2015年度空气净化器行业十大事件_空调_空气净化器-政府采购信息网

2015年度空气净化器行业十大事件

政府采购信息网作者：发布于：2016-01-03 09:12:25 来源：空气净化器

　　2015年，空气净化器市场发生了哪些大事件？一起来回顾一下。

2015年空气净化器市场发生了哪些大事件

　　一、柴静花百万调查雾霾带热净化器市场

　　2月28日，前中央电视台知名记者、主持人柴静自费100万制作的雾霾纪录片《穹顶之下》开始在朋友圈流传，不到一天时间，传遍全网。除了网友围观讨论，韩寒、李小璐、黄晓明、大S等明星也纷纷支持柴静的这部环保纪录片，24小时内该视频在各大门户网站的点击数破亿。可以说这份调查唤醒了人们对于环境保护的意识。

　　在此背景下，市场中空气净化器等净化类产品开始被大众所熟知。各种打着“去甲醛、过滤PM2.5、紫外线100%灭菌……”口号的空气净化器充斥市场。空气净化器成了居民家电消费的新选择，而对其高价位产品的关注度也在提升。据互联网消费调研中心发布的《中国空气净化器市场分析报告》显示，今年1月份，在价格方面，2000元至3000元价格段所占关注份额大幅下滑，流失的关注度主要转向4000元以上的高端市场。夏普、飞利浦与小米依旧占据前三名，而LightAir和IQAir关注度排名的上升，导致松下、亚都等四家品牌下滑，品牌格局变化明显。

　　《穹顶之下》带动了全民关注空气污染问题，也在一定时间内刺激空气净化器的热销。未来，雾霾最终将会消亡。空气净化器企业需要思考，在推出好产品的同时，也想想下一步该如何走。

　　二、《中国家电工业“十三五”发展指导意见》发布

　　2015年5月，《中国制造2025规划》发布，经济界人士指出，人类从工业革命到现在，激发了巨大的产能，现在进入到从短缺到全面过剩的阶段，这就要求我们现在用智能发展代替原来的粗放和重视速度、追求规模的发展模式，走上可持续的过程。

　　从“十二五”到“十三五”，中国家电工业又迈入新的历史阶段。中国经济目前处于一个新常态，十三五是家电行业适应新常态、完成转型任务的关键一年。这期间，家电企业在大数据、云计算等方面的探索会更加积极，中国家电行业拥抱互联网时代而引发的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”趋势将加强。而打造世界级中国家电品牌，满足消费升级的市场需求，都迫切需要中国家电工业迅速提高产品品质，尽快具有新理念、新思维、新举措，从而适应新常态和引领新常态。

　　三、国内发布首台智能空气净化器

　　5月18日，国内首款采用阿里智能空气“云方案”的净美仕空气净化器在天猫商城独家发售。比起传统净化器，智能净化器通过wifi联网及传感器获得大量的数据，并且通过云计算和数据挖掘让净化器能够感知环境，实现自主自动学习，从一台从需要人为操控的机器，变成会自我判断自我运行的智能设备。

　　严重的雾霾天气引发人们对空气污染和身体健康的格外关注，空气净化器也随之逐渐成为居家必备小家电。《2013—2017年中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2015年我国空气净化器市场规模可能突破600亿元人民币，2017年可达到1000亿元以上。在新一轮的智能硬件热潮中，空气净化器行业正成为家电厂商、互联网企业以及智能硬件创业者的蓝海。

　　智能已成为家电行业趋势，小家电触网是时代所趋。小家电企业向互联网转型，就要有勇气击穿传统家电赢利模式的枷锁，并以此倒逼自己不断为用户提供超值的产品和服务。未来，智能小家电或将会出现“硬件免费，服务收费”的现象。

　　四、空净Q1竟遇冷市场增速放缓

　　7月中旬，据研究数据显示，2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台，同比下降17.9%;销售额规模38.5亿元，下降17.6%，整体市场较去年呈下降趋势。细分市场来看，线下市场遇冷，增长缺乏动力，带动净化器整体规模下滑；而受互联网洗牌的影响，线上市场同样是增长遇阻。

　　为什么空净器市场增速放缓，业内人士分析称，这一现象主要由2个方面造成：第一，消费者感官麻木，雾霾问题出现已有两年左右，消费者也逐步对这一“常态化”问题陷入麻木，企业针对雾霾的“专业做净化××年”、“多重过滤系统”等卖点，已经很难刺激到消费者的购买需求；第二，企业遭遇信任危机，行业的众多虚假宣传乱象，如虚标CADR值、使用面积，混淆、偷换净化概念等做法，已经让消费者对企业产品产生疑惑甚至是方案，严重阻碍了市场的健康发展。企业未来一定要对这几大行业诟病加大警惕力度。

　　五、冬奥会加速空净器企业转型

　　7月31日，中国北京击败哈萨克斯坦阿拉木图，获得2022年冬奥会主办权。对此，2022年冬奥会申办工作领导小组成员、国家环保部副部长翟青表示，北京2022年PM2.5年平均浓度预计要比2012年下降45%。这对于几近“靠天吃饭”的空气净化器企业而言，可能是前所未有的冲击。空气净化行业将遇到前所未有的变革。

　　受天气影响，空气净化器销售基本成“刚性”消费，当雾霾来了，空气净化器销量大增；没了雾霾，空气净化器销量开始消退。空气质量的好转，带来了行业的转折。除了“刚性”消费，企业还需寻找新的发展之路。除去“雾霾”因素，人们对新房空气净化认知越来越高，用它除菌、除甲醛、除异味、油烟污染等需求陆续被摆放在眼前，家用空气净化器系统的市场销量也不可小视。

　　六、新国标规范空净器市场

　　9月15日，中国国家标准委发布新修订的《空气净化器》GB/T18801-2015国家标准，明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，新标准将于2016年3月1日正式实施。

　　新标准明确了空气净化器的基本技术指标是“洁净空气量”（CADR值）和“累计净化量”（CCM值），即空气净化器产品的净化能力和净化能力的持续性；将空气净化器的噪声限值由低到高划分为4挡；提升了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为合格和高效两个等级。

　　新标准对空气净化器产品说明书的标注内容作出规定，应包括净化器名称和型号、净化器特点、净化原理、主要使用性能指标，以及安装、维护、保养等注意事项。有利于消费者按需选购净化器。

　　新标准的发布和实施将从根本上改变空气净化器市场“评价”与“标注”的混乱现象，对进一步规范市场、引导消费、提高产品质量有积极的保障作用。

　　七、空净新国标发布首批通过测试名单出炉

　　10月16日，以“打造净逸空间、创造健康生活”为主题的首届空气净化器行业年会在北京举办。

　　业内专家、学者以及相关企业等近百人出席年会并就空气净化行业的热点问题进行了讨论。期间，首批通过空气净化器新国标测试的产品名单得以公布。

　　首批通过新国标测试的产品分别为：广东松下环境系统有限公司的F-VJL90C空气净化器、广东美的制冷设备有限公司的KJ500G-A11空气净化器、霍尼韦尔（中国）有限公司的PAC45M1022W和PAC35M1101G的空气净化器、三星（中国）投资有限公司的AX70J7000WT空气净化器、飞利浦（中国）投资有限公司的AC8622(KJ800F-H06)空气净化器、安利（中国）日用品有限公司的安利逸新空气净化器、莱克电气股份有限公司的KJ801空气净化器、大金空调（上海）有限公司的MC71NV2C(KJFN421)空气净化器、山东海曼普空气净化器有限公司的佳乐佳牌KJ520F-C02空气净化器、上海吉曼尼雅电器有限公司的格林威特LR-500G空气净化器。

　　新国标中突出CADR、CCM、噪声、能效等级这四个指标，其目的就是为了约束企业、杜绝虚假宣传，并抬高行业门槛，促使行业洗牌，淘汰一些贴牌生产的品牌和不具备资质与技术实力的企业，促使企业积极提升技术实力以应对行业新局面。

　　八、捡芝麻丢西瓜？双11全网净化器卖疯

　　11月12日，根据第三方数据公司“星图数据”的统计，2015年双11期间，全网（包括天猫、京东、苏宁、1号店、国美在线、亚马逊、当当网等18家主流B2C平台）共售出空气净化器571310台，超过了去年11月的总销量。这些空气净化器如果同时开启，将可净化约16.3平方千米的范围，相当于10个北京的面积。（按照CARD值为400计）。

　　受雾霾天影响催生的“雾霾经济链”中，空气净化器无疑是最大的受益者之一，而相关数据也凸显空气净化器的销售火爆。据中国气象局统计，PM2.5月浓度高值出现在11月、12月、1月和2月。如果说秋季是空气净化器厂商发布新品的时间点，那么，空气净化器产品在冬季将迎来销售高潮。

　　今年双11也被业内视为空气净化器企业最后的狂欢，因为明年3月1日起，空气净化器新国标将正式实施，不符合新国标的产品将无法上市销售，甚至很多品牌也将因此被市场淘汰。因此，双十一的购物狂欢节，成了许多空气净化器企业清理库存的的最后时机。对消费者而言，购买这些正在大力度促销的空气净化器产品，看起来捡了大便宜，但实际上却是捡了芝麻丢了西瓜。

　　综观双11“空气净化器”营销大战，不难发现，无论是大众还是商家，都愈发重视雾霾天的呼吸问题。对于绝大多数空气净化器企业而言，明年3月1日是一个大限，企业只有在“缓冲”期间提升产品的综合能力，才能够在健康、稳定的发展下去；对消费者来说，在选购空气净化器时，还是要以新国标为依据慎重选购，切勿为价格所诱惑盲目贪便宜。毕竟，不管价格便宜到什么程度，一个还有不到4个月就要被禁止上市的产品，一个关乎到自己和家人身体健康的产品，都不值得购买。

　　九、净化器首次纳入节能补贴

　　从11月27日开始，北京将在全市范围内实施家电节能补贴政策，空气净化器被首次纳入到节能补贴产品名单。符合条件的消费者在购买节能空气净化器时可享受到10%的补贴，符合条件的消费者购买节能减排产品将获得最高800元的现金补贴。

　　补贴是政府对市场进行调控的重要手段之一，同样也是市场行情的风向标。此次北京家电节能补贴政策与以往相比的补贴力度更大，范围更广泛，延续时间也更长，被称为是“史上最强节能补贴”。而与强补贴力度相对应的是高标准的筛选要求，据补贴政策规定，能够获得补贴的空气净化器，除需符合国家相关标准要求之外，颗粒物和甲醛净化能效还须达到高效级。

　　受到雾霾影响，空气净化器行业的相关市场调控也已提上日程。具有导向型的政策频出，将有利于空气净化器市场步入良性发展轨道。

　　十、价格屠夫小米涉“造假门”

　　12月9日上午，有微博用户爆料称小米空气净化器在不拆封滤芯塑料膜时仍可消耗滤芯，并且在此情况下还可让指示灯由红变绿，即净化空气。该条微博经知名打假人士王海转发后，迅速引发舆论对小米空气净化器的质疑。对此，智米科技CEO苏峻通过微博回应称，不拆除滤芯塑料膜使用时，传感器检查到的空气质量也会由于颗粒物沉淀和局部空气流动而发生变化，而手机端App显示滤芯消耗，是经过算法计算得出，与是否去掉塑料膜无关。不过，该条微博在不久后被删除。对此，小米公司公共关系部工作人员回应表示，小米的空气净化器产品不存在质量问题，不会再作声明。

　　小米净化器有没有造假呢？有科技媒体对小米净化器进行了测试，当把滤芯膜撕去后，小米净化器确实具有一定的净化效果，但实际测试数值与App显示数值不同步。更令人惊异的是，在不拆除滤芯膜的情况下，它却依然全速运转，而且App显示数值有明显的下降，因此存在数据“造假”的嫌疑。

　　以小米净化器为例，根据国家质检总局主管的“中国质量万里行”发布的一份统计数据显示，消费者购买的品牌空气净化器中，被投诉最多的品牌便是小米。该机构在对小米空气净化器的投诉统计中发现，小米品牌所遭投诉大部分涉及价格和产品质量问题。不少消费者称通过小米官方网站进行购买后，近千元的产品不久就降价。其次，有消费者称该品牌空气净化器出现传感器失灵、空气异味，更换滤网无果的现象。

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