依托于2016年的去库存效果显著，加上去年夏季的一波高温助推，空调业从高位警戒线中渐渐恢复正常，今年空调市场得以继续在整个行业低迷中扛起大旗，让业内直呼“看不懂”，更有一些空调业经销人士因此产生市场误判。在2017年上半年旺盛的内销带动下，空调行业营收保持高增长，近几年冷年越来越提前开盘。

空调市场上半年火爆 9大特点引领行业变革之路
 

    随着房地产销售滞后作用带动空调销量增长，厂家积极铺货，经销商提前打款囤货，促销力度空前刺激空调终端需求提前释放零售方面。据产业在线统计，1-5月空调内销累计同比增长65.6%。依赖于618大促，整个6月的空调销量也异常火爆，同比增长77.2%。

 

    相比上半年，随着下半年空调销量下行，经历去年前低后高出货量之后，今年下半年的需求因去年夏季的高需求以及房地产拉动趋势减弱而有所拉低，不过原材料成本有望回落，但空调产业并未出现大的技术更迭。在上半年，空调业内需到底经历了什么？小编将从以下几个方面进行回顾。

 

    高库存是常态

 

    2017年空调市场开始回暖，企业纷纷增员扩产，空调市场今年开局继续延续上涨趋势， 4月中旬行业库存快速攀升到了3900万台，而5月库存已经超过4500万台。格力市场部相关人士表示，企业为迎接旺季适当增加库存是正常举措；美的、海尔空调则在推行终端定制模式应对库存问题，不过青岛海尔年报透露已确定未来五年将新增1500万套空调产能；美的空调推行T+3产销模式变革，零售客户下单然后再生产。

 

    节能减排

 

    在我国节能减排的号召下，空调业集体钻研“耗能大户”空调制冷节能技术。随着此前海尔推出节能50%的磁悬浮空调、格力推出可发电的光伏空调之后，格力今年又推出了“冰蓄冷”技术，利用夜间电力负荷低的时段运行空调主机制冰，将冷量以冰的方式储存起来用以解决“高峰时段电力不足、低谷时段电力得不到有效利用”导致的电网供电压力不平衡的问题。

 

    健康空调或可改变智能的鸡肋现状

 

    今年以来，关于智能空调的声音越来越多，各家企业均推出了“智能”空调，不过智能方面没有太多新鲜的东西，空调智能化已成为趋势，WiFi连接、手势控制、远程语音控制等智能链接控制功能基本上成为了空调的标配。以美的推出的一款具有手势控制功能的空调为例，面对手势控制空调感应能力弱且功能单一，显得十分鸡肋。

 

    随着今年健康空调概念兴起，“智能+舒适”成高端空调产品的标配，也挽救了陷入鸡肋的智能空调。健康空调涉及了新风系统、温湿平衡、防霉干燥、净化PM2.5、自清洁等技术提升，从调节温度向空气调节转变。智能无法脱离用户需求凭空捏造，海尔便将其智能自清洁空调称为“由用户交互得到的意见倒逼供应链得出来的产品。”在中央空调领域，各企业也纷纷推出卫浴、厨房及衣帽间等多空间解决方案。

 

    区域分配侧重农村市场

 

    现阶段，空调正处于换代期。数据显示，每年大中城市空调换新比例达70%，但城镇户均空调保有量（1.2台）远低于发达国家，农村地区则更低。2015年国家统计局的数据显示，农村每百户拥有量为38.8台，远低于城镇114.6台的水平。在这样一个普及率低、收入增长、城镇步伐加速的状态下，随着渠道加速下沉，和房产限购政策，一二级市场增速放缓，三四级市场将成为厂商主要战场。而家电下乡已有十年，中低端产品老龄化，需求的释放成为必然。

 

    根据奧维云网近期预测，乡镇网购前景大好，2017年预计增长在150%左右。不过，在线上渠道的冲击之下，线下经销商门店出现了关门歇业的局面，面对电商崛起，传统的线下营销对策也出现分歧，经销门店迎来洗牌。

 

    环保之下制冷技术换代

 

    自2017年初以来 ，AHF大幅上涨，原材料供应紧张，企业大幅补仓，制冷剂市场面临无货。但因受环保因素的影响，北方地区不少盐酸生产厂家遭关停，供应量减少，竞争减弱带来了销售压力的降低，从不好卖到满负荷开工，制冷剂供需恢复，6月以后以R22为主的制冷剂产品出现下跌。企业对节能环保的竞争需求和激进发展也促动了制冷剂技术的换代需求，更为低碳环保成为企业对下一代制冷剂的要求，一些厂商也在自研制冷剂技术。

 

    形态变化促使毛利率提升

 

    在如今同质化严重的家电企业，空调不仅仅在寻求技术和内在的差异化，同时在外观和形态上也有所变化，不再千人一面，而巨头们也开始了高端定制之路，空调的形态开始呈现出多元化，圆柱型、球型、艺术型，与家装融为一体，增强了溢价能力，在原材料上涨的去年以来，有效提升了企业的毛利率。

 

    售后安装工人面临断代

 

    在空调业有句行话：三分货七分装。而安装工年龄断代现象逐步显露，随着上一代工人年龄增大，安装工开始由70、80后支撑。安装是一个力气活，年轻面孔寥寥无几，且空调安装是门技术活，需要积累经验和时间。

 

    随着高温来袭，不少地方出现空调安装工短缺的现象，格力发布的数据显示，仅6月初的6天，格力空调全国安装量高达105万台。空调工短缺问题也引起企业和空调销售方的关注。近期，继去年之后今年格力再次给安装工人“加鸡腿”引来外界议论，每台空调补贴100元的高温费。由于空调业季节性强、钱少、危险、没保障，旺季打零工是行业常态，一年的其他时间都在放假状态，不少工人选择离职转行，寻求稳定工作。

 

    二手市场监管有待完善

 

    在不少出租房里，许多长租客并没有清洗空调的概念，即便是在家中，用户也只是取下滤网简单清洗，实际上空调内部环境已严重污染，打开电源后，各种细菌倾泻而出，释放有害物质。如今二手空调就面临这一现状，面对越来越便宜的空调，相比之下，二手空调的配件都逐渐老化，其内部卫生状况也不得而知，有些空调已经超期服役，内部配件修了多次，耗电量大。但相比购置一台昂贵的空调而言，二手空调租赁市场迅速成为家电消费的新模式，对于商家而言，空调租赁利润相当可观，甚至超过新机销售。目前空调租赁市场发展尚不规范，二手家电租赁方面尚没有完善的行业标准，今年以来，二手家电着火的新闻屡见报端。

 

    强者恒强 亘古不变

 

    行业依旧保持着强者恒强、优质资源被巨头吸纳的势头。而在三巨头之内部也拉开差距，海尔在5月份的份额从第三名掉下，电商之王奥克斯接手；美的综合实力强于多元化之路艰难的格力，专利战更是将各自的实力提升到另一个等级，在这场零和游戏中，两巨头在空调行业的格局已经形成，谁也超不了太多。而不管如何，占据着60%以上份额的空调巨头地位难以撼动。

 

    目前，空调业没有大的更迭变化，各种趋势显现，但不足以支撑其进入变革阶段，不过随着原材料高位不下，企业渐渐从卖产品到卖服务转变，空调作为季节性消费品，在近几年的冷年中开盘越来越提前，企业们正在为冷年提前到来展开军备竞赛。