价格战不管用 2015年空调销量销售额均下降_空调

价格战不管用 2015年空调销量销售额均下降

政府采购信息网作者：温莉雅发布于：2015-12-21 09:55:55 来源：家电消费网

　　从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中，有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。从由中国电子报主办的2015年中国空调产业年会上获悉，与2014年产销同比双增长相比，2015年空调行业动力不再，进入震荡盘整期。根据中怡康测算，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

空调电商的地位进一步确立

　　对于市场快速下滑的原因，中国家电协会副秘书长陈钢分析称，一是有效需求不足，二是产能过剩，库存压力加大，三是天气原因，四是宏观经济形势影响。

　　据了解，近几年国内空调市场保持每年4000万台左右的销量，全国空调保有量已经达到近5亿台，在一、二级市场空调每百户保有量达到130台，加之刺激政策退出，导致空调消费的动力不足。9月份开始以去库存为目的的价格战并没有达到厂家的预期，还令本不景气的市场雪上加霜。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，空调市场正从原来的增量市场转向存量市场，品牌竞争已经进入白热化。

　　不过，惨淡的数据背后也蕴藏着亮点。结构升级速度加快，艺术化、智能化产品迅猛发展，线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。值得一提的是，1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%，零售额同比增长41%，远远高于线下，电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示，今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

　　业内人士指出，面对这样的市场状况，未来如何快速清理库存、调整产品结构成为企业应当关注的首要问题，也是实现破局的核心。可以预计的是，2016年的空调库存仍将在高位徘徊，各类促销将频繁发生。今年第四季度，线下各品牌的大促和电商的促销交织在一起，形成一道独特的风景。

本网拥有此文版权，若需转载或复制，请注明来源于政府采购信息网，标注作者，并保持文章的完整性。否则，将追究法律责任。

上一篇：高能效空调榜单发布：国内品牌占绝对优势

下一篇：我国厂家冷落超高能效空调研发