五、产品生命周期

 

    产品生命周期指标实际上是考察行业或企业新品研发和市场转化能力水平的指标，当然，由于家电产品更新速度普遍较快，新型号更新频率也相对较高，上市2年以上型号产品基本可以视为库存产品，从这个角度分析，产品生命周期中衰退期产品比例的变化，可以清晰的看出国内市场产品库存水平的高低，相对而言，智能空调是最近几年才开始逐步为消费者所接受，因此智能空调的产品生命周期构成也同整体空调存在较大差异。

 

    2015冷年和2016冷年智能空调不同产品生命周期占销售量比例的对比。可以清楚的看出，在两年度对比中，2016冷年智能空调引入期产品（上市4个月以内）占销售量比例明显低于2015冷年，数据分别为18.18%和28.04%，相差将近10个百分点；上市5-12个月产品比例2016冷年高于2015冷年，数据分别为53.88%和47.77%；整体而言，上市12月内产品的比例对比中，2016冷年为72.69%，2015冷年为75.81%，2016冷年水平低于2015冷年，差距为3.12个百分点；在衰退期产品的对比中，2016年衰退期产品比例明显高于2015冷年，达到3.56%。

 

    数据显示，从目前国内整体智能空调销售量产品生命周期构成上，海尔的表现最为突出，其全面智能化战略已经得到市场的认同，其智能柜机在新品贡献率的表现直接拉动了整体行业平均水平。

 

    六、品牌竞争

 

    2016冷年，国内智能空调品牌竞争与去年同期呈现参与品牌增加，分品类竞争激烈，价格水平下行，不同级别城市品牌差异化较大等特点。

 

    随着智能空调为消费者接受的速度加快，智能空调的市场竞争程度开始逐步加大，数据显示，2015冷年智能空调占整体空调销售量比例为8.68%，而到了2016冷年，智能空调占整体空调销售量的比例已经达到15.16%，提升6.48个百分点，快速提升的消费需求吸引了参与竞争企业。此外，2016冷年重点城市市场，虽然智能空调平均价格水平有所下降，但智能空调平均价格水平依然明显高于普通空调，价格优势为生产企业格外重视，整体市场的竞争程度普遍加大。

 

    就品牌集中度而言，与2015冷年相比，2016冷年TOP5品牌销售量占比略低，两年度占有比例分别为96.71%和96.36%，而在TOP3占有率对比中这一点体现的更为明显，2015冷年TOP3品牌销售量占比92.89%，2016冷年这一比例为89.71%。我们分析产生这一状况的主要原因：一是2016冷年前9个月行业库存压力明显较大，基本维持在4000万台左右，而大量库存集中在一线品牌，库存压力使得一些品牌难以全力进军智能空调领域，给了其他品牌机会；二是随着智能空调的普及速度加快，参与竞争品牌增加，整体价格水平开始出现下行趋势。

 

    七、对国内智能空调2017冷年竞争格局及整体趋势的基本判断

 

    目前国内智能空调市场正处在一个逐步扩大的发展阶段，智能空调越来越得到消费者所认可，智能空调占整体空调销售量比例将会逐步扩大，预计这个过程可能会呈现快速实现特征。

 

    目前国内智能空调市场品牌竞争呈现海尔一家独大局面，无论是在整体市场份额、分品类市场占有率、新品市场化速度以及海外市场开拓与合作，海尔都走在国内企业前列，国内智能空调发展引领者的地位相对稳固，2017冷年这种状况还难以改变。

 

    从2016冷年国内智能空调整体竞争趋势分析，2017冷年智能空调整体规模的增长可能会伴随着价格水平的进一步下行。2017冷年，随着参与智能空调竞争品牌的增加，整体行业竞争内涵也会开始逐步变化，整体竞争水平也会逐步提升，各种要素融合将成为主要特征。

 

    2017冷年，目前国内空调生产企业除个别企业外，依然会面临如何解决原有库存与新品开发矛盾的问题，如果说2016冷年国内空调整体市场有赖于天气原因实现额量双升局面话，2017冷年气候变化目前难以预料。

 

    2017年，调整可能是主旋律，经济下行的风险依然存在，经济环境并不具备支持消费需求明显增长的条件，在相关行业中，房地产行业特别是商品住宅用房销售变化，将会成为家电产品增量的主要来源，生产企业应该格外关注房地产市场变化，掌握相关数据，为占有增量市场做好准备。

 

    随着智能空调消费需求的逐步提升，特别是90后将会成为消费主体，智能空调整体生产体系将会发生根本性转变，互联工厂，生产环节物联网应用，大规模定制，用户交互，虚拟设计，柔性制造，制造过程可视化，利用外脑协作的公共设计创意平台以及品质化工匠精神等将成为智能空调企业必备的制造基础，整体行业将会进入到一个比拼企业整体智能制造基础创新和企业内部管理机制创新的新阶段。