志高商用空调负责人离职 短暂任职业绩未见起色
接替魏小辉职位的杨亚华向《每日经济新闻》记者否认了这一猜测。杨亚华称,如果是经营状况不好,大家完全可以共同解决,这和他离职没有直接关系,“离开只是因为他有了更好的发展”。
志高2010年年报显示,商用空调销售收入同比增加13%,远低于家用空调销售收入同比增长43%的数字;而志高2011年半年报显示,商用空调销售套数同比仅增加了3.4%。
短暂任职业绩未见起色
2010年7月,魏小辉辞去美的中央空调国内营销公司总经理一职,于9月担任志高商用空调事业部副总经理兼国内营销公司总经理一职。原美的热水机事业部总监杨亚华也加入志高,担任研发中心总监一职。
在行业中,魏小辉是年轻、富有活力的职业经理人,四五年时间,魏小辉从一线销售经理迅速升至美的中央空调中南大区部长、美的中央空调事业部国内营销公司小型机销售总监、美的中央空调事业部国内营销公司副总经理。
业内曾评价,随着张权、魏小辉等原美的中央空调重要人士的加盟,志高中央空调的发展将“如虎添翼”。或许几年后,中央空调市场中会看到第二个“美的”。结果短短一年时间,魏小辉便离开了志高。
“魏小辉是11月中旬正式离职的,尽管才一年的时间,但运营状况和业绩对他没有任何影响,离开只是因为他有了更好的发展。”已接替魏小辉职位的杨亚华否认了外界猜测,如果是经营状况不好,大家完全可以共同解决,这和他离职没有直接关系。
产经评论家刘步尘表示,志高在家用空调上的表现不好,商用空调也不会有好的表现。(魏小辉)对商用空调的预期过于乐观,导致很乐观地制定了相应的销售计划。由于平台不同,把美的的发展趋势套用到志高身上,结果不能完成任务。
产品竞争力无优势
产经观察人士梁振鹏告诉《每日经济新闻》记者,志高空调产品在空调行业中竞争力较弱,无论是家用空调还是商用空调领域,志高的技术、品质、品牌知名度和美誉度,与格力、美的、海尔相比有差距。这两年志高空调之所以有起色,最主要的原因还是家电下乡、以旧换新、高能效空调补贴等利好政策的驱动,随着高能效空调补贴的停止,家电下乡的慢慢退出,志高空调下一步发展速度会放缓,且会面临比较大的问题,尤其在中央空调领域。
“就上游产业链而言,志高空调的上游产业链薄弱,志高空调仍是典型的以营销驱动型手段来打开市场,比较像整机加工的企业。而这样的做法只有利于在空调市场供不应求的状态下,以有限的投入来取得相对较好的生存局面。”梁振鹏表示,目前,空调市场放缓,尤其是今年、明年房地产市场不景气,会影响到空调领域,尤其是中央空调领域,导致中央空调在销售上遭遇瓶颈。
梁振鹏认为,魏小辉在美的做得好,并不代表在志高做得好,因为美的的上游产业链优势较强,可以以较低的成本生产出质量不错的产品,其中央空调产品才能在市场上有较强的竞争力。而在志高要做出业绩,首先是其产品竞争力要强,中国目前的家电市场产品竞争力主要取决于两个方面,一方面是“性价比”上是否有优势;另一方面是在品质的可靠性、美誉度上有优势。
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