小家电企业退出传统渠道全力投入电商渠道

在大家电对传统销售渠道仍"千依百顺"之下，有生活小家电企业已开始尝试摆脱传统渠道的束缚。记者近日从国内电烤箱厂家长帝获悉，该企业将从传统渠道全面收缩，全力投入电商渠道。不过，有专家分析，对多数小家电企业而言，电商模式很难成为唯一的选择，更多地或是线下门店与线上渠道平分秋色。

长帝总经理黄志刚表示："目前电商渠道在我们的销售额中的占比已超过了90%，只有不到10%的销售额是来自线下。"他坦言，得益于线上销售额的迅速增长，该公司才得以占据电烤箱市场最高份额。

他同时认为，从传统渠道收缩将会是生活小家电企业的大势所趋，线下渠道比线上渠道营销成本最少高出20%。不过，家电行业资深观察人士刘荷清认为，虽然生活小家电对电商渠道更青睐，但并非所有小家电都敢于抛弃传统渠道。"对长帝这种专业制造电烤箱的企业来讲，抛弃传统渠道是可行的，但对产品线丰富的小家电企业来讲，传统渠道与线上渠道仍将平分秋色。"

国美电器一位内部人士也认为："类似酸奶机、煮蛋器之类的生活小家电在实体门店本来卖得就不多，如果撤出的话完全有可能。"但他同时认为，电饭煲、微波炉这类的厨房小家电不可能完全退出传统渠道。