依赖连锁 外资品牌空调销量回升

日前有媒体报道称，日本夏普公司决定退出中国空调市场，这再度引发空调市场外资品牌风光不再的讨论。

国产品牌在规模上超越外资品牌已经是不争的事实，甚至在长期由外资品牌把持的变频空调领域也“改头换面”，市场监测数据显示，国内变频空调市场持续上扬，包括美的、格力、海尔、海信科龙在内的四大国产品牌占据了80%的市场份额，这个数字是外资品牌的4倍。

最新数据显示，整个日系空调品牌的市场占有率已经从2009年的21.2%大幅下滑到7%。帕勒咨询资深董事罗清启认为，除了自身战略收缩外，日系空调在中国市场的边缘化主要是因为价格高高在上，这为产品本地化造成很大难题。

此外，长期在中国市场销售处于短板的日系品牌，也纷纷对销售渠道进行调整，松下与大连锁渠道保持了紧密的销售合作，在通过品牌整合，丰富产品线的同时，继续强化核心技术实力，使得松下空调继续处于合资空调品牌领跑位置。

从与大连锁商的合作尝到甜头的不仅是日系空调，惠而浦和伊莱克斯分别与苏宁、国美签订了独家承销协议，这两家外资品牌在国内空调行业城市市场的份额有明显的回升，此外，同样与大渠道商紧密合作的三星空调整体销量也有所提升，与去年同比增长3倍。日前，国家信息中心信息资源开发部发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》也证实，外资品牌依赖大连锁卖场市场份额回升明显。