政策效应递减 企业应未雨绸缪

一路高歌猛进的家电业正逐渐失去外界的推动力。

继5月底空调节能补贴结束后，家电下乡政策也逐步走向尾声--山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区将在明年11月到期。

在政策效应递减的情况下，商务部统计的家电下乡数据显示，4月销售量同比下降31%，5月同比仅仅微涨0.9%。

“据我了解，一些二三线品牌今年销量下滑的幅度达到20%~30%，压力非常大。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受采访时表示。

商务部的统计数据显示，今年4月份，家电下乡的销量为329.8万台，同比下降31%，而3月份的销量为1471.5万台，落差巨大。5月销量为578万台，同比仅增长0.9%。

国家信息中心和中国家电网在5月底联合发布的《国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台，同比仅增长8.24%，远低于去年同期水平。分析认为，政策递减和城市冰箱保有量迅速上升成为冰箱销量增速下滑的主要原因。

洪仕斌认为，洗衣机市场开始“洗牌”的时间也已经到来。此前，在种种利好政策刺激下，洗衣机产能迅速扩张，预计到2015年，我国洗衣机的年产量将超过1亿台，但按业内最乐观的估计，届时市场容量只有8000万台左右，供大于求态势明显。

奥维咨询分析认为，家电下乡政策的实施给一些区域性的中小企业创造了机会，但是随着家电下乡效应的减弱、行业龙头在三四级市场销售网络的强化，中小企业以及过度依赖家电下乡的企业会面临较大挑战。在未来的3~5年，家电行业的洗牌将会加剧。