特别值得一提的是，不仅老牌空调企业参与，就连今年刚刚宣布开始做空调的创维方面也开始直面“价格战”。创维集团总裁杨东文甚至以彩电业的价格趋势试探空调的价格走势，“明后年空调的价格一定会下降。”

 

　　就目前的居高不下的空调库存而言，短期内空调市场“价格战”仍会持续。中秋、国庆消费档期，空调市场仍将迎来一小波“价格战”激发的增量。

 

　　价格战

 

　　去年秋季主流空调厂家一反常态猛打“价格战”，主要原因还是行业内大量的库存积压，同时还有推出新品优化结构、提升能效比的考虑。喜马拉雅营销顾问有限公司董事长赵辉分析认为，从去年开始受整体经济形势影响，空调市场低迷、消费需求疲软、产品库存积压、产能过剩已是常态，包括处于行业前列的格力等品牌，几乎无一幸免地开始出现销量下降趋势。

 

　　在这股压力下，上周末，格力、美的、海尔又纷纷针对空调实施新一期的促销，海尔还参与了国美的内购会等“金九银十”促销活动。预料在本周末中秋以及国庆黄金周消费期间，厂家为了推进销售将持续打“价格战”。

 

　　即便是最近家电市场已经进入“换季时段”，空调仍然有一定的促销需求，这正是主流品牌看准市场需求开打淡季价格战的原因。广州国美总经理助理梅敦建向记者分析认为，除了广州天气偏热、空调使用率非常高的因素之外，9月秋冬季节也是传统的新婚新居装修入伙等高峰时段，空调作为新婚新居首要安装的家电产品，在秋冬季市场中有不小的消费需求。并且，这一时段安装空调，虽然暂时可能用不上，但跟夏季空调旺季时段相比，可以形成“错峰安装”的局面，购物的流畅性、体验感会更好一些。

 

　　新军火线加盟

 

　　在老品牌激烈“价格战”的同事，空调新军并没有坐视不管。今年上半年刚刚宣布进军空调的创维，进入市场地位尚且不稳，便要正式面对已经混战不堪的价格战，面临生存压力的考验。“做市场，价格战是永远的主题。”创维总裁杨东文如此表示。他认为，价格战的原因无非是两个：需求减少和成本降低。目前空调市场最大的因素，就是需求减少。“我们是过来人，从‘死人堆’里爬出来的，有一些经验措施，不会陷入价格战的泥坑。”

 

　　对于新军的“价格战”策略，杨东文表示，目前空调“价格战”主要是格力、美的等前茅品牌在打，“创维作为新来者可以旁观，可以做一些差异化的打法”。从创维近期在2016冷年新品发布会上发布的多款创维空调新品看，包括净系列分体式壁挂空调、清悦分体式壁挂空调、朗悦分体式壁挂空调、静界系列超薄风管机、逸派分体式立柜空调等型号，更注重年轻消费群体的“轻奢”消费理念。而创维空调总裁肖友元则强调，任何价格战都是有成本底线的，创维空调会在符合品牌定位的基础上，在品质上对标格力，在价格上对标美的中高端产品。

 

　　对于未来的空调价格走势，杨东文明确表示：“明后年空调价格一定会下降。”在彩电等黑色家电市场，产品的价格趋势是连年走低的，而空调等白色家电市场恰恰相反，这其中有产品升级、成本上涨等因素。因为近期接连不断的价格战和供需不平衡，“逐年走高”的趋势很可能会反转过来。