苏宁电器预测——

    2012年空调规模稳中有升

    从产销量双双破亿台到2000万台高额库存，从销售增长超过30%到节能惠民、以旧换新、家电下乡三大政策陆续步入尾声，空调企业在2011年可谓经历了大起大落。此时，苏宁电器对新一年空调行业作出预测，其市场部相关负责人表示，虽然受原材料价格高涨及高位库存影响，在政府酝酿新节能补贴政策、保障房释放刚性需求的影响下，2012年空调市场规模将稳中有升。

    价格小幅上涨

    众所周知，2011年空调行业面临空前的成本上涨压力，节能惠民和以旧换新政策退出更加剧了这一趋势。2011下半年，虽然铜、铝等生产原材料价格一度下降，但自2012年年初至今，铜价每吨快速上涨4600元，使得空调产品调价再次提上企业日程。

    “出于对2012年空调价格小幅上涨趋势的预测，我们采取了大单采购方式来消化上涨的压力。”苏宁电器市场部相关负责人对此表示，苏宁已与美的、海尔、志高等十几家企业大规模采购了450万台空调，其中特价机型130万台。该负责人表示，空调价格虽在诸多因素下小幅上涨，但2012年700万套保障房开工，将会产生大量的家电需求；同时，商务部、国家发改委酝酿的新节能补贴政策也有望于第二季度出台，刺激空调更新换代，从而使价格上涨趋势放缓。

    健康功能受青睐

    从概念之争到技术之争，再到全产业链布局，空调行业正在努力使核心竞争力回归产品本身。而如何使消费者简单明了了解新功能则成为企业宣传的努力方向。正是在这一趋势下，除甲醛空调、抑菌铜空调、全净化空调成为2011年的亮点。

    2011年社会公众对PM2.5激烈争论表现出对空气质量的关心和担忧，同时装修材料引发的家庭空气污染问题也备受重视。在此消费环境下，空调开始被赋予更多内涵，从调节温度向调节室内空气质量延伸。

    不过，在政府采购领域，除节能环保外，采购单位很少关注空调的其他功能。“目前，节能与价格仍是政府采购空调两大关键因素。”苏宁电器大客户拓展部负责人建议，办公环境空气污染问题同样需要采购单位加以重视。

    拓展渠道 市场扩容

    如果说2011年空调市场是前热后冷、高开低走，那么在保障房延后拉动效应、新补贴政策较晚推出的影响下，2012年空调行业走势则有可能与上一年截然相反，呈现出低开高走，销售缓慢提高现象。

    为应对前期市场低迷，苏宁电器会通过扩展销售渠道方式以扩大原本有限的市场容量。国家信息中心统计数据显示，2011冷年三四线城市空调销售量增长远高于一二线市场。三四线城市消费水平提升和结构优化会成为空调新增长点。据悉，苏宁计划在已有的近180个乡镇的门店基础上进一步拓展华东、华南、华北、西南区域的乡镇门店，扩大覆盖区域；同时对于电子商务这种新型业态，苏宁将会进一步丰富苏宁易购的空调种类，目标是实现销售增长300%。