剑指千万套 奥克斯发起品质战略

2012冷年奥克斯将内外销量分别提升至500万套和250万套。贾静龙／摄影

在刚刚过去的2011冷年，空调产销量首次突破1亿台。在国内刺激内需的各项政策拉动下，各空调品牌也迎来了高速发展的一年。以年均增长速度而论，奥克斯无疑成为其中的佼佼者。奥克斯空调事业部总经理王玉龙表示：“2011冷年，奥克斯空调销量突破500万套，其中内销量达到350套，同比增长了90%。”

由于节能产品惠民工程和家电下乡等政策效应退出或递减、原材料价格高涨、高位库存再现等一系列不利因素，业内专家纷纷调低了对新冷年的预期。但王玉龙表示，2012冷年奥克斯将凭借技术研发、制造管理、客户服务三方面的品质战略，将内外销量分别提升至500万套和250万套。

品质成为未来发展核心

8月12日，奥克斯在江西南昌拉开了新冷年发展的序幕。这场主题为“壹计划·品质战略”的发布会让人们看到一个截然不同的奥克斯。层出不穷的营销手段一直是奥克斯快速增长的重要法宝。比如，在网购渠道兴起时，奥克斯通过与淘宝网合作，创下了38小时销售11000余套空调的佳绩。但步入2012冷年，王玉龙表示，“品质”将成为奥克斯未来几年发展的核心，空调行业将从价格战、服务战回归至价值战，因此只有全方面保障研发设计、制造管理、客户服务的品质，才能继续维持企业的快速发展。

据了解，与2009冷年相比，2010冷年奥克斯空调市场维修率下降35%，2011冷年同比下降了42%。近三年，奥克斯通过加大技术投入，先后已投资2亿元用以购买耐久试验、焓差测试、压缩机性能测试等一系列设备，有效保证了产品质量。

业内人士表示，营销手段可以吸引消费者的眼球，但却无法赢得消费者的信任。随着空调市场日趋成熟，只有高附加值的产品才能满足消费者的内在需求。王玉龙表示，通过空调不断提升的品质来延续奥克斯的高速增长，“2013冷年奥克斯空调目标销量是突破1000万套”。

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