我国空调行业的发展已经步入成熟后期，品牌竞争也由百家争鸣进入寡头竞争时代，基本形成主流品牌之间的竞争态势。然而在这样一个饱和度高、竞争充分的市场情况下，空调行业仍不断有新品牌进入。
　　
　　农村市场进入门槛低，小品牌不约而同地将目标市场锁定在农村，在四大类家电中，空调在农村市场保有量较低，上升空间也就更大。同时，三、四级市场消费者对品牌认知度低，因此小品牌也更易在农村市场生存。其次，电商渠道空调销售增长势头越来越迅猛，目前电商平台上的竞争仍以价格为主，小品牌的性价比定位正契合电商的竞争策略。