家电下乡8月销售“降温”

　　　　
商务部数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放补贴460亿元。

虽然前8个月的成绩仍然相当亮丽，但8月的销量增长明显减缓。8月份销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。而在7月份，全国共销售家电下乡产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长11.8%和25.3%，环比增长32%和33%。

点评：当节能惠民对定速空调的补贴政策退出后，即将到期的家电下乡也开始备受关注。家电下乡一度带动电视、洗衣机在农村市场快速增长，但目前销售增幅基本停滞。当家电下乡的东风越来越弱，家电企业开拓三四级市场急需寻找新的需求点。

同时，二三线品牌在三四级市场也面临着严峻挑战。在龙头企业竞争和即将失去补贴后盾的双重冲击下，能否保持继续发展已成为面临的严峻形势。伴随家电下乡拉动效应降温，品牌竞争形势也将加剧。