今年国庆假期，在消费升级和以旧换新趋势下，家电市场销售全面爆发。10月8日，苏宁发布国庆空调消费大数据。数据显示，国庆期间，空调消费呈现出“国潮热、换新热、销售热”三大特点。一方面，国庆持续带动国货消费热潮；另一方面，伴随空调消费结构优化升级，苏宁也在新渠道开辟了全新增长空间。

 

 

　　在国庆热烈氛围的带动下，多地掀起国潮消费热，国产品牌成为主流选择。苏宁大数据显示，国庆期间，国产空调主动促销占比高达95%，国产空调九月上市新品同比增长3倍，国产品牌美的、格力、海尔分列苏宁空调消费榜前三。

 

　　与此同时，时逢空调市场新冷年开启，各大国产品牌纷纷主动出击，联手苏宁密集首发新品。以海尔为例，其在国庆前夕首发三款“一键自清洁”空调，针对不同消费人群细化机型特征。借力国庆档东风，提前占得市场先机。

 

　　换新热：消费升级成拉力

 

　　“国潮”之外，“升级”成为空调消费的鲜活注脚。随着广大消费者对健康的关注度提升，舒适风、自清洁等健康功能成为消费者选购空调的重要影响因素。今年国庆期间，健康空调的销量在苏宁渠道同比增长263%。

 

　　不仅健康升级，新科技也在持续推动国民空调消费结构的整体升级，高端艺术柜机成为大热。苏宁全渠道销售前五的空调机型中，美的无风感圆柱柜机与格力宁畅柜机就占据两席。惠而浦9月27日首发的智语系列变频柜机在黄金周期间也表现不俗，凭借语音WiFi双操控、智能自清洁等出色性能，一举挺入空调榜前十。

 

　　消费升级成拉力，旧机也可惠换新。据苏宁大数据，截至2019年10月7日，苏宁易购全渠道家电以旧换新额超30亿，十一期间超过3亿。美的、海尔、海信成为消费者以旧换新的青睐品牌，换新额分别达到4200万、3400万和2189万。在换新的空调产品中，变频空调超半数，侧面印证了消费者对变频空调日益旺盛的需求。