新年将近，第二轮空调价格战愈发激烈。专业人士预计，明年空调业竞争更为激烈。

　　近两个月，大品牌间的价格对峙使近200家贴牌和小品牌空调企业产生了不小的压力，在与大品牌的价格战中，利润空间被进一步压缩，行业洗牌正在进行中。

　　去库存引起价格战

　　价格战与产业景气度有关，中经家电产业景气指数显示，第三季度比第二季度景气度回升0.3点。但是，家电库存压力加大，产成品资金同比增9.9%。格力空调计划今年销售1400亿元，但并不如愿。他们认识到，除了采取非常规市场营销手段外，很难达到既定目标。

　　在市场经济机制下，竞争似乎是永恒的主题，短暂平静的市场只是相对的。在国庆节前，相关家电巨头就喊出了响亮的口号，格力空调广告词是"20年首次发起空调价格战"，美的广告词是"30年一遇的龙卷风"，两家分别将空调的价格下调30%。不难看出，比家电去库存要深沉的东西就是一线品牌主动降价，这一做法将为来年甚至更长时间奠定更加坚实的市场基础。

　　价格战促进品牌成长

　　回顾中国家电产业的成长过程不难发现，知名品牌无不依靠在市场上杀开一条血路而成长起来，而打开这条路，依托的是管理、技术、设计或价格。企业在市场的几番洗礼之后，有的倒下了、有的挺住了、有的前进了。倘若市场没有战火，则可能出现另一番景象：企业将变得资金效率低下、创新动力不足、价格行政化、服务形式化，最终是轻慢客户、脱离市场、丧失竞争能力。

　　业内人士表示，在整体市场低迷及行业库存问题仍未有效缓解的情况下，空调市场价格战还会持续。但由于整体需求并未大幅提振，龙头企业的强势扩张给竞争对手特别是三四线品牌、杂牌军团带来了巨大的挑战。

　　但是，巨头们引发战火的真实意图难以准确拿捏。家电企业既然作为市场竞争的主体，自然有对于自己产品的定价权。低层次的价格战是盲目互拼价格，弄得战火绵延不息、两败俱伤、满地鸡毛；高层次的价格战是通过价格竞争提高产品科技含量、实现产品更新换代、转变营销模式。希望参战的家电巨头们正在进行高层次的商业竞争，在价格战同时，准备着新的技术、规划着新的市场发展。

　　（本报综合整理）