中国空调市场在2016年经历了冰火两重天的大落大起。上半年业内对市场普遍悲观，市场销售也呈现出萎缩的迹象；但是，进入下半年后，市场异军突起，火爆局面一直持续到9月中旬。“双十一”期间，电商又带动了一波年末市场高潮。整体来看，2016年市场最终呈现的是低开高走的局面，大大振奋了中国空调厂商。

 

    回顾2016年的中国空调市场，从运行上来看，大落大起、跌宕起伏是一个基本的特征，持续两年的价格战有所收敛，升级转型高端已经成为行业的共识。其实背后还蕴藏着行业发展节奏的变化。虽然我们现在还不能给出市场增长的数据，但是归纳总结市场特点却是完全可以的：

 

    第一、价格战宣布告一段落

 

    在2014年9月，格力挑起本轮价格战以来，行业经历了近乎2年的价格混战，对一些小品牌构成巨大压力。表面上价格战是为了消化行业库存，实际上是企业通过价格手段继续扩大市场份额的行为。直到今年下半年，市场供需矛盾转化，价格战才真正销声匿迹。至此，主导市场走势的价格战宣布结束。

 

    第二，转型高端成为趋势

 

    在政府供给侧改革的政策推动下，空调产业自2016年初就开始出现向高端转型升级的热潮，代表高端的产品出现结构性增长。据奥维云网（AVC）数据显示，2016冷年变频空调比例提升2.6个百分点，达到65.3%；高能效空调比例上升8.9个百分点，占比达到49.3%；艺术柜机比例上升11个百分点，占比达到53.2%；智能空调比例上升8.1个百分点，占比提升到16.1%。

 

    中国家用空调市场，已经走过了20多年的历程，在这一进程中，普及性需求被业内共识为推动行业发展的主要动力。伴随中国经济的高速发展，居民的消费水平和能力已经有了大幅提升，一二线城市的百户拥有率已经达到150，农村的百户拥有率也上升到35以上。一二线城市的增长原动力，已经由普及需求转变为更新需求。而一二线占据了中国市场主导地位，因此更新需求已经取代普及需求，成为市场增长的新动力。

 

    第四，行业发展遭遇天花板

 

    中国空调市场经过20多年的发展，在需求结构发生变化后，将难以再现当年的动辄20%以上的增长，平稳增长将是未来发展的主基调。在这一背景之下，企业欲图在空调领域延续高增长已不现实，寻找新的增长点就成了一些企业战略调整动因。像格力这样曾经誓言专业专注空调的企业，也不得不调整战略策略，开始跨界涉足手机、新能源汽车，就是行业转型升级的最好的例证。

 

    2016年空调行业对于厂商操盘手来说，可以用惊心动魄来形容。上半年为清理巨大的库存组织各种推销活动，7月份之后又在为货源不足而焦虑。不过最终年度实现增长，大大缓解了长期以来承受的压力，提振了业内对行业的信心。