如何构建体育用品业高质量发展？2023中国体博会即将开幕

​如何构建体育​用品业高质量发展？2023中国体博会有哪些新看点？新增政府展区在规划设计、主题内容打造及规模实现等方面，有哪些突破和创新？5月9日，2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）新闻通气会在北京顺利召开。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰、副秘书长温嘉、秘书长助理焦妮出席会议，并围绕2023中国体博会的整体筹备情况、规划理念、展区亮点以及相关行业热点问题，回答了到场媒体的提问。

回归+复苏成为行业“标志性事件”

通气会上，罗杰从政策、行业、市场、展区四个维度诠释2023中国体博会的举办，将会对中国体育产业的复苏起到一定标志性作用。于政策层面，2023中国体博会的展会内容契合未来发展需要的大趋势，很有可能成为未来体育制造业转型升级的“晴雨表”；于行业层面，2023中国体博会恢复了对境外观众的邀请，加大了对各个地区政府展团的邀请，借以“产业+会展”的模式，吸引了行业的知名品牌前来参展，展会的商贸对接的功能将超出往届，为体育经济的复苏注入磅礴动力；于市场层面，近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品蕴藏着众多投资机会，中国体博会为此提供了良好的“掘金窗口”；于展会层面，2023中国体博会可满足不同人群的需求，有利于衍生出新的“化学反应”，促进体育经济增长。中国体博会的IP再次被擦亮，预示着2023中国体博会的影响力将被再次提升。因此，2023中国体博会现已不仅仅是单一的体育装备展会，更是一个聚焦体育产业整体发展的综合性展会。

图丨中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰

2023中国体博会成行业“标志性事件”随着防疫政策的放开，体育市场进入回暖期，属于体育赛事、全民健身和体育消费的“烟火气”正在回归。2023中国体博会参展商将超过1500+家，参展企业数量有望创下中国体博会历史记录的峰值，届时，参展企业将带来最新的前沿产品和科技创新成果展示。

四大展区精彩亮相 探索行业新模式

2023中国体博会展区规划共分为健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区和政府展区。其中，政府展区为今年新增板块，旨在搭建良好的政企合作空间，汇聚各地区优质体育资源，充分发挥展会的职能，为商业合作拓展提出新的思路。目前已有20余家省市体育局、项目中心、单项运动协会正式入驻政府展区，参展总面积超过1000平米。

在政府展区内，不仅各地体育产业成果将得到集中展示，各类全民健身赛事和活动将热烈举行，同时，地方资源与企业需求也将会相互撮合、精准对接，招商引资氛围满满，与行业息息相关的各垂直领域、各地的优惠政策集中公布，紧锣密鼓地召开各类行业资源推介会、媒体新闻发布会，及时向业界发布各类数据和报告等……

其他三大展区在主题规划和打造上，也进行了一定程度地创新。例如，商用健身展区建立起了“供给-需求”的模式架构，深化加强健身步道、骑行道、全民健身中心、室外路径管理系统、体育公园、社区多功能运动场等设施的内容展示。体育场馆及器材展区共设置了弹性运动地面、运动地板、人造草、场馆营造、体育器材、泳池及SPA专区等六大展示板块，打造“体育场馆集成一体化”管理模式。

新技术+新阵容 打造高质量展会阵容

值得一提的是，今年展会期间，在展品方面，人工智能将成为首要关键词——“AI+体育”将在2023中国体博会上尽显无余，并进一步加持2023中国体博会的科技现代感元素，让传统与未来交融“有迹可循”。在品牌邀约方面，2023中国体博会将结合大数据、数字化算法，通过“多品牌+多场景+重复冲击”的组合拳，建立品牌矩阵。在会议活动方面，2023中国体博会组委会既策划了一系列的线上传播活动，也在展会期间组织了技术研讨、商务对接、标准会议和宣传培训等论坛会议，以政策为导向，以全民健身、体育场馆及器材、体育消费及服务为三大“主线”，穿插体育产业新型业态、体育投资、数字化转型、区域体育产业发展等最新发展趋势，全方位服务大众和企业。

激活存量+寻找增量 商业+非商业两手抓

拓宽合作渠道，强化资源链接，2023中国体博会加大和扩大对非商业体系、商业体系专业观众的招募重点和邀请范围，搭建展商和买家线上、线下的精准对接平台，提升产品在渠道端和用户端的曝光率，并将组织多场次配套活动。

在商贸对接类活动中，除了保留展商-买家一对一洽谈会、学校体育教育设施器材专项供需对接会、运动队训练和康复设施器材供需专项对接会、体育系统团体参观等传统商贸对接会之外，还结合电子商务的发展趋势，设置了体育健身用品线上零售分享和体育用品出海趋势分享等活动。

此外，2023中国体博会还将以推动“体产融合”为驱动，依据“体育+”的新生业态，跨地区、跨行业、跨领域邀约优质专业买家，助力展商在存量中寻找增量。例如，加强与地方体育系统单位的主动沟通，更深层次地挖掘体育系统之外的非商业体系专业观众的观展需求，拓展联系渠道，做到信息通达；并加大对政府采购主体的邀请及服务力度，向各地政府单位相关部门、商协会机构发出邀请。