下跌

 

　　今年家电行业的不景气，已是一个不争的事实。从各大家电厂商发布的三季财报和业绩来看，总体上也是跌多涨少下滑大，基本上对彩电、冰箱、洗衣机、空调以及小家电来说，都处于一个整体下滑的趋势当中，而且下跌幅度巨大，增长空间微小。从原因上来讲，这一轮市场疲软与当下的社会经济环境是分不开的。不难发现，中国经济经过长时间的发展，从过去的两位数增长在几年间回落到7%左右，特别是房地产业的持续低迷，限制家电产品的刚性需求增长，市场趋于饱和，家电行业的整体下跌也就在所难免了。

 

　　智能

 

　　2015年的家电行业依然逃不开“智能”这个话题。这一年，除了以智能电视为代表的智能家居持续火热外，智能厨房、智能卧室、智能浴室的概念也相继提出，开始进一步的完善智能家居。不过也仿佛在一夜之间，所有的家电产品都智能化了，你不说自己是智能的都不好意思给别人打招呼了。但是又有多少的产品是"伪智能"，只是简单的加入了WiFi等模块，支持在移动设备上操控就号称自己智能了呢。市场的持续下跌也说明了消费者对这些不成熟产品的不感冒。

 

　　生态

 

　　“生态”，这个常常被提起的词语，在智能电视领域代表着"平台+内容+硬件+服务"的产品理念，近来也出现在了其他家电领域，比如有的厂商将自己的冰箱和厨卫产品智能化，加入了可以显示食材信息的显示屏，并支持视频菜谱教学和食材以及私厨的直接订购，试图打造一个完整的厨房生态。

 

　　撕X

 

　　从年初到年末，家电行业的口水战就一直不曾停歇，各大厂商都不友好的说着友商，其中又以智能电视领域最为热闹。小米和乐视的视频内容数量之争、海信ULED和LGOLED的对垒，创维对海信激光电视的痛批；同时，PPTV、微鲸、暴风、风行等以内容为主的互联网企业入局互联网电视，也多以小米、乐视为目标来比较，又掀起新一轮的价格大战。

 

　　今年令人最意外的合作，应该要算乐视和TCL的联手了，其重要性不亚于苏宁与阿里达成合作；此外，美的与小米、格力与京东也都有不同程度上的合作。同时国内家电厂商也开始在国际上动作频频，远有长虹获得三洋品牌授权、海信收购夏普美洲工厂，近有创维接收东芝印尼电视机和洗衣机业务。合作与并购，成了家电行业2015年里的一种常态。

 

　　标准

 

　　没有规矩，不成方圆；没有标准，难成气候。要说目前最火的家电领域，当属智能电视和空气净化器了。但一直以来，智能电视和空气净化器都缺乏相应的标准，导致相关产品良莠不齐，市场混乱，严重影响行业的发展。为此，广电总局推出了相关政策，开始封杀第三方应用，宣布推出行规首批屏蔽81个非法应用，并要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠；同时国家标准委也发布了全新的《空气净化器》新国标(2016年3月1日起开始实施)，对空净相关性能做出了明确的要求。2015年家电行业相关政策和标准的实施，将加速行业洗牌，有利于行业的进一步规范。

 

　　分体

 

　　要说2015年关注度最高的电视技术，不是OLED、不是4K、不是ULED，也不是激光电视，而是分体。分体设计并不新鲜，我们所熟悉的空调其实就采用了分体的设计，电视方面，三星、长虹、海尔也早就尝试过；但直到最近，随着小米、暴风和乐视相继的推出分体电视，这项技术才真正的火热起来。毕竟一台电视最保值的部分在于屏幕，将音响和芯片分离出来做成可以升级的部分，确实十分的方便和贴心，消费者也更能接受，同时分体的设计也给我们带来了更多的想象空间，比如一台主机配两个电视屏幕等等。

 

　　轻薄

 

　　科技是一直在进步的，不仅表现在芯片，也表现在整体的工业设计上。今年的家电产品在工业设计上讲的最多的就有轻薄、小巧，无论是电视，还是洗衣机和小家电。老牌电视厂商索尼就在2015推出了一款技惊四座的4.9mm超薄LCD电视，再次向世人展示了其强大的工业设计。而国产厂商海尔也在今年推出了一款非常小巧的手持洗衣机，一般人还真猜不出来。

 

　　2015年3月20日国行索尼PS4的正式发售，标志着我国长达13年游戏禁令的正式解除。本以为主机游戏会迎来爆发式的发展，但虽然游戏机禁售的规定已解除，对其的监管依然十分严格。在实际体验中，我们发现，国行XboxOne和PS4的游戏服务器是独立、锁定的，不能与其他地区服务器交流；同时由于审核的原因，游戏数量依然匮乏，玩家更多的是通过第三方渠道购买其他版本的游戏盘，整体体验还是不够顺畅。所以，锁区依然主机游戏爱好者在很长一段时间内不得不面对的一个问题。同时电视盒子所面临的问题，又何尝不是类似呢。

 

　　雾霾

 

　　最后一个关键词，是“雾霾”，因为雾霾是2015年的常态，我们开始更关注空气净化器行业，净水器也随之得到了发展。但更重要的是，雾霾终究会散去，就像处于寒冬中的家电行业一样，虽然目前惨淡，连连下跌，但危机中也有机会，这样的日子终究会过去；我们要做的，就是做好准备，然后，等风来。