据奥维云网的数据统计，2018年上半年空调行业的总零售额为1147亿元，零售额为3322万台，同比增长率分别为15.5%和11.5%。其中，线上渠道的零售额为350亿元，涨幅高达42.1%，零售量则为1173万台，同比增长30.6%。线下渠道零售额则为798亿元，同比增长6.8%，零售量突破2100万台，同比增长3.2%。

 

　　数据表明，空调市场上半年表现亮眼，与其它家电产品相比，可谓是产业“一枝独秀”，是整个家电品类中唯一取得两位数增长的产品，位居榜首。

 

　　经历高增长时期之后，空调市场疲态逐渐显现，根据中怡康中怡康推总数据显示，2018Q3季度，空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元，分别同比下降20.1%和18.9%。

 

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》也显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，空调市场零售额同比下跌8.7%。

 

　　如此大的跌幅给所有从业者敲响了警钟，高温天气不但没有救市，反而经历“炙烤”后的空调市场不涨反跌，可以预见，“靠天吃饭”的红利期已经过去，空调市场需要寻求新的增长点。

 

　　究其原因，一方面，随着房地产市场转冷，空调市场所受影响逐渐显现，另一方面，对于产品形态，企业似乎没有找到发力点，没有真正贴合消费者需求。

 

　　家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森总结道：“空调行业今年上半年虽然依旧强势，但增势有明显下滑，特别受库存影响，今天下半年大家都在“大企业时候价格战”的担忧中度过。整个行业的氛围还是以担心，找出路为主。”

 

 

　　当前，空调行业步入了一个怪圈，即使高温天气也难以刺激行业增长，这也是行业发展到一定程度的必然结果，事实上，我国空调产业面临着诸多难题。

 

　　首先，经历了2017年的“断货行情”的市场后，整个行业狂欢显现，氛围空前高涨，越来越多的企业进入了这个市场，无论大品牌还是小品牌，无疑都在新建工厂，搭建生产线，野蛮扩张的背后，大量的出货转换为巨量的库存，存量竞争时代来临。

 

　　其次，因为需求不振，空调行业的库存压力没有消解，产业在线监测，9月底家用空调行业总库存已达到4204万台。空调市场“价格战”继续开打，对后续市场非常不利。

 

　　再次，因为行业门槛偏低，行业虚假繁荣带来品牌数量激进，在没有自主化技术研发、产品开发、生产制造能力的状况下，“擦边球品牌”泛滥，不断生产低质低价产品，破坏行业发展。

 

　　胡洪森接受智电网采访时表示，在库存堰塞湖制约下，新消费需求没有得到释放，营销困惑显现。如何刺激以消费升级为目的的购买行为出现放量增长，是产业困惑。对企业来说，渠道变革，产品创新等问题，依旧寻找不到突破点。

 

 

　　如今的家电市场大环境下，许多企业只为追求即时利益而忽略了产品品质和持续创新。价格战显然不是行业长久发展的道路，况且，此前去库存效果并不明显。

 

　　摒弃价格战的同时，企业更应考虑产品价值，存量竞争的环境下，中高端市场是一个转折点，追求品质生活的消费态度是大部分消费者的心声，他们除了看重技术含量、产品质量和品牌知名度等外，也更加注重健康节能、时尚化等新体验。

 

　　当前，不少品牌也把目光放在了中高端市场，摒弃价格战，将目光聚焦产品转型升级上。比如海尔集团将新品焦点锁定在“智能”和“自清洁”两个领域;TCL空调也表示，2018主推新品是围绕智能高端化进行调结构，辅以健康功能等。

 

　　纵观全年，整个空调市场呈现出一条高开低走的曲线，这个过程中有行业优异的表现，也有值得探究的问题。高库存、价格战、低端化等问题不断充斥着整个行业，对于未来，所有行业从业人员还应该有更深的思考，引领产业更好的发展。

 

　　“未来的空调，首先要从意识上要重视，不能总是寄望老天爷，要做好打持久战的准备；其次要整顿渠道运营等多个环节，从源头上控制不必要费用的支出，让运营效率更高；最后，都在寻求突围，就需要企业保持敏锐的嗅觉，在突围过程中不断取长补短，学习友商先进的做法，从而让自己的长处不断放大，形成转型期内绝对领先的竞争力。”胡洪森最后说道。