　

　　在直播中，从开场大气磅礴的《运河流芳》舞蹈，到列入非物质文化遗产的德州《转碟》杂技，精彩纷呈的当地特色表演为全国网友展开了独具特色、“万花筒”般的德州文明画卷。德州既有深厚的历史文化底蕴，也可触碰到科技和未来。据了解，在世界太阳能热利用方面，德州太阳能企业引领行业技术发展潮流，自主知识产权率超95%。

　　

　　临沂古称琅琊，是中华文明的重要发祥地之一，自古以来就是历史文化底蕴丰厚的名城。流传上千年的柳编技艺、费县手绣等当地非物质文化遗产在临沂人民手中代代相传。

　　

　　此外，临沂传承沂蒙革命圣地的红色基因，融合鲁南区域中心的发展优势，打造了具有滨水特色的现代工贸城市和商贸物流中心。

　　

　　“人人那个都说沂蒙山好，沂蒙那个山上好风光......”悠扬明快的《沂蒙山小调》将直播现场的氛围推向高潮。整场直播，格力各系列的高品质家电巧妙搭配临沂柳编艺术、临沂非遗文化、书圣文化等沂蒙元素，在展现新时代沂蒙老区人民生活新面貌的同时，将格力的科技创新与临沂悠久的历史文化底蕴同步向全国人民推介。

　　

　　当传统中国文化和格力造“中国风”在直播中碰撞，传承千年的文化风韵和现代风潮凝聚成“中国风尚”，继续激励开拓者前行。