炎炎夏日，空调市场早已燥热起来，无论在出货端还是终端呈现都是一片火热得的迹象。虽然行业的总库存已经逼近4000万，但是从各企业了解的信息来看，丝毫没有要减缓的迹象。都是在一个劲的往前冲。相关数据显示2017年5月家用空调生产1493.7万台，同比增长40.2%，销1550.3万台，同比增长47.1%。其中内销出货879.41万台，同比增长66.8%。出口670.89万台，同比增长27.3%。
 

 

    终端促销助力出货猛涨

 

    进入5月份全国气温上升明显，再加上51黄金周，空调厂商自然不会错过这个好时机。促销活动层出不穷。消费者的热情也被引爆，各大卖场都是抢购的盛况。终端的良好表现也给企业来了一剂强心剂。代理的囤货信心增强，出货自然只增不减。

 

    三大诱因助力需求增长

 

    房地产市场

 

    家电产品的市场表现与房地产市场密不可分，从2014年9月至2016年2月，国家先后出台了四次宽松政策，包括限购放开、首付比例降低、利率下调、契税减免等措施。购房门槛的下降，直接助力刚性需求的释放。数据显示，2016年1-12月，商品房销售面积157349万平方米，比上年增长22.5% 。其中，住宅销售面积增长22.4%，办公楼销售面积增长31.4%，商业营业用房销售面积增长16.8%。家电作为新房装修的标配，会有一定的滞后性，而空调和厨卫基本的时间会靠前一点。一般会在4-5个月左右的时间。按此推算也会集中在17年上半年。外加上空调旺季到来，整体需求集中爆发。

 

    农村市场

 

    农村家电市场近几年越来越受到关注，一二三线城市的逐步饱和使得不少企业在稳固重点市场的同时也像农村市场靠近。目前空调在农村市场拥有率还很低。每百户为38.8台，远低于城镇114.6台的水平，而国家统计局发布的数据显示2016年我国农村居民人均可支配收入达到12363元，同比增长8.2%。在这样一个普及率低、收入持续增长的状态下，需求的释放也是必然。

 

    老品置换

 

    2007年家电下乡开始截止到现在已经走过了10个年头，按照常规的使用时间一般是十几年的样子。但是由于家电下乡产品基本是以中低端为主，所以年限更要打折扣。产品更新也是迫在眉睫。所以更进一步刺激了需求的增长。对于家电厂商来说，农村市场的重要度不言而喻。厂商应该进一步深挖农村市场的消费需求。

 

    2017年注定是不平凡的一年，空调行业经历了去年的价格战、高库存、原材料涨价等一系列困扰。如今的现状也是高库存、高排产。空调销售旺季即将来临，能否在这一阶段收获战果将决定整年的成败。