新年度有新举措

 

　　尽管2016年空调市场开局不尽如人意，不过随着房地产业的复苏，空调扭转下滑态势还是很有希望，关键还是要看第二季度的市场表现。放稳心态，期望值不要太高，或许更有利应对市场复杂局面。

 

　　美的集团未来空调业务，要从两方面去看其大战略，一方面是海外市场，这是国内市场趋于饱和后龙头企业的战略转移。目前美的海外并购态度积极，即将收购的东芝白电业务将进一步增强美的全球竞争力。另一方面随着美的旗舰店的布局推进，渠道进一步下沉和优化的效果逐渐显现。2016年，美的空调产品的看点在于向智能化全面过度。

 

　　格力电器空调主业不可动摇，其空调业龙头地位难以被撼动，2016年的关键在于去库存，以重拾经销商的信心。毕竟，格力领先去其他空调企业的最大优势在于渠道结构。虽然，近年涉足了小家电、冰箱、手机，甚至是要进入智能汽车，但冰箱、手机并没有进入格力电器，小家电占比很小，不足以影响大局，而智能汽车还在只是在计划而已。空调依然是格力得以安身立命的根本。

 

　　青岛海尔的空调业务重振，是2016年的重头戏。从3月份召开的AWE展会上看，海尔空调产品阵容极为强大，智能化水平远远领先于行业。只是布局刚刚完成，市场接受有一定的时间积累。且空调在海尔定位来看，已经不简单是个家电品，而是海尔与用户沟通的网器。从大的战略上看，青岛海尔智能化家居布局加速，收购GE 家电业务提升盈利能力，在经过一定时间沉淀后，业绩有望出现爆发性增长。

 

　　海信科龙空调和冰箱业务对半，空调业务崛起对其整体重振意义重大。在进入2016年后，海信科龙先后组织策划了“变频空调大风暴，围剿定速电老虎”的多场活动，以产品技术的优势，激活市场对高效变频空调的热情。在国内需求越来越重视产品节能背景下，海信科龙空调纵横捭阖的空间进一步加大，可以期待其在2016年有一个质的飞跃。

 

　　志高控股对空调业务依赖度较高，受空调行业调整影响更深。但是，志高空调在2016冷年董事局主席李兴浩重新操盘国内市场后，已经扭转市场颓势，成为2016年1季度表现险最为抢眼的品牌。从国内数据监测机构提供的数据看，志高1季度表现抢眼，增长幅度接近20%。志高的看点在于：产品端，智能云空调在智能化过程中的引领作为；营销端，贴近用户的市场策略。