《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》日前公布。《规划的建议》指出“十二五”末期家电工业总产值将达1.5万亿元，年均增长率9.2%。继全球产量规模实现第一后，将实现全球销量第一。
　　
　　根据《规划的建议》，受城市、农村消费升级，城镇化水平提高，以及新兴经济体快速发展带来的市场需求等因素影响，“十二五”期间我国家电工业仍面临发展机遇。本月底，作为首批试点省市，山东、河南、四川、青岛四省市政策退出在即。业内担心，随着家电下乡政策的逐步退出，三四级市场的增长会受到较大影响。
　　
　　早前家电业发布的2011年三季报中就出现了业绩分化的趋势。部分中小企业，借着两大政策对农村消费市场的吸引，加上农村消费者一开始对品牌概念的模糊，在进军农村市场时，以低廉的价格占据了一定的市场份额，当政策取消之时，成本增加，中小企业就难以继续维持大批量的生产，在整个市场竞争中，弱势日益明显。
　　
　　不少企业家表示，企业不能够长期依赖政策的支持达到发展目的。家电下乡在帮助企业开拓了三四级市场的同时，在很大程度上培养了农村的家电消费习惯，未来企业可抓住农村消费市场对家电更新换代的需求来拓展市场空间。
　　
　　中国家电协会秘书长徐东生认为，家电下乡并没有覆盖所有家电产品，而且三四级市场人口收入增长快于城市，因此长远看，三四级市场的消费潜力仍然巨大。