2014冷冻年度已经告一段落，与之前业内的担忧相比，空调行业的表现可谓超过预期，日前在京发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，本个冷冻年度，空调产业销售量销售额同比增幅均超15%，空调成为在后政策时代家电业表现最好的子行业。

    领跑动力来自农村市场

    随着今年家电公司的中报相继出炉，在后政策时代，空调成为家电业表现最好的子行业已成业内共识。

    在2014中国空调行业高峰论坛上，《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》正式对外发布，《白皮书》显示，与2013冷年相比，2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%，国内市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17.49%。相较而言，无论是销售量还是销售额，空调都是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。

    对空调市场增长贡献较大的动力则来自于农村市场的增长。虽然自2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求，使得城、乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和，但目前空调农村家庭每百户拥有量约30台，这表明市场仍有增长空间。

    《白皮书》显示，2014冷年三级城市市场销售量、销售额同比增长22.14%和24.32%，四级城市市场增幅分别为31.48%和33.66%。三级城市销售量、销售额增幅比整体市场水平高出5.9和6.83个百分点；四级城市市场比整体市场水平高出15.24和16.17个百分点。

    空调线上渠道销量翻倍

    值得注意的是，空调的线上销售在2014冷年大放异彩，随着空调企业2014年加大在电商平台的触网力度，电商渠道空调销售增长更加突出，成为空调企业不可忽视的重要渠道。

    奥维咨询数据显示，2014年1-7月，空调电商市场销量同比劲增133.3%，空调市场线上销量占比高达8.5%。随着在线销售比重的增加，空调产品的结构也出现了一些提升。

    据京东的销售数据显示，2013年变频空调的销售占比为29.8%，而2014年1-7月占比达到了40.1%。通过分析数据不难发现，相较而言，目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出，空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。

    奥维咨询预测，随着近两年空调市场线上销售规模快速增长，预计2014年，空调线上销量达290万台，占整体空调市场销量6.3%。京东也预计，随着网购用户数量持续增长，渗透率不断提高，未来空调在线销售仍有较大增长空间，预计2014年其空调的销售规模将达到52亿元，2015年的销售规模有望达到88亿元。（济南）

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    多重因素影响2014冷年空调逆势增长

    2014冷年国内空调市场的几大特征：整体销售趋势逐步向好，尤其三四级市场销量、销售额增长明显，中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸；空调行业产品结构调整效果显现，智能空调开始大放异彩；空调在电商渠道的销售增长明显。

    在家电行业整体市场环境不佳的情况下，空调行业取得了令人鼓舞的成绩，主要有几个原因。其一，在2013冷年末期，全国罕见的大面积高温消化了绝大多数的商业库存，让众多空调企业可以轻装上阵；其二，与冰箱、洗衣机相比，空调的三四级市场普及率明显偏低，与此同时，农村市场的消费力及用电水平得到提升，这让三四级市场成为空调企业显著的发力点；其三，家用空调一户多机的独有性质，令市场的新兴及换新需求保持相对好的状况。

    2014冷年，国内空调零售量达到4277万台，同比增长16.24%，销售额同比增长17.49%。其中，柜式空调22.95%的销售额同比增幅明显高于壁挂式空调的15.19%，而2000~4000元价格段的销量占比同比下降了近5个百分点，7000元以上价格段的销量占比则同比上升了近1个百分点--产品结构调整的力度仍然很强。

    产品结构调整的力度也与变频空调的市场份额进一步提升有关。2014冷年，变频空调零售额占比已经达到55.6%，而无论零售量还是零售额的增速都远远超过定速空调。

    值得注意的是，在整体市场销售规模提升的同时，空调行业品牌集中度也在提升。《白皮书》显示，市场前三名品牌的销量占比已经达到64.34%，比2013冷年提高了近7个百分点，而在变频市场，这一比例甚至超过了70%。