"2012年可能会成为标志性年份，在无明显政策影响下，未来几年内国内城市空调市场销售规模将会与今年持平。"日前，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析2012年国内空调市场及2013年市场整体发展趋势时表示，2012年国内空调销售规模基本已降至谷底，2013年将有望实现触底反弹。

 

　　据悉，当2012冷年结束时（2012年8月），国内空调销量和销售额仍在持续下降，国内空调市场依然比较低迷，但十八大报告将"城镇化"列为新"四化"之一，以及节能产品惠民工程持续深入开展，诸多政策因素将使空调销售规模在未来几年得以保持甚至增长。

 

　　销量触底 市场回暖在即

 

　　国家信息中心统计数据显示，与去年同期相比，2012冷年结束时（2012年8月）空调销售规模出现大幅度下降，其中销量下降25.12%，销售额下降19.36%。这成为自2007年以来空调行业同比降幅最大的一年。

 

　　空调行业从产销量双双破亿台到销售规模大幅下降20%以上，仅仅过了一年时间。蔡莹分析认为，政策推动力不足、消费群体更新换代欲望减弱、刺激政策大幅透支消费需求以及房地产政策继续抑制需求释放等因素综合制约着2012年空调销售规模的增长。

 

　　"比如，空调仍非生活必需品，2012年各种生活支出成本持续增长，使得中低销售群体不得不缩减这部分开支。"他同时表示，受房地产调控影响，商品房销售规模下降，对一二级市场空调销量增长影响明显，保障房项目进展相对缓慢，对空调需求的增量也未充分体现。

 

　　综合以上因素影响，截至2012年11月，国家信息中心最新统计数据显示，2012自然年空调行业销售数据明显低于2012年冷年，其中销量同比下降28.88%，销售金额同比下降26.94%。

 

　　蔡莹表示，在众多负面因素影响下，2012年空调销售规模将会具有标志性意义，当空调企业完成结构调整，消化高位库存后，在相关政策因素的推动下，未来一段时间内空调规模将会实现触底反弹。

 

　　变频份额上升 结构调整显成效

 

　　对空调企业而言，低价是一把"双刃剑"。自2011冷年开始，空调企业便一改以特价机为先锋的冲锋陷阵方式，开始将更多具有创新技术、迎合消费需求的产品投入市场，提高企业盈利水平，改善用户体验。这反映到空调平均价格上，就表现为价格水平持续上涨。

 

　　与2012冷年相比，2012年1~11月份变频和定速空调价格水平出现不同程度的变化，其中变频空调价格由3930元上升至4316元，定速空调价格由3382元略降至3377元。变频空调成为企业盈利的重要产品，平均价格水平持续上涨。与2012冷年平均价格相比，2012自然年变频柜机上涨431元，变频挂机则上涨了289元。

 

　　不仅如此，企业将2012年视为产品结构调整的关键一年，变频空调市场份额持续上升。2012冷年，变频空调市场销量占比已达到47.30%，销售额占比则超过了定速空调，达到了52.70%。这一数值在2012自然年仍继续上升，分别上涨了0.39%和2.18%。

 

　　蔡莹表示，变频空调市场规模逐渐与定速空调并驾齐驱，表明企业产品结构调整初显成效，这为新技术应用、新产品推广、细分市场策略应用打下基础。

 

　　内外环境喜忧参半 利大于弊

 

　　对于即将过去的2012年，中国家电协会理事长姜风用"最艰难的一年"来形容，不仅空调国内销量下滑明显，出口同样受到不同程度的影响。对于2013年国内外宏观经济形势对空调行业的影响，蔡莹表示可谓是喜忧参半，但整体来说利大于弊。

 

　　"整体世界经济依然处于相对低迷的状态，短时间内难以迅速改善。"蔡莹提供了一组数据，2012年11月，欧盟17国登记失业人口超过了1900万，失业率创下新高，而欧盟地区是我国空调出口的重点之一；但在另一出口重点大国日本，由于短期内日元会出现大幅度贬值，这将会降低国内空调企业的出口成本。

 

　　在国内，蔡莹表示，目前国家对家电的新扶持政策尚不明朗，受CPI增长的影响，空调作为非生活必需品销量将会受到一定压制，材料、人工、渠道和物流成本压力也不会在短期内得以明显减轻。不过，由于刚刚结束的十八大将新型城镇化列为新"四化"之一重点提出，这必将带动三四五级市场空调规模的快速上涨，在一二级市场区域饱和的现状下，空调整体规模将有望在2012年基础上得以保持并增长。

 

　　记者手记

 

　　2013年空调企业轻装上阵

 

　　近年来，国家信息中心对空调行业发展趋势分析引入了"产品生命周期"概念，以此来观察企业产品更新换代的速度以及不同时期产品的市场销量贡献大小。从2012年来看，企业推出新品速度明显放缓，投放市场4个月内的新品市场占有率不足20%，而在市场上已经投放1年以上的产品达到了近一半。这意味着企业对2012年销售形势并未抱有乐观态度，减缓了新品研发投入的进度，而将重点放在了消化高位库存上。

 

　　事实上，自2008年以来，高位库存问题在空调行业再次暴露，2012年空调库存量达到了1800万台，接近历史最高水平。2012年企业延缓新品推出速度不失为明智之举，由于2013年变频空调新能效国标即将出台，能效准入门槛及等级制度均有调整，尽早消化库存，将有助企业资金回流，甩掉包袱，轻装上阵。

 

　　从2012年可以看到，虽然空调行业销售未有明显增长，但产品结构却在不断优化，消费者理念也在不断提高，对新技术、新产品的接受程度也在日益提高，虽然销量下降，但行业并未出现明显的价格战迹象。2013年，创新、技术、质量、成本、细分客户群体将成为考验企业综合能力的关键。